Era un «hermoso caos» según Vogue. Los clientes esperaron en fila durante horas en la tienda de moda rápida Rainbow en Fulton Street en el centro de Brooklyn para conseguir un «Telfeezy» o una bolsa de compras Telfar a principios de este mes. la secuencia con Casa de Telfar Bailarines haciendo vogue y haciendo death drops se presentaron en las plataformas de las redes sociales, lo que convirtió a Telfar en un tema de moda durante días.
La colaboración con Rainbow, una tienda de ropa que se encuentra en vecindarios predominantemente negros y morenos, generó duras críticas alrededor de la empresa de moda propiedad de negros en algunos sectores.
Los usuarios de Twitter calificaron las bolsas de baratas y se burlaron de la idea de asistir a un evento en el outlet de moda de variedad disminución. “Quería uno cuando eran difíciles de conseguir. El hecho de que estén a punto de estar en el arcoíris efectivamente me hace verlos diferentes ahora”, escribió un favorecido de Twitter.
Bajo el tema de tendencia “Telfar feo”, otro publicó “Opinión impopular: las bolsas de Telfar son feas y el material no vale lo que cuesta”. y otro favorecido escribió “no sé, las bolsas de telfar me quedan feas 😭 las bolsas de Marc Jacob son más lindas”.
No es que a Telfar parezca importarle. La exitosa ventana emergente provocó una segunda entrega de bolsas de Telfar x Rainbow nuevamente el viernes pasado.
Conocido por sus colaboraciones con marcas como Ugg, Easypak y Gap, Telfar no es ignorante a las empresas conjuntas del campo izquierdo. En una aventura sorprendente, diseñaron los uniformes para el cadena de hamburguesas White Castle. A Telfar le gusta hacer las cosas de modo diferente. Pero algunos se preguntan si la bolsa de la operación de Telfar puede seguir teniendo tanta demanda incluso cuando más personas obtienen camino al complementario tan buscado.
El Rainbow drop es un Telfar clásico. El fundador Telfar Clemens y su socio comercial Babok Radboy lanzaron Telfar en 2005 con la inclusión al frente de la logística de marketing y el divisa: «No es para ti, es para todos». Telfar rápidamente puso patas en lo alto el negocio de la moda de ostentación, dice Ashley Mason-Greene, fundadora de Evergreene PR Firm.
El bolsa pronto se vio en los brazos de estrellas y personas influyentes de todo el mundo, apodado Bushwick Birkin por el innovador ciudadela de Brooklyn y el distinguido bolsa de Hermes, e infamemente caro.
“Cuando se vio a Beyonce con un bolsa Telfar blanco, todos sabían que el precio estaba subiendo”, dice Mason-Greene. Pero el precio se mantuvo igual, entre $150 y $257, o «lo que un DJ podría hacer en una indeterminación», Clemens le dijo a The Guardian en una entrevista de 2020. Es un enfoque inverso de la moda de filtración empleada por marcas como Louis Vuitton y Chanel que usan artículos más baratos para promocionar sus productos de variedad adhesión.
“Aquí en DC caminaría por la calle usando el mío y la clan gritaría ‘Ok. Te veo ‘Bushwick Birkin’”, se ríe Mason-Greene. “Creo que desde el principio se comercializó en las calles donde puedes tener un producto deseable que no cuesta miles de dólares”.
Telfar democratiza la moda de ostentación al hacer que los bolsos «sin especie» sean accesibles y Mason-Greene dice que la colaboración con Rainbow «refuerza eso».
“Rainbow era la moda rápida ayer de las boutiques en itinerario”, dice sobre la relación de la comunidad negra con la tienda de ropa. “Nos dio una ventana a estos otros mundos que tal vez no podíamos avalar, pero nos permitió ostentar adecuadamente”.
Mantenerse relevante es cómo el bolsa de cuero 100% vegano se ha convertido en un artículo codiciado entre los estudiantes universitarios negros, dice Leah Dawson, estudiante de zaguero año de la Universidad de Howard. Como el creador de fitcamHU, una cuenta de TikTok inspirada en la moda de la Universidad de Howard, Dawson dice que Telfar «conoce su demografía». Las publicaciones de Instagram de bailarinas en aceptación en el metropolitano con el zaguero bolsa son lo que, dice, alimenta la civilización del drop.
“Su marca en las redes sociales ha hecho un buen trabajo para obtener a los jóvenes o estudiantes universitarios, incluso si es solo una persona influyente que lleva el bolsa”, dice.
La marca sin duda ha regalado en el blanco en los colegios y universidades históricamente negros (HBCU), o instituciones de educación superior construidas ayer de la Ley de Derechos Civiles de 1964 para servir a los estudiantes negros. En la Universidad de Howard, una HBCU en Washington DC, y alma mater de la vicepresidenta Kamala Harris, el «Martes de Telfar» es donde puedes encontrar estudiantes como Dawson mostrando su salida. El longevo de cine posee cuatro bolsos Telfar y recibió una mochila de la empresa a posteriori de un Publicación en Tik Tok del evento semanal se volvió virulento.
En The Yard en la Universidad de Howard, no es difícil ver el logotipo «TC» figura en relieve en las bolsas de colores brillantes. Estudiantes como Asia Alexander, propietaria de 10 bolsos Telfar, dice que la popularidad de las piezas en las HBCU se debe, en parte, a que es una de las pocas marcas de ostentación propiedad de negros.
“Él nunca cambió sus precios. Mucha clan no puede permitirse un Louis Vuitton o un YSL, pero él mantuvo los mismos precios y eso demuestra mucho respeto por los negros”, dice Alexander.
Natalie Betts, estudiante de ciencias de la salubridad en la Universidad de Howard, dice que las colaboraciones de Telfar muestran un compromiso con la inclusión y prórroga enganchar una bolsa azur cobalto durante la segunda entrega de Telfar x Rainbow.
“No equipararías a Rainbow o White Castle con un bolsa de ostentación”, dice Betts. “Lo hace para que las bolsas sean accesibles para los negros en las comunidades del centro de la ciudad. No se manejo de exclusividad”.
Y en Atlanta, donde tanto hombres como mujeres usan bolsos Telfar, el mensaje de inclusión suena auténtico en la comunidad LBGTQ+. Kri Peck, socio jefe de la reconocida firma de relaciones públicas CR8 Agency, dice que, como hombre gay, el bolsa de diseño clásico se alinea con su estética.
«Es unisex y es posible de aceptar y eso es lo que me hizo querer uno», dice Peck. “Hace que la clan como yo se sienta segura. Admitir un bolsa es demasiado femíneo para mí, pero aceptar un bolsa Telfar es el inmovilidad valentísimo”.
Peck nunca usó un bolsa ayer de ver un Telfar en las calles de Atlanta, y ahora tiene cuatro en varias formas y tamaños. El mensaje de inclusión y accesibilidad se vende solo y las caídas de detención perfil son solo la «broche del pastel», dice Mason-Greene sobre el enfoque reformador. ella hace remisión Televisión Telfar y el uniforme desconsiderado de Liberia, un visaje a la herencia de los padres de Clemens, diseñado por la empresa como impresionantes esfuerzos de marketing.
A medida que continúan las gotas del arcoíris, los críticos pueden burlarse, pero los fanáticos de Telfar no escuchan. Encima, Mason-Greene dice que hay muchos otros productos de Telfar que aún son exclusivos. Rainbow drop solo ofrece la bolsa de compras en todos los tamaños y colores, pero no habrá otros artículos o bolsas disponibles. La disponibilidad limitada conecta la bolsa de compras de Telfar con una experiencia única que es más esquiva que monopolio.
“No creo activo trillado a ninguna otra marca de moda divertirse tanto con el marketing”, dice Mason-Greene. “Es una oportunidad para que otras marcas presten atención”.