iProspect ganó en la categoría ‘Viajes y Turismo’ en el Premios Drum para Búsqueda 2022 con su trabajo para mejorar el tráfico SEO para Aer Lingus. Aquí, descubrimos más sobre lo que sucedió en este exitoso esquema.
Aer Lingus, la aerolínea irlandesa, es considerada una marca desafiante en los mercados europeo y norteamericano. Hay mucho espacio para crecer y expandir su saco de clientes, especialmente a través de canales orgánicos.
la breve
La pandemia ha demostrado ser un desafío para la aviación. La industria, con ingresos decrecientes en 2020, ha manido a muchas grandes marcas obligadas a estrechar costos, incluido el pago en actividades digitales.
Aer Lingus era diferente. La marca vio esto como una oportunidad para duplicar el SEO para aumentar su visibilidad orgánica y estar tira cuando regrese la demanda.
iProspect Ireland se encargó de aumentar el tráfico orgánico y la visibilidad a través de contenido orgánico y mejoras técnicas en el sitio. El objetivo principal era aumentar el tráfico de SEO en áreas donde Aer Lingus anteriormente tenía muy poca o ninguna visibilidad. Al hacerlo, su objetivo era ofrecer un rendimiento récord para Aer Lingus y colocarlo en el carta yuxtapuesto con otros grandes jugadores, incluidos Ryanair, Skyscanner o Kayak en Google orgánico.
La idea
iProspect creó una organización para mejorar la visibilidad orgánica en tres mercados principales: Irlanda, Reino Unido y EE. UU. La campaña que diseñamos se basó en las prioridades de la empresa y en un enfoque basado en el barriguita de búsqueda. Nos enfocamos en búsquedas de nalgas larga para los destinos más rentables y buscados que Aer Lingus ha brindado a los clientes.
La agencia usó el barriguita de búsqueda y los datos de tendencias para identificar qué investigadores querían más información y comprender la información sobre vuelos, promociones, ubicaciones, viajes de ida y revés al aeropuerto, escalas en el aeropuerto y navegación interna del aeropuerto, y qué tan conectado está el sitio con otros. Con esta información, ahora pude comenzar a crear una copia en la página que se optimizaría más cuidadosamente y se centraría en aplaudir un suspensión valía a nuestros usuarios.
Los resultados
Los objetivos para el esquema eran altos, ya que la investigación de mercado realizada por Aer Lingus indicó que la demanda volvería adecuado a cambios positivos con las restricciones de delirio. Lo que se logró con el esquema fue un cambio irreconocible en la visibilidad orgánica. El esquema de optimización fue muy exitoso y la visibilidad del ranking se disparó.
Hubo un aumento del 50% en el tráfico orgánico durante un período determinado. Las sesiones aumentaron un 138,17 %, lo que equivale a aproximadamente 1,75 millones de sesiones extra. El aumento en la visibilidad de clasificación de palabras secreto aumentó en un 25 %, y la clasificación promedio para este conjunto de páginas pasó de 7,29 a 1,82 en Google Search Console.
Este esquema ganó The Drum Awards for Search 2022. Descubra cuáles de los The Drum Awards están actualmente abiertos para inscripciones.
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