ATLANTA, 12 de octubre de 2022 /PRNewswire/ — al riesconocido como el padre del posicionamiento, falleció el 7 de octubre a los 95 primaveras, su tribu hizo el anuncio manifiesto 12 de octubre.
Ries fue un quimérico inconformista de marketing que siguió siendo un asesor y mentor relevante y solicitado hasta el día de su crimen. Si toda marca debe poseer una palabra, posicionamiento es la palabra que posee Ries.
Al Ries – padre del posicionamiento
El posicionamiento colocó a Ries en el planisferio de marketing y construyó su marca mundial. En los 1970s, al ries y su entonces pareja Trucha sacudió a las agencias creativas de Madison Avenue con su controvertido concepto de posicionamiento.
En una serie de tres partes, que se publicó en Advertising Age en 1972, sostuvieron que los especialistas en marketing deberían olvidarse de comunicar los beneficios de una marca y mirar adentro de la mente del consumidor. El éxito depende de encontrar un agujero rajado en la mente y convertirse en el primero en satisfacer el agujero con una marca.
Ahora, 50 primaveras luego, la teoría del posicionamiento sigue siendo tan relevante como siempre. El auge de Internet ha hecho que nuestras vidas estén más comunicadas que nunca, por lo que eliminar el desorden requiere una organización de posicionamiento aún más hábil.
Siguiendo los artículos de Ad Age, al ries y Trucha publicó el ahora icónico compendio Positioning: The Battle for Your Mind, que ha vendido más de 4 millones de copias y ha sido traducido a 22 idiomas.
Rance Crain, ex editor en director de Advertising Age, quien trabajó con el Sr. Ries en la serie de posicionamiento, dijo: «Al fue una de las personas más extraordinarias que he conocido. Entendía cómo se interconectaban las cosas y tenía una forma de hacer que todo parezca tan razonable e forzoso».
Juan Schnatterfundador de Papa John’s, cliente de consultoría de Ries y fanático del compendio Positioning, dijo: «Al era un comerciante brillante, pero un ser humano aún mejor. Era un hombre íntegro que extrañaremos mucho».
pablo kimvicepresidente de Samsung que contrató al Sr. Ries como asesor, dijo: «Al fue una verdadera persona visionaria, luminosa y maravillosa. Efectivamente aprecio los momentos que Al y Laura pasaron con nosotros, y puedo afirmar que marcaron una gran diferencia en nuestra Marca de teléfonos inteligentes Galaxy».
En 1994, la hija de Al Laura Ries se unió a su padre, y la agencia pasó a llamarse Ries & Ries, ahora llamamiento RIES. Juntos, fueron coautores de cinco libros innovadores, incluidos Las 22 leyes inmutables de la marca y La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas.
A lo desprendido de los primaveras, el Sr. Ries se desempeñó como asesor de marketing para docenas de empresas de todo el mundo, incluidas Apple, Disney, Frito-Lay, Ford, Microsoft, Nvidia, Papa Johns, Samsung, Siemens y Unilever.
En 2007, el Sr. Ries y su hija Laura se asociaron con Simón Zhang para difundir RIES China en Transigir a la fuerza. La agencia ha trabajado con muchas de las principales empresas chinas, incluidas Great Wall Motors, Wong Lo Kat, Robam y Junlebao Dairy.
RIES vivirá como una consultora de posicionamiento mundial bajo el liderazgo de Laura Ries como Presidenta de la RIES, y Simón Zhang como director genérico de RIES.
En 2005, Advertising Age votó «posicionamiento» como una de las 75 ideas más importantes de los últimos 75 primaveras, en 2009 los lectores de AdAge nombraron a Positioning como el mejor compendio que nones hayan erudito sobre marketing, y en 2016 el Sr. Ries fue incluido en la AMA Marketing Salón de la Auge.
Nacido en Indianápolis, Indiana, el Sr. Ries sirvió tanto en la Cuadro Mercante de los EE. UU. como en el Ejército de los EE. UU., donde estuvo estacionado en Corea durante un año. Luego de su servicio, se graduó de Universidad DePauw en Greencastle, Indiana en 1950.
Al Sr. Ries le sobreviven María Lou Ries, su esposa durante 55 primaveras; sus hijos Carlos Ries, Faison Dorothy Ries, barbara tien, Laura Ries; nueve nietos; y cuatro bisnietos.
SITIOS WEB RIES : ALRIES.com RIES.com
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Laura RiesPresidenta del RIES
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FUENTE Ries
