La forma en que sus clientes lo encuentran puede variar significativamente. Puede demostrar en sus intereses, deposición o puntos débiles.
Algunas personas ya saben exactamente lo que necesitan y lo buscan en Google. Otros pueden estar casi nada comenzando el proceso de investigación. Es posible que otros ya sepan lo que necesitan y comparen para identificar la mejor fuente para comprar.
En esta etapa de su investigación y planificación de SEO, debe identificar:
- personas objetivo
- pasos de transacción
- Palabras secreto potenciales
Su objetivo será mapear sus personas objetivo, etapas de transacción y palabras secreto para cada persona y etapa de comprador.
búsqueda de persona
Puede comenzar utilizando datos de servicio al cliente o información de sus datos demográficos de Google Analytics. Con esta información, puede comenzar a crear personas objetivo.
A continuación se muestra un ejemplo de posibles personas objetivo para una empresa de posesiones raíces.
El viaje del comprador
Finalmente, puede agregar las posibles palabras clave que buscarán y asignarlas al viaje.
Asigne palabras clave a persona para el viaje del comprador
El propósito de esta fase es identificar todas las formas posibles de ser encontrado y asegurarse de que tiene contenido optimizado en su sitio dirigido a estas fases de compra y de palabras clave.
Comenzará identificando las frases raíz primarias. A medida que avanza, puede profundizar en términos de cola larga o palabras clave relacionadas semánticamente.
Esto le permitirá identificar brechas y oportunidades que se perdieron durante su línea de base inicial y su investigación competitiva. Algunas de estas palabras clave no se descubrirán a menos que realmente comprenda a su audiencia y sus necesidades y puntos débiles.
Este paso completará su fase de investigación y le proporcionará toda la información para construir su estrategia de contenido y enfocar sus prioridades de SEO en la página.
Evalúa tu contenido existente
Con su investigación exhaustiva de palabras clave, el siguiente paso es examinar el contenido existente de su sitio y ver si está optimizado correctamente.
- ¿Su sitio tiene páginas que no reciben tráfico de Google, páginas casi duplicadas o varias páginas que apuntan a la misma palabra clave?
- ¿Tiene piezas de contenido que coincidan con la lista de palabras clave que creó en la etapa anterior?
Antes de crear un calendario de contenido o una estrategia editorial, es mejor auditar tu contenido existente. Al revisar sus páginas existentes, puede decidir qué páginas deben eliminarse, consolidarse u optimizarse.
Algunos de los elementos que puede buscar incluyen:
- tráfico de la página
- palabra clave principal
- Número de clasificación de palabras clave
- el recuento de palabras
- encuadernación interna
Para realizar una auditoría de contenido, deberá exportar todas sus páginas desde su CMS o usar una herramienta de auditoría de SEO como Screaming Frog o Semrush Site Audit para obtener una lista de las páginas existentes de su sitio.
Consolide todos estos datos en una hoja de trabajo de auditoría de contenido. Su hoja de cálculo podría verse así:
Evalúa el contenido de tu sitio web
Una vez que haya recopilado todos los datos, revise las URL y etiquete las páginas:
- Guardia: La página está optimizada y funciona bien y se puede dejar sola.
- Optimizar: La página puede clasificarse mejor con un SEO en la página mejorado.
- Reescribir/Reformar: Esto es para páginas donde el contenido necesita ser reelaborado o reescrito.
- Para eliminar: Estas páginas no funcionan bien y deben eliminarse. Al hacerlo, es importante eliminar la página del mapa del sitio, Google Search Console y cualquier enlace entrante.
- Consolidar: Si tiene varias páginas dirigidas a la misma palabra clave, considere mover todo el contenido a la URL de mejor rendimiento y usar redireccionamientos 301 para las otras páginas.
Cómo optimizar, rediseñar o consolidar páginas
Una vez que haya etiquetado todas sus páginas, es hora de optimizar su contenido. Algunas páginas pueden funcionar bien, pero se pueden actualizar para ayudarlas a funcionar aún mejor. Otros pueden tener un desempeño deficiente y deben optimizarse para clasificar.
Por lo general, este proceso consta de dos pasos:
- Edición y reoptimización de contenido existente.
- Ampliando el artículo con nuevo contenido.
Seleccionar palabras clave primarias y secundarias para cada página
La mejor manera de recopilar estos datos es utilizar Google Search Console para clasificar las páginas o su base de datos de palabras clave para las páginas que no lo son.
Para recopilar datos de Google Search Console, haga clic en Rendimiento > Resultados de búsqueda reporte:
Puede hacer clic en una página para ver las palabras clave para las que se clasifica y los clics, las impresiones y la posición promedio para cada una:
Esto lo ayudará a identificar palabras clave de destino para cada página, que luego puede agregar a su hoja de cálculo.
Para cada página, agregue las palabras clave principales y secundarias de destino que utilizará cuando realice las actualizaciones de contenido necesarias.
Renovar el contenido existente
Al optimizar páginas, debe asegurarse de conservar o agregar los elementos SEO correctos a la página. Repasemos estos:
Optimización de palabras clave primarias
La palabra clave principal debe aparecer en:
- Metatítulo (página): Para artículos existentes, puede editar el metatítulo de un artículo existente. Utilizar el Simulador de SERP de Google para ver cómo quedaría tu título. Siempre que sea posible, comience la marbete del título con su palabra secreto principal y agrega modificadores a tus títulos.
- Metadescripción: Descripción del artículo con hasta 230 caracteres. Asegúrate de usar la palabra secreto principal lo más cerca posible del eclosión de la meta descripción.
- El primer título de su artículo es el título. esto debe ser un H1 encabezamiento. El título/título debe incluir la palabra secreto principal.
- Primer párrafo. La palabra secreto principal debe aparecer en el primer párrafo, preferiblemente interiormente del primer 100 palabras.
- Texto de fondeo: Incluya la palabra secreto principal en al menos un enlace interno saliente.
Pegar cualquier palabra secreto secundaria
Todas las palabras secreto secundarias relacionadas deben incorporarse de forma natural en el artículo. Para cada palabra secreto relacionada, agréguelas bajo un encabezado H2. Cualquiera que sea la palabra secreto de enfoque para cada párrafo, debe estar en el encabezado H2 y en el párrafo que sigue al encabezado.
Preguntas y respuestas
Preguntas y respuestas es una guisa casquivana de expandir sus artículos encontrando preguntas relacionadas. Tome la palabra secreto principal y búsquela en Google. Use las preguntas en el cuadro «La clan igualmente pregunta» como encabezados de sección:
El encabezado de la sección con la pregunta será un H2. En la próximo sección, debe reponer la pregunta de la guisa más rápida y sucinta posible. No repita la pregunta; en su extensión, proporcione la respuesta inmediatamente.
Si la pregunta era «¿Cómo apareces en los fragmentos?», la primera oración debe reponer a la pregunta: «Para alcanzar a los fragmentos destacados, debes hacer preguntas y responderlas usando párrafos, listas y respuestas rápidas».
¡Usa viñetas! A Google le encanta enumerar las respuestas con Temasasí que, siempre que sea posible, responda la pregunta e inmediatamente agregue una índice con viñetas:
Formato de contenido
Use el formato adecuado para que el contenido sea casquivana de descifrar para las personas rápidamente. Estas son algunas sugerencias para dar formato a su contenido:
- Rompe paredes gigantes de texto. Dar información en párrafos cortos. Usa frases breves.
- Pegar listas. ¡A Google le encantan las listas! ¿Hay párrafos o secciones en los que puedas hacer viñetas o listas numeradas? Si es así, ¡hazlo!
vínculos internos
Agregue 2-3 enlaces internos a otras páginas relevantes en el sitio. Mantenga su texto de fondeo breve. Luego busque al menos 3-5 páginas relevantes en su sitio y enlace a sus páginas de destino. Cada página de su sitio debe contener tantos enlaces como sea posible desde otras páginas de su sitio.
Enlaces externos
Agregue 2-3 enlaces externos a páginas relevantes. Los buenos enlaces externos tienen un propósito importante. Crean un planisferio de enlaces natural y conectan sus sitios con fuentes autorizadas. Google dará más peso a una página que tenga buenos enlaces externos.
añadir nuevo contenido
Si el artículo es delgado, puede unir contenido nuevo para ampliar los puntos secreto.
escribir nuevo contenido
- añadir más párrafos. Si puedes añadir una índice, más subtítulos, etc., ¡aún mejor!
- Nivel de recital. Mantenga el idioma en el nivel de recital de jerarquía 7 siempre que sea posible. El mejor contenido es casquivana de descifrar y comprender, no denso e inexpugnable.
Imágenes
- Agregue imágenes nuevas y optimizadas a su contenido actualizado.
- contiguo con el enlace por cortesía escribe el texto alternativo a la imagen. Esta debe ser una descripción de imagen de una oración que incluya la palabra secreto principal.
consolidación de contenido
Cuando hay varias páginas cortas o artículos que se clasifican para la misma palabra secreto, puede ser ideal consolidar estos artículos en una cuarto más larga y completa.
Al consolidar artículos, tenga en cuenta:
- Tome fragmentos de los diferentes artículos existentes y combínelos en uno que tenga sentido.
- Debes escribir el slug de la URL OBJETIVO en la parte superior del documento e incluir el nuevo metatítulo optimizado y la metadescripción.
- Pegar enlaces a páginas internas y sitios externos
Prioriza tus arreglos
Una vez que haya creado y etiquetado su hoja de cálculo y añadido las palabras secreto primarias y secundarias objetivo, la etapa final es priorizar y asignar sus optimizaciones según el tráfico o la importancia de la palabra secreto.
Si tiene páginas dirigidas a palabras secreto importantes que no están aceptablemente clasificadas, muévalas a la parte superior de la índice de prioridades.
Si hay páginas que tienen mucho tráfico y podrían funcionar mejor, igualmente se deben priorizar.
Al final de este paso, debería tener una índice completa de palabras secreto que ha asignado a páginas existentes o etiquetadas para crear.
cuidado con la brecha
Durante la etapa original, debe tener en cuenta la identificación de personas, contenido y brechas de palabras secreto. Si no tiene contenido que se dirija a algunas de sus palabras secreto, está perdiendo oportunidades para entrar a su conocido objetivo.
La mayoría de los sitios web tendrán un jerarquía de canibalización a medida que los planes de contenido y SEO pasan por diferentes equipos y etapas.
Ayer de pagar posibles significativos en la producción de contenido nuevo, primero identifique y maximice el contenido que ya tiene y luego «prepare la brecha» creando un plan de contenido que apunte a cualquier palabra secreto que no haya sido optimizada.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Se enumeran los autores del equipo aqui.
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