Recapitulación de profundización:
- Aguacates de México (AFM) está lanzando una campaña multicanal antaño de su regreso al Super Bowl el próximo mes que verá aguacates colocados en los estantes digitales de 40 minoristas, según un comunicado de prensa.
- El comercializador comercial de productos frescos creó una experiencia posible de «Casa de la bondad» donde los consumidores pueden recorrer una casa organizada por la sino de la NFL Drew Brees. Las excavaciones interactivas permiten a los visitantes tomarse una selfie con Brees; vea el anuncio de caza anciano y las recetas de AFM; participe en un sorteo para un seguro cambio de imagen de casa inteligente valorado en $ 100,000; y compre aguacates directamente desde múltiples puntos de contacto impulsados por la tecnología MikMak.
- A «Store of Goodness» trae el impulso al mundo actual, con AFM asumiendo el control de la tienda de ropa vintage Funny Pretty Nice en el vecindario SoHo de Nueva York del 8 al 13 de febrero. El espacio venderá una colección de ropa AFM Avocado Glow y alentará a los visitantes a anunciar contenido usando el hashtag #AlwaysGood, una relato al posicionamiento de marca de AFM centrado en la frescura.
Información de profundización:
AFM se quedó fuera del gran descanso el año pasado, rompiendo una racha publicitaria de seis años que ayudó a elevar su nombre al examen de los hogares. En ese momento, los ejecutivos dijeron que el comercializador de productos, que es una subsidiaria del montón comercial de la Asociación Mexicana de Importadores de Aguacate Hass, se tomaría el período de inactividad para reevaluar la táctica, con planes de regresar en 2022. La pausa igualmente se produjo cuando el virus COVID-19 y antaño de que las vacunas estuvieran ampliamente disponibles.
Ahora, AFM regresa al evento deportivo de marquesina con un anuncio en el descanso de 30 segundos y una campaña multicanal complementaria que adopta un enfoque más tecnológico que en primaveras anteriores. Los esfuerzos de AFM han centrado en canales en la tienda como el marketing de compradores, pero «House of Goodness» destaca más las capacidades de comercio electrónico que se han vuelto más importantes para las marcas de alimentos y los supermercados durante la pandemia. La experiencia interactiva en el hogar dirigida por Brees presenta puntos de contacto de importación respaldados por el socio de tecnología publicitaria MikMak, que, a su vez, trabaja con LiveRamp para ayudar a AFM a agenciarse y analizar datos propios que evaluarán a sus compradores más valiosos.
La renovada táctica de caza anciano sigue a AFM cambiando su liderazgo de marketing el año pasado. En julio, promovió a Ivonne Kinser a vicepresidenta de marketing e innovación, con una visión completa del sección de marketing, y nombró a Ana Ambrosi como directora de comunicaciones corporativas, crisis y relaciones públicas. Kinser tiene experiencia en comercio electrónico y marketing digital.
«Nos dirigimos a este Gran Gozne con una visión más moderna del marketing que apunta a fusionar nuestros esfuerzos de marca y desempeño en un enfoque novedoso que hemos definido como ‘Brandformance’, llevando nuestra innovación al venidero nivel en uno y otro territorios: marca y ventas impulsadas por el marketing», dijo Kinser en un comunicado de prensa sobre la última campaña.
AFM igualmente está aprovechando el regreso de los canales en persona para atraer a los consumidores conscientes de la moda con la ventana emergente «Store of Goodness». La colección de ropa se inspira en el esquema de colores de la marca, un tono amarillo verdoso que evoca el interior de un aguacate perfectamente adulto.
Más comercializadores de alimentos y bebidas están invirtiendo en espacios virtuales para dar cuenta de los consumidores que pueden no sentirse cómodos con grandes multitudes y mientras la industria en genérico se prepara para el metaverso. El otoño pasado, Caudillo Mills creó una plataforma de «puerta de casa» que hizo que los fanáticos del fútbol latinoamericano universitario exploraran un casa virtual de una manera similar al concepto de AFM. El portal en ringlera ofrecía recetas, videos y cuestionarios para el día del partido, inmediato con la posibilidad de comprar marcas de Caudillo Mills como Totino’s, Old El Paso y Honey Nut Cheerios. Fue desarrollado con la firma de comercio electrónico Obsess.
