Cómo configurar la intención SERP y el ‘tipo de fuente’ para un mejor investigación

El investigación SERP contiguo con la investigación de palabras secreto es un tipo esencial de cualquier campaña de SEO moderna.

Analizar la intención de búsqueda ya es un proceso internamente de eso. Pero cuando se proxenetismo de investigación SERP, a menudo veo informes que dejan de clasificar un resultado por su intención, y eso es todo.

Sabemos que para consultas con múltiples interpretaciones comunes, Google trabaja para proporcionar una página de resultados diversa con diferenciaciones que suelen ser:

• Intención de resultado (comercial, informativo).
• Tipo de negocio (resultado doméstico, resultado específico).
• Agregadores y sitios de comparación.
• Tipo de página (estática o blog).

Y luego, al planificar el contenido, podemos desarrollar una organización basada en Google clasificando algunas piezas informativas en la página 1, por lo que además crearemos piezas informativas.

Todavía podemos usar una aparejo para «juntar» métricas en la primera página y crear puntajes artificiales de dificultad de palabras secreto.

Aquí es donde descompostura esta organización y, en mi opinión, seguirá mostrando rendimientos decrecientes en el futuro.

Esto se debe a que la mayoría de estas piezas de investigación no reconocen ni tienen en cuenta el tipo de fuente. Personalmente, creo que esto se debe a que el Directrices del evaluador de calidad de la investigación eso condujo a COMER, YMYLy la calidad de la página, que se está convirtiendo en una parte importante de nuestro trabajo diario, no usa el término tipo de fuente, sino que deje de evaluar y analizar las fuentes en averiguación de información errónea o sesgo.

Cuando empezamos a mirar tipos de fuentes, además necesitamos mirar y comprender los conceptos de límites de calidad y autoridad temática.

He hablado sobre los umbrales de calidad y cómo se relacionan con la indexación en artículos anteriores que escribí para Search Engine Land:

Pero cuando relacionamos esto con el investigación SERP, podemos entender cómo y por qué Google está eligiendo los sitios y medios para formar la página de resultados y además tener una idea de qué tan viable podría ser clasificar de modo efectiva para ciertas consultas.

Tener una mejor comprensión de la viabilidad de la clasificación lo ayuda a predecir posibles oportunidades de tráfico y luego estimar clientes potenciales/ingresos en función de las conversiones de su sitio web.

Definición de tipos de fuente

Fijar tipos de fuentes significa profundizar más que solo clasificar el sitio de clasificación como informativo o comercial, ya que Google además va más allá.

Esto se debe a que Google compara los sitios en función de su tipo, no solo del contenido que se produce. Esto es particularmente frecuente en las páginas de resultados de búsqueda para consultas que pueden tener una intención mixta y arrojar resultados de intención comercial e informativa.

Si miramos la consulta [rotating proxy manager] podemos ver esto en la praxis en los primeros 5 resultados:

Los umbrales de calidad están determinados por la identidad del sitio, el tipo de dominio militar (no solo el subdominio o la subcarpeta del blog) y el contexto.

Cuando Google recupera información para recopilar una página de resultados de búsqueda, compara los sitios que se recuperan primero en función de su montón de tipo de fuente. Por lo tanto, en el ejemplo, SERP, Oxylabs y Zyte se compararán primero entre sí, ayer de los otros tipos de fuentes elegidos para su inclusión o que tengan la calificación más entrada según la ponderación y la anotación.

Luego, el SERP se forma en función de estas clasificaciones recuperadas y luego se superpone con los datos del beneficiario, las características del SERP, etc.

A primera perspectiva, al comprender los tipos de fuentes que Google elige mostrar (y dónde se clasifican) para consultas específicas, podemos retener si son términos de búsqueda viables para orientar cedido el tipo de fuente.

Esto además es popular en SERPs para [x alternative] consultas en las que la empresa podría querer clasificar para competidores + compuestos alternativos.

Por ejemplo, si observamos los 10 mejores resultados de enlaces azules para [pardot alternatives]:

Entonces, si usted es un Freshmarketer o ActiveCampaign, mientras que la empresa puede ver esto como un término de búsqueda relevante para apuntar y alinearse con el posicionamiento de su producto, como un tipo de fuente comercial, es poco probable que gane tracción.

Esto no significa que tener los mensajes y las páginas de comparación en su sitio no sean piezas importantes de contenido para la educación y la conversión del beneficiario.

Los diferentes tipos de origen tienen diferentes límites de calidad

Otra distinción importante que se debe hacer es que los diferentes tipos de fuente tienen límites diferentes.

Esta es la razón por la cual las herramientas de terceros que producen puntajes de dificultad de palabras secreto en función de una métrica como los vínculos de retroceso a todos los resultados en la página 1 tienen problemas, ya que no todos los tipos de fuentes en la mayoría de los SERP se juzgan por igual.

Esto significa que para determinar el «punto de narración» de lo que su sitio y contenido tomarán para obtener una posición de conducción de tráfico, debe compararlo con otros sitios con los mismos tipos de fuentes y luego con el tipo de contenido que están clasificando.

Agrupaciones de temas y frecuencia

estableciendo una buena grupos de temas y tener árboles de información fáciles de seguir permite que los motores de búsqueda entiendan el tipo de origen de su sitio y la «profundidad de utilidad» más fácilmente.

Esta es además la razón por la que, en mi opinión, para consultas múltiples en el mismo espacio (por ejemplo, tecnología), es probable que vea sitios similares a G2 y Capterra a menudo para una amplia variedad de consultas.

Un motor de búsqueda puede tener un anciano nivel de confianza en la devolución de estos sitios en las SERP, independientemente del tipo de software/tecnología, ya que estos sitios tienen:

• Altas frecuencias de publicación.
• Un árbol de información dialéctica.
• Desarrolló una sólida reputación de información útil y precisa.

Al desarrollar páginas web internamente de grupos temáticos, encima de la semántica y una buena investigación de palabras secreto, además es importante comprender los conceptos básicos de las interfaces de verbo natural, en particular el corpus de Inferencia de verbo natural de Stanford (SNLI).

Lo esencial de esto es que necesita probar la hipótesis contra el texto, y la conclusión es que el texto implica, contradice o es equitativo con respecto a la hipótesis.

Para un motor de búsqueda, si la página web contradice la hipótesis, tendrá un valía bajo y no se debe recuperar ni clasificar. Mientras que si la página web implica o es equitativo con respecto a la consulta, se puede considerar para la clasificación para proporcionar la respuesta y una posible perspectiva imparcial (dependiendo de la consulta).

Hacemos esto hasta cierto punto a través de centros de contenido/agrupaciones de contenido que se han vuelto más populares en los últimos cinco primaveras como formas de demostrar EAT y crear activos vinculables de entrada autoridad para términos de búsqueda sin marca.

Esto se logra a través de una buena construcción de información en el sitio y concisión en nuestros grupos de temas y enlaces internos, lo que facilita que los motores de búsqueda lo digieran a escalera.

Comprenda los tipos de fuentes para informar su organización de SEO

Al comprender mejor los tipos de fuentes mejor clasificados para las consultas de búsqueda de destino, podemos producir mejores estrategias y predicciones que generen resultados más inmediatos.

Esta es una mejor opción en circunstancia de orientar los términos de búsqueda para los que simplemente no estamos preparados y probablemente no obtendremos un retorno del tráfico en relación con nuestra inversión en bienes.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Se enumeran los autores del equipo aquí.

Sobre el Autor

Dan Taylor es presidente de SEO técnico en SALT.agenciaun diestro en SEO técnico con sede en el Reino Unido y triunfador del Premio Queens 2022. Dan trabaja y supervisa un equipo que trabaja con empresas que van desde empresas de tecnología y SaaS hasta empresas de comercio electrónico.