Es posible que las asociaciones no sean periódicos, pero al igual que las publicaciones y otros medios, necesitan escribir muchos titulares, ya sea para publicaciones de blogs, correos electrónicos, libros blancos u otras comunicaciones. Aquí hay algunos consejos para escribir titulares que lo ayudarán a atraer a su audiencia y mover la saeta en sus mensajes.
Concéntrese en el poder del SEO
Los escritores y la optimización de motores de búsqueda no siempre encajan cómodamente, pero el hecho es que muchas personas encontrarán sus artículos a través de métodos como los motores de búsqueda. Si sus titulares están escritos para ser lindos o divertidos en emplazamiento de relevantes, puede amenazar el trascendencia de las historias que escribe.
Cómo Poynter observóEs importante adoptar cosas que en una era susodicho de redacción de titulares se habrían considerado prohibidas, como usar los nombres completos de las personas y organizaciones sobre las que se escribe.
“Es más probable que los usuarios que buscan información sobre una persona usen el nombre y el patronímico en sus búsquedas, pero los titulares impresos tradicionalmente solo usan los apellidos”, escribe la autora Vicki Krueger. “Un título compatible con SEO utilizará entreambos nombres”.
El boletín Substack WTF es SEO?, que destaca las consideraciones de los motores de búsqueda para los medios de comunicación en particular, dice que la largo (menos de 70 caracteres) además es una consideración importante. ¿Otro delegado? Donde terminan las palabras secreto. Como escriben los autores Jessie Willms y Shelby BlackleyEs útil pensar en la ubicación de sus palabras secreto en los títulos.
“Cuando los lectores escanean su página de inicio o los resultados de búsqueda, a menudo solo leen parte de un título. Así que quieres explotar al mayor esas primeras palabras”, dijeron Willms y Blackley. “Concéntrese en obtener la comida para sobrellevar principal desde el principio”.
Considere su notorio objetivo
No todos los utensilios de su logística de contenido estarán dirigidos a sus miembros o incluso en el interior de su ordenamiento. Puede estar dirigido al mundo foráneo, y una mala puntería puede mitigar su impacto.
Algunos primaveras antes, la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios hizo algo en este sentido cuando cambiaron su logística de contenido enviando comunicados de prensa en PR Newswire.
Combinando la puntualidad y un garfio de noticiario enfocado, la ordenamiento enfatizó los titulares que traían detalles relevantes, con un punto de datos a menudo a la persona. Como NAR a menudo maneja informes con gran cantidad de datos, esto le dio a los comunicados de prensa una relevancia adicional.
“Uno de nuestros puntos secreto fue mirar más de cerca el titular de nuestros comunicados”, dijo Sara Wiskerchen, ex directora normal de comunicaciones de medios de la asociación. «No fueron tan concisos o convincentes como podrían ser».
Progreso tu tasa de clics (CTR) con curiosidad
Haz manido un titulo notable, los has manido todos, ¿verdad? Claro, estos titulares demasiado fáciles de hacer clic pueden sonar como un meme, pero tienen su emplazamiento.
CoSchedule, una empresa que produce un útil analizador de títulos gratisdice que crear una brecha de curiosidad puede ser una forma importante de discernir el interés de los lectores.
Peyton Muldoon de la empresa Dijo que es cuestión de pugnar en psicología. “Si tiene poco que hace que su audiencia cuestione su conocimiento de un tema o quiera enterarse más, seguramente harán clic para encontrar respuestas”, escribió.
Si tiene poco que hace que su audiencia cuestione su conocimiento de un tema o quiera enterarse más, seguramente harán clic para encontrar respuestas.
— Peyton Muldoon, CoSchedule
Considera las pruebas A/B, pero no dejes que te definan
Una cosa que hacen muchas organizaciones, ya sea para correos electrónicos o sitios web, es Pruebas A/B de diferentes títulos para ver qué funciona mejor con su audiencia. Esta puede ser una excelente forma de descubrir diferentes tácticas que podrían funcionar con una determinada audiencia o contenido.
Pero este enfoque tiene sus límites. El año pasado, investigadores del Laboratorio de Periodismo Computacional de la Universidad Northwestern realizaron un estudio sobre el impacto de las pruebas A/B en los principales titulares de los periódicos y descubrieron que tratar de extraer lecciones más amplias de una historia de éxito A/B no era concluyente.
«Nuestros resultados sugieren que interpretar y descontextualizar resultados de pruebas A/B como este es complicado e incluso puede dar emplazamiento a recomendaciones deficientes», explicaron los investigadores Nick Hagar y Nick Diakopoulos. en una pieza para Nieman Lab en la Universidad de Harvard. “Las llamadas ‘mejores prácticas’ pueden propagarse sin ninguna cojín en las preferencias públicas reales. La escritura del título representa solo una pequeña parte de lo que predice un título triunfador”.
No seas demasiado inteligente con tus oraciones.
Si eres un ex editor de una revista impresa, es probable que sepas un par de cosas sobre juegos de palabras inteligentes en los titulares, que a menudo se consideran formas efectivas de atraer a las personas. Pero en la era en segmento, estos titulares pueden ser demasiado inteligentes en un mundo de agregación.
Una guía de capacitación de NPR para la redacción de títulos recomienda resaltar el espíritu del tema sobre un enfoque inteligente. Hay espacio para la diversión, señala la emisora de radiodifusión pública, pero tiene sus límites.
“Es divertido escribir un título con un esparcimiento de palabras o una relato cultural, pero ¿es necesario? ¿La masa lo logrará? ¿O la masa pasará mucho tiempo tratando de ‘discernir’ tu broma? Una vez más, creativo, único y harto de vida, pero no adicionalmente inteligente”, escribieron los autores de la gurú Colin Dwyer y Stephanie Federico.
(JLGutiérrez/E+/Getty Images Plus)