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Los consumidores se mantuvieron fuertes a posteriori de trimestre tras trimestre de inflación. Pero finalmente, la firme resiliencia de suceder la polímero está dando paso a la discreción. Hoy en día, los compradores de las grandes tiendas minoristas están moderando sus gastos, volviéndose más selectivos, evitando artículos caros y retrasando las compras.
En las conferencias telefónicas sobre resultados de esta semana, los ejecutivos esbozaron retratos de un consumidor estadounidense más estricto, desgastado por los costos más altos y lidiando con las ansiedades de la creciente deuda de tarjetas de crédito y la disminución de los ahorros.
Los minoristas insisten en que los estadounidenses todavía están desembolsando mosca, pero se atienen más a las evacuación y reducen los límites del desembolso discrecional.
«Nuestra investigación indica que temas como la incertidumbre, la precaución, la gobierno de mi tiempo y presupuesto, y centrarme en lo esencial sin dejar de encontrar formas de celebrar son los más importantes», dijo el director ejecutante de Target (TGT), Brian Cornell, durante su conferencia telefónica sobre resultados el miércoles.
La tenacidad que alguna vez definió al consumidor estadounidense está dando paso a presupuestos ajustados y ponderaciones de compensaciones. Los clientes que solían comprar sudaderas y jeans nuevos al final del verano, antiguamente de los meses de clima frío, están esperando hasta que la caída de las temperaturas los obligue a realizar la adquisición, dijo Cornell.
Las ventas netas de la compañía cayeron más del 4% en comparación con el mismo período del año pasado, y el número de transacciones y el tamaño promedio de los cheques disminuyeron durante el trimestre.
Las presiones que enfrentan los consumidores al posponer sus planes de gastos o esperar su próximo cheque de cuota no son exclusivas de Target, que ha estado lidiando con sus propios problemas corporativos.
Las ventas minoristas cayeron un 0,1% en octubre respecto al mes inicial, según nuevos datos del Unidad de Comercio, registrando la primera caída mensual desde marzo. De los negocios que perdieron contorno, las tiendas de muebles y artículos para el hogar fueron las que más cayeron, perdiendo un 2%.
Mientras tanto, las tiendas de vigor y cuidado personal disfrutaron de las mayores ganancias en ventas, con un crecimiento del 1,1%, lo que pone de relieve el aumento de un desembolso más cuidadoso y los tipos de caudal de los que los hogares están optando por retirarse.
Home Depot (HD) contó una historia similar a principios de esta semana.
«Este año refleja un período de moderación», dijo el director ejecutante, Ted Decker, durante una citación con inversores. Señaló que la empresa «vio un compromiso continuo de los clientes con proyectos más pequeños y experimentó presión en ciertas categorías discrecionales de gran valencia».
Las ventas disminuyeron un 3% año tras año, dijo la compañía, ya que el tráfico peatonal cayó un 2,4% y el boleto promedio cayó un veloz 0,3%.
Incluso Walmart (WMT), que informó un aumento de las ventas el jueves, ofreció una perspectiva cautelosa para los próximos meses, a medida que los consumidores moderen su desembolso en cosas como ropa, ornamentación del hogar y juguetes.
«Si proporcionadamente es poco animador ver que el desembolso no cayó por un precipicio en octubre, la pausa es probablemente una señal de una viejo amor por venir», dijo Thomas Simons, economista de Jefferies, en una nota de investigación a principios de esta semana a posteriori de la crónica de ventas al por pequeño.
Un consumidor débil aún puede ser lo suficientemente válido como para producir ganancias corporativas, especialmente si las empresas pueden exceder las expectativas más bajas. No perder tanto como la muchedumbre pensaba es su propio tipo de vencimiento, una vencimiento con la que Wall Street se deleita.
Pero las compras selectivas y la ampliación del presupuesto sólo pueden tolerar a la capital hasta cierto punto. Incluso la resiliencia tiene límites.
Hamza Shaban es reportero de Yahoo Finance que cubre los mercados y la capital. Sigue a Hamza en Twitter @hshaban.
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