Esta es solo una de las historias de nuestra serie «Siempre me he preguntado», donde abordamos todas sus preguntas sobre el mundo de los negocios, sin importar cuán grandes o pequeñas sean. ¿Alguna vez te has preguntado si reciclar es vale la pena? O cómo las marcas de tiendas apilar contra marcas conocidas? Mira más de la serie aquí.
El espectador Darshan A. de Portland, Oregón, pregunta:
¿Cómo es que las compañías petroleras llegaron a ser renombradas como compañías de “energía”, cuando su principal producto es casi exclusivamente petróleo y combustibles fósiles?
Chevron se ha autodenominado «la empresa de energía humana» en comunicados de prensa y twittea como parte de una campaña publicitaria que lanzó en 2007.
Pero a finales de los 90, el superlativo que prefería era: “una de las compañías petroleras integradas más grandes del mundo”.
A medida que ha aumentado la conciencia sobre el cambio climático, las empresas se han renovado en un intento de demostrar que son conscientes del medio ámbito.
Los informes del Panel Intergubernamental sobre el Cambio Climático, un organismo de la ONU que evalúa y resume los artículos científicos sobre el cambio climático, han revelado que se garantiza que el calentamiento universal aumentará aproximadamente de 1,5 grados centígrados durante las próximas dos décadas. Nosotros tiene hasta 2050 dejar de amplificar dióxido de carbono a la ámbito a menos que queramos arriesgarnos a que las temperaturas aumenten más.
El espectador de Marketplace, Darshan, señaló que posteriormente de la invasión rusa de Ucrania, el catalizador del aumento de los precios de la gasolina, los medios periodísticos usaron la palabra «energía» para referirse a compañías petroleras.
Es probable que esto sea el resultado de una marca exitosa por parte de las corporaciones, dijo Martin Dietrich Brauch, investigador procesal y financiero senior en el Centro de Inversiones Sostenibles de Columbia.
La historia de la palabra “energía”
Aunque el notorio en común es ahora más consciente sobre el cambio climático y sus consecuencias, la habilidad de utilizar “energía” en el marketing se remonta a décadas.
A principios del siglo XX, la compañía Humble, con sede en Texas, se autodenominó compañía petrolera y de refinación.
Pero en 1961, su eslogan cambió a «La compañía energética líder de Estados Unidos», dijo Robert Lifset, profesor de historia en la Universidad de Oklahoma y coeditor del próximo vademécum «American Energy Cinema».
Lifset dijo que en la división de 1970, algunas compañías petroleras comenzaron a cambiar su nombre en parte adecuado a la crisis del petróleo. Exxon, por ejemplo, realizó una campaña de marketing sobre cómo estaba produciendo “energía para una América fuerte”.
En 1973, los estados árabes miembros de la Ordenamiento de Países Exportadores de Petróleo pusieron una embargo a las exportaciones de petróleo a los Estados Unidos en respuesta al apoyo del país a Israel en la conflicto de Yom Kippur. Eso condujo a una escasez de petróleo, lo que disparó los precios.
Liftet dijo que el notorio estadounidense culpó a los estados miembros árabes ya las compañías petroleras. “Estaban ganando enormes cantidades de plata, mientras parecía que el resto del país estaba sufriendo”, dijo. Por otra parte de eso, agregó Lifset, hubo una creciente conciencia ambiental de las consecuencias de nuestra dependencia del petróleo y el gas en las décadas de 1960 y 1970.
Lifset dijo que cree que estas empresas han tratado de alejarse de los términos petróleo y gas porque «nadie está en contra de la energía» y para reivindicar el dominio en la industria energética más noble.
Sin confiscación, algunas corporaciones petroleras intentaron diversificar por temor a la escasez de petróleo y al aumento de los precios, como Exxon. En 1973, Exxon fundó Solar Power Corp. pero terminó cerrándola en 1984.
En las décadas posteriores, las empresas han empleado diferentes esfuerzos de marketing para distanciarse de los productos por los que han sido conocidas y se han apoyado en gran medida en el término «energía».
Brauch señaló que el IPCC, el panel que publica informes completos sobre el cambio climático, se formó en 1988, mientras que países de todo el mundo adoptaron la Convención Entorno de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático de 1992, cuyo objetivo era estabilizar los gases de huella invernadero.
“Fue entonces cuando la atención internacional comenzó a tocar la atención sobre el problema y el hecho de que las compañías petroleras están en la raíz”, dijo Brauch.
British Petroleum se renombró a sí misma como «Beyond Petroleum» en 2001, antaño de finalmente decidirse simplemente por BP, dijo Brauch. Varios primaveras posteriormente, Chevron lanzó su campaña de “energía humana”.
Chevron y BP no respondieron a las solicitudes de comentarios al momento de la publicación.
Brauch señaló que no son solo las empresas las que usan estos términos, sino igualmente grupos como las asociaciones comerciales; por ejemplo, Oil & Gas UK cambió su nombre a Energías marinas Reino Unido a principios de este año.
¿Qué tan competición es esta marbete?
Lifset dijo que si proporcionadamente cree que el uso de la palabra energía no es del todo exacto y es «menos que ideal», no diría que es injusto ya que el petróleo y el gas son parte de la industria energética. Señaló que las empresas del sector eólico llamarse empresas de energía en emplazamiento de empresas de energía eólica.
Pero si proporcionadamente energía es una palabra genérica, su uso se convierte en un problema cuando estas empresas se presentan como empresas de energía ecológicas o respetuosas con el clima, dijo Patrick Callery, profesor asistente de agencia en la Universidad de Vermont.
Algunas compañías petroleras han entregado algunos pasos en lo que respecta a trastornar en energías renovables y desarrollar (o firmar) proyectos de energía solar. Sin confiscación, Callery dijo que todavía están atados a sus negocios heredados porque continúan siendo rentables.
Brauch dijo que no cree que las empresas deban usar el término en común y lo encuentra engañoso.
Dijo que esto se debe a que las empresas al punto que están invirtiendo en negocios que no sean petróleo y gas y están cabildeo contra las energías en las que dicen estar invirtiendo.
UN informe 2020 de la Agencia Internacional de Energía encontró que «la inversión de las compañías de petróleo y gas fuera de sus áreas comerciales principales ha sido menos del 1% del compra de hacienda total».
Brauch dijo que estas empresas tienen una enorme responsabilidad histórica para encarar el cambio climático, pero su respuesta no ha estado en andana con esa responsabilidad.
El Centro de Columbia sobre Inversiones Sostenibles publicó un informe este año analiza cuánto han contribuido las corporaciones petroleras al cambio climático durante cuatro décadas, desde 1980 hasta 2019. Los autores, que incluyen a Brauch, encontraron que BP, Chevron, Eni, ExxonMobil Shell y TotalEnergies son responsables del 35% de la huella de carbono del sector de traspaso de productos petrolíferos.
“Y no solo representan esta gran parte de las emisiones del sector, la huella de carbono se duplicó en el período de 40 primaveras”, dijo Brauch.
Brauch dijo que el uso del término «energía» se ha filtrado en nuestro vocabulario de formas de las que ni siquiera somos conscientes. Cuando la concurrencia usa el término, dijo que no cree que sea un intento deliberado de hacer un lavado verde, que es el acto de darle un libranza de relaciones públicas a los productos para que parezcan más ecológicos de lo que verdaderamente son.
“Creo que es más un reflexivo de ser víctima de un lavado verde o un cambio de marca dirigido”, dijo Brauch. Y, agregó, funciona como una taquigrafía.
“Es importante para nosotros nombrar las cosas correctamente, de modo que podamos presionar a esas empresas para que cambien su comportamiento corporativo, sus modelos comerciales, cómo producen verdaderamente y qué producen verdaderamente”, dijo Brauch.
Están sucediendo muchas cosas en el mundo. A pesar de todo, Marketplace está aquí para usted.
Usted confía en Marketplace para desglosar los eventos mundiales y decirle cómo le afecta de una forma accesible y basada en hechos. Contamos con su apoyo financiero para seguir haciéndolo posible.
Su donación de hoy impulsa el periodismo independiente en el que confía. Por solo $5 al mes, puede ayudar a perdurar Marketplace para que podamos seguir informando sobre las cosas que le importan.