La campaña incluye una breve comedia de situación que tiene como objetivo ayudar a los hombres a investigar y desempeñarse sobre la misoginia casual en el oportunidad de trabajo y en su vida social.
Fck The Cupcakes (FTC), un movimiento de la industria establecido por la directora ejecutiva de Innocean Australia, Jasmine Bedir, en 2021 para ayudar a resaltar y invadir el problema de la desigualdad de categoría, lanzó una campaña citación ‘Be the Change’.
Creada por Innocean Australia, con relaciones públicas de Edelman y medios de Hearts & Sciences, la campaña está diseñada para motivar a los hombres a ayudar a las mujeres a impulsar el cambio.
Como parte de la iniciativa, la campaña incluye una película de tres minutos con un dirigente vergonzoso que muestra actitudes flagrantes de sexismo y misoginia, que recuerda a la popular serie de televisión The Office.
Compruébelo e intente no perforar su pantalla.
Según un referencia publicado a principios de este año en El ciudadano globallos hombres australianos tienen algunas de las opiniones más misóginas del mundo occidental, y la cohorte se ubica muy por encima del promedio mundial en un estudio de investigación de Ipsos y el Instituto Integral para el Liderazgo de la Mujer (GIWL).
Esto se ve reforzado por un shEqual Igualdad Publicitaria referencia que encontró que los hombres estaban desvinculados del tema, con más de la parte (54%) creyendo que la igualdad de categoría ya es una prioridad, mientras que solo el 29% de las mujeres estuvo de acuerdo.
“La verdad es que muchos hombres se han desconectado de la conversación”, dijo Rod Prosser, director de ventas de Paramount Australia y Nueva Zelanda (ANZ).
“Para la gran mayoría de los hombres, no se relacionan con las historias de acometida sexual extrema, despido improcedente o violencia doméstica que tan a menudo se cubren en los principales medios de comunicación. No tenemos experiencia vivida de lo que atraviesa la mujer promedio en su caminata sindical diaria, ni nuestra contribución inconsciente a ello”.
La campaña ‘Sé el cambio’ se creó para ayudar a cambiar la conversación sobre categoría de ser un tema de mujeres a uno que tiene como objetivo involucrar a los hombres.
“Si las elecciones nos han enseñado poco, las mujeres no quieren que los hombres se queden al ganancia en la lucha por la igualdad”, dijo Bedir.
“Pero incluso reconocemos que muchos hombres quieren ayudar pero no saben cómo, por lo que hemos creado un espacio seguro para que los hombres aprendan las herramientas y den permiso para contribuir a la lucha por la igualdad de categoría los 365 días del año”.
La iniciativa multicanal cuenta con el apoyo de la industria de producción y socios de medios, incluidos Paramount Australia y Nueva Zelanda, JCDecaux, ARN, yStop, Hoyts, Seven Network, Nine Entertainment, Foxtel, Nova, así como Yahoo, SCA, oOH!media y Val Morgan.
Créditos
Cliente: Fck The Cupcakes
Agencia creativa: Innocean Australia
CEO: Jasmin Bedir
DCE: Wesley Hawes
CD: Effie Kacopieros, Damon Porter, V. Wassim Kanaan
Redactores: Laura Parker, Charlotte Berry
Mandato de cuentas: Carly Pelham
Organización: Charlotte Berry, Gual Barwel
Productores: Sue Hind, Gabe Hammond, Esme Fisher
Diseñador sénior: Michael Macgregor
Editor de la agencia: Dave Anlezark
Relaciones públicas: Edelman PR, Matthew Ellenby
Medios: Corazones y ciencia, Wendy Gower
Digital/CX: Razorfish
Director militar: Jason Tonelli
DCE: Vaughan Townsend
Redactor sénior: Jacque Kennedy
Líder de UX: James Winchester
Diseñador creativo: Madison Chan
Directora de Proyectos Estratégicos: Maria Galang
Productora: Filmgraphics
Director: Scott Walker
EP/Productor: Anna Fawcett
Director de fotografía – Daniel Ardiley
Post – Vándalo
Sonido – Retumbar
Soporte de producción:
Wellcom
Compañías de medios/socios:
ARN
Foxtel
Hoyts
JCDecaux
Hado nueva
oOH!media
Paramount Australia y Nueva Zelanda
SCA
siete red
val morgan
yahoo
yParar