“Cuando pensamos en [SEO] éxito, a menudo pensamos en posicionarnos en la primera página de Google”, dijo Jon Lightfoot, fundador y director ejecutante de Strategic SEO Solutions, en un seminario web nuevo. “Pero más allá de la clasificación [at the top]Hay poco mas [important]eso es clasificar para las palabras esencia correctas”.
La clasificación de los temas que escudriñamiento su manifiesto objetivo no proviene del exceso de palabras esencia ni del empaque excesivo. densidad de palabras clave. El éxito en esta dominio depende creando contenido de calidad que el manifiesto ama y los motores de búsqueda reconocen como autorizados.
Aquí hay tres estrategias de contenido efectivas que Lightfoot recomienda que los especialistas en marketing adopten para respaldar el éxito de SEO.
1. Identificar la intención del usufructuario
“La intención es el propósito detrás de la [user’s] búsqueda”, dijo Lightfoot. “Hay cuatro cubos para comprender y nutrir cuando se comercio de su organización”.
Las cuatro áreas de intención del usufructuario que identificó se relacionan con contenido o servicios específicos que buscan los buscadores. Son los siguientes:
- Informativo: Investigadores que buscan información, como una respuesta a una pregunta.
- navegación: Usuarios que buscan un sitio específico.
- Comercial: Personas que buscan un producto o servicio.
- Transaccional: Aquellos que buscan productos o servicios para comprar.
“¿Cómo podemos explotar esto y usarlo de guisa efectiva para nuestras empresas? El primer paso es realizar un disección de palabras esencia”, dijo. “El epicentro de esto es comprender lo que la parentela quiere obtener de esas consultas para poder crear contenido que las responda”.
Analizar datos de palabras esencia para compilar la intención del usufructuario significa mirar más que solo el comba. Requiere un disección intensivo de los tipos de contenido que estas palabras y frases muestran en los resultados de búsqueda y tener una idea de lo que la audiencia quiere de estas búsquedas.
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2. Prioriza la calidad del contenido, no la cantidad
«Si estás en la parte superior de la investigación, eso es solo parte de la batalla», dijo Lightfoot. “La verdadera batalla es quedarse ahí. Debes estar atento a las señales de calidad del contenido”.
Las métricas como la tasa de resurtida, el tiempo dedicado a la página, la cantidad de visitas a la página, aunque hablan poco por sí mismas, pueden proporcionar a los especialistas en marketing más contexto sobre el comportamiento del usufructuario cuando se toman en conjunto. Pueden mostrar qué tan comprometidos están los lectores con su contenido al informarle qué partes deben modificarse o descartarse por completo.
«Es sobre [optimizing] cualitativamente, por lo que nutrimos las métricas esencia y Google nos galardón al abastecer nuestras clasificaciones”, dijo Lightfoot.
En circunstancia de centrarse en transmitir muchos artículos, los especialistas en marketing deberían enfrascarse más tiempo a mejorar la calidad del contenido que ya están produciendo. Esto significa hacer que los utensilios más importantes de la página estén tan adecuadamente escritos y centrados en el usufructuario como sea posible.
Vea cómo los SEO pueden mejorar la calidad del contenido en algunas de estas áreas.
- títulos de página: use palabras esencia de destino en el dato del título, colocando los términos principales al frente. Constrúyalos de guisa similar a los competidores que se desempeñan adecuadamente en las búsquedas.
- etiquetas de título: este dato define el cuerpo del texto de su página, así que hágalo específico para esa información.
- encuadernación interna: use un texto de amarre rico en palabras esencia y descriptivo para impulsar a los lectores a explorar páginas relevantes en su sitio.
3. Centrarse en EAT a través de enlaces externos y notas al pie
«COME — desarrollar experiencia, autoridad y confiabilidad — vendrá no solo de las cosas que dices, sino de las áreas que pueden respaldar lo que dices”, dijo Lightfoot. “Si utiliza enlaces externos para proporcionar más información a los usuarios, muestra que lo que está diciendo está validado por otras fuentes”.
“La vinculación a sitios confiables demuestra su valía y sus credenciales”, agregó.
La vinculación a fuentes externas autorizadas les muestra a los lectores que se ha tomado el tiempo para hacer que su contenido sea lo mejor posible, especialmente cuando ese contenido se vincula a un texto de amarre relevante. Pero más que eso, este proceso ayuda a mejorar las credenciales de su propio contenido.
Lightfoot incluso recomienda proporcionar información adicional con notas al pie, que muchos sitios no incluyen. La incorporación de estas funciones agrega más contenido contextual a sus artículos y muestra que los datos provienen de fuentes confiables.
“Las notas al pie son excelentes formas de blindar su contenido, aprovechando esa experiencia, autoridad y confiabilidad, y Google ciertamente lo celebra”, dijo.
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Sobre el Autor
Corey Patterson es editor de MarTech y Search Engine Land. Con experiencia en SEO, marketing de contenido y periodismo, cubre las noticiario de la industria de SEO y PPC para ayudar a los especialistas en marketing a mejorar sus campañas.