Google constantemente actualiza su algoritmo. Solo este año, han anunciado 12 actualizaciones importantes.
Pero, por supuesto, no incluye los cientos de actualizaciones menores que Google ha realizado en su motor de búsqueda.
¿Estas actualizaciones podrían afectar el rendimiento de sus páginas de destino? Absolutamente.
Ajustarse a estos cambios constantes es poco más que optimizar su contenido para los SERP.
El 15 de diciembre, moderé un seminario web patrocinado presentado por Mordy Oberstein, director de comunicaciones de Semrush.
Oberstein mostró cómo mejorar el SEO de sus páginas de destino y aumentar las conversiones con un conjunto de consejos respaldados por datos que puede poner en maña hoy.
¿Quiere más detalles, datos y consejos de la presentación de Oberstein? Aquí hay un resumen rápido del seminario web.
Cómo han cambiado las páginas de destino y el SEO
Las personas son más conscientes de la tecnología y son más escépticas ahora, como se observa con el aumento de las búsquedas de seguridad y privacidad de datos en los últimos abriles.
De guisa similar, Google se está volviendo más consciente y escéptico sobre el contenido que sale.
Las personas y los motores de búsqueda buscan una buena experiencia con información vivo.
Sin incautación, clasificar sus páginas de destino no se proxenetismo solo de la información contenida en una sola página.
Es importante pensar en cómo sus páginas de destino reflejan y se conectan a su sitio web en genérico.
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La capacidad de clasificar las páginas de destino depende del sitio en genérico
No se proxenetismo solo de las páginas de destino. John Mueller ha hablado muchas veces sobre cómo la calidad se aplica a todo el sitio.
Fuente de la imagen: SemrushEstá claro que Google quiere comprobar de que usted y sus visitantes tengan una excelente experiencia en el sitio.
El problema con las páginas de destino: desliz de información y mejores prácticas para sitios completos
Como doble en marketing, es natural mirar las páginas de destino desde el punto de sagacidad de la conversión.
Adicionalmente, muchos todavía piensan en las páginas de destino como entidades independientes o páginas huérfanas, que no forman parte de un sitio más ínclito.
Es por eso que las cosas que normalmente haces, o no harías en tu blog o en las páginas de productos, te complace hacerlas en las páginas de destino.
Es hora de cambiar esa mentalidad.
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El futuro de las páginas de destino: informativas, basadas en datos y coherentes
Recuerde: los usuarios no buscan conversiones. Vienen a las páginas de aterrizaje para obtener información.
La información conduce a conversiones.
Si sus usuarios no obtienen esa información primero, no se convertirán.
Enfócate más en informar al adjudicatario que en hacer una liquidación.
Adicionalmente de replicar proactivamente a las preguntas de sus usuarios, la consistencia de la marca y las buenas prácticas de SEO serán más importantes.
Las páginas de destino son parte de un sitio más ínclito. Pensar en resistir toda la experiencia, autoridad y confianza de su sitio web a sus páginas de destino es secreto.
Cómo hacer que una página de destino sea informativa
Google puede retener cuándo está tratando de traicionar en ocasión de informar a los visitantes; esto afectará su clasificación.
Si está utilizando reseñas de productos, asegúrese de que no haya presión para traicionar poco.
Si desea obtener más suscripciones para un boletín informativo, infórmeles: asegúrese de informar a los visitantes qué tipo de contenido obtendrán cuando se suscriban.
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Cómo trabajan juntos la marca y el SEO
mercadeo de marca y la percepción del sitio es una parte del SEO — esa es la mentalidad que debes adoptar si quieres posicionarte mejor en las páginas de destino.
Asegúrese de que los anuncios no eclipsen su contenido facultado y asegúrese de que el contenido de su marca coincida con las deposición y la intención de su adjudicatario.
Investigue la intención del adjudicatario e incorpórela a su página de destino
Al crear contenido útil e informativo para sus páginas de destino, Semrush recomienda empezando por la empatía. Luego, comience su investigación de palabras secreto.
Para hacer contenido informativo que se conecte con su adjudicatario y lo ayude a decidirse a convertir, comprenda:
- ¿De dónde vienen tus usuarios?
- ¿Qué tiene que acontecer para ellos?
- ¿Qué contenido va a ser útil para ellos?
- ¿Confiarían en este artículo?
- ¿Comprarían estos productos?
Construya eso en la percepción de su página de destino, pero no se detenga allí.
Mira cómo está tu sitio percibido porque su contenido es su marca, incluidas las páginas de destino.
Descubre: ¿Por qué Google clasifica una página sobre otra?
usabilidad va a ser un gran creador diferenciador aquí. El futuro de la optimización es la experiencia y la usabilidad.
- ¿Qué tan digerible es la información para el adjudicatario?
- ¿Está dando información de la mejor guisa posible?
- ¿Está formateado de una guisa que tiene sentido para el adjudicatario?
Cuantos más sitios de pequeñas empresas veo, menos veo con problemas técnicos de SEO, y más problemas están relacionados con el contenido (obsoleto, duplicado en varios sitios, incorrecto, de desprecio calidad, etc.). Los CMS tienden a hacer aceptablemente la mayoría de las cosas técnicas (o “lo suficientemente aceptablemente”) hoy en día.
— 🐄 Juan 🐄 (@JohnMu) 15 de febrero de 2021
Más consejos e información respaldados por datos para mejorar las clasificaciones de la página de destino
Semrush aprendió valiosas lecciones sobre el SEO de la página de destino al analizar más de 20 000 URL de página de destino y patrones de clasificación de la página de inicio.
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Conclusiones secreto
- No deje huérfanas sus páginas de destino. Conéctelos con el resto de su sitio tanto como sea posible.
- Ofrece contenido útil y específico, no solo “contenido de ventas”. Google está mejorando en la comprensión de la intención.
- Al crear contenido para páginas de destino, concéntrese en la empatía antaño que en las palabras secreto.
- Comprenda cómo los visitantes y Google perciben su sitio y su contenido.
- No se exceda al impulsar la conversión.
- La usabilidad diferenciará tu contenido.
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Aquí está la presentación:
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Créditos de imagen
Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal