A menudo me preguntan cómo puede la masa entrar relaciones públicas digitales como carrera. Hasta el momento, no existe ningún título de relaciones públicas digitales que puedas obtener. Los profesionales senior de relaciones públicas digitales más decentes, como SEO profesionales, son autodidactas. El rol en sí es híbrido: en parte relaciones públicas, en parte SEO, en parte comercializador de contenidos, en parte periodista. Si tiene experiencia en una de estas áreas, probablemente tendrá al menos parte del conocimiento para hacer buenas relaciones públicas digitales.
Sin requisa, muchos de los RR.PP. digitales con los que he trabajado o con los que he formado no tienen formación ni experiencia formal en nadie de los roles anteriores. Sin requisa, todos los que tuvieron éxito pudieron estudiar rápidamente los cinco atributos que se enumeran a continuación.
1. Resiliencia
Una de las duras verdades sobre las relaciones públicas digitales es que, en algún momento, vas a trabajar muy, muy duro en una campaña y fracasará. Lo enviará ampliamente y esperará a que aparezcan los enlaces, pero no recibirá nadie a cambio, excepto tal vez alguna que otra solicitud para revocar la suscripción. Peor aún, a veces recibirá una respuesta, pero esa respuesta le indicará en términos muy claros lo que puede hacer con su comunicado de prensa.
Algunos días puede ser más desmoralizador que otros, especialmente en medio de una sequía de enlaces. Verás a tus compañeros compartir su éxito en las redes sociales. La comparación es la ladrona de la alegría, y eso nunca es más cierto que como relaciones públicas digitales. Sin resiliencia, fácilmente podría ser víctima del síndrome del impostor o comenzar a pensar que no está hecho para el trabajo.
Para prosperar en un rol de relaciones públicas digitales, debes estudiar a aceptar el rechazo, especialmente cuando ves la primera señal de que una campaña no está funcionando. En ocasión de tomárselo como poco personal, es necesario tener conversaciones difíciles y tomar la valor correcta para dar un vuelta o sobrevenir al próximo. Uno y otro pueden ser dolorosos para el ego cuando trabajas duro.
Pero recuerda, no es personal. Podría ser el ciclo de noticiario. Podría ser que cualquiera más haya tenido la idea primero. Podría ser simplemente mala suerte.
¿Recuerdas cuando llegó el COVID-19 o murió la reina Isabel II? Imagínese cuántas campañas de relaciones públicas tuvieron que ser archivadas.
Instruirse a separarte a ti mismo y a tus habilidades de tus campañas será crucial para desarrollar la resiliencia que necesitas para levantarte a posteriori de poseer sido derribado. Le ayudará a originarse a trabajar en la próxima campaña.
El ciclo de los medios es voluble. Habrá derrotas, pero incluso habrá victorias. Por eso, cuando he estado a cargo de equipos, me he centrado en celebrar las pequeñas victorias porque mantienen la casto.
¿Un periodista le argumenta un correo electrónico? Descubre el emoji de champán en Slack. ¿Conseguiste alguna cobertura? Envía ese pequeño GIF de fuegos artificiales.
¿Le ganó un enlace a un cliente? Lanzamiento los sombreros de fiesta y las donas. ¿Conseguiste un enlace de seguimiento en una publicación importante de tus sueños? Tómate el resto de la tarde rescatado. Te lo has vacada.
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2. Conducir
Si puedes manejar todo lo antecedente con resiliencia, entonces la próximo tacto que necesitas es conducir. Este es el atributo secreto que busco al contratar para puestos junior de relaciones públicas digitales.
Puedes enseñarle a cualquiera la diferencia entre un enlace de seguimiento y un enlace de no seguimiento, pero es muy difícil enseñarle a cualquiera a conducir.
Si le preocupa no tener experiencia en un puesto de relaciones públicas digitales, está proporcionadamente. Se pueden enseñar los aspectos prácticos de cómo hacer relaciones públicas digitales, pero necesitarás poder cultivar y demostrar dinamismo.
Si no tiene KPI, establezca algunos usted mismo. Tenga una índice personal de sitios de sus sueños a los que desea obtener un enlace y una breve índice de clientes de sus sueños con los que le encantaría trabajar.
Hay una razón por la que este papel se adapta a los motivados y a aquellos que encuentran gratificante la emoción de la persecución. Los mejores en el negocio siempre estarán persiguiendo la próximo cobertura, el próximo enlace soñado.
He estado haciendo este trabajo durante primaveras y todavía no tengo ganas de conseguir un excelente enlace para un cliente a posteriori de semanas de intentarlo.
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3. Curiosidad
Cuando les pregunté a mis compañeros de relaciones públicas digitales qué habilidades los hacían buenos en sus trabajos, lo primero que dijeron algunos de los mejores que conozco fue curiosidad.
Y es valentísimo. Si no tienes curiosidad, entonces esta no es la carrera para ti.
Si, como yo, tienes experiencia en periodismo, probablemente seas un metomentodo profesional de todos modos. Lo mismo suele ocurrir con aquellos con experiencia en SEO, que a menudo son solucionadores de problemas naturales.
Una de las partes más difíciles de las relaciones públicas digitales es la ideación. La ideación es la creación de ideas para campañas, ya sean reactivas basadas en temas de contemporaneidad o momentos de la civilización pop o proactivas basadas en el hornacina de un cliente.
Difundir ideas en una habitación vacía puede ser un real desafío. Si no pasas tu tiempo cayendo en madrigueras de información, será muy difícil seguir aportando nuevas ideas a la mesa.
Siempre sé que estoy en aventura de agotamiento y que necesito unas ocio si empiezo a perder interés en todo y el válvula de las ideas comienza a agotarse.
Necesitará encontrar una forma de mantenerse interesado en el mundo que lo rodea y de alimentarse con las cosas que generan ideas. Esto se verá diferente para todos.
Como relaciones públicas digitales, nuestra curiosidad suele ser una de nuestras habilidades más importantes. Vale la pena cuidarlo y, para mí, eso significa darme mucho tiempo y espacio para satisfacer mi curiosidad.
A veces eso parece desplazarse por TikTok. Otras veces, puede parecer como dar un paseo a medio del día para salir y dejar que las cosas se filtren en tu capital.
Incluso me mantengo en contacto con lo que hacen mis compañeros en la industria a través de boletines como La vid o ver qué están haciendo otros creativos Campañas famosas.
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4. Sentido de las noticiario
El sentido de las noticiario es difícil de explicar. Algunos piensan que es un instinto que se tiene o no. Lo considero un músculo que puedes entrenar con el tiempo.
Para ser aviso o ser aviso como periodista o relaciones públicas, primero debes convertirte en un ávido consumidor de noticiario. Debes sumergirte en el panorama mediático donde intentas ubicar a tus clientes. No importa si se tráfico de noticiario duras o de estilo de vida y entretenimiento.
A menudo, esto significa pensar en el tipo de contenido que les interesa a los clientes de su cliente. Luego de todo, un enlace es mucho más valioso si en realidad genera poco de tráfico.
Entonces como haces esto?
Suscríbete a los boletines. Siga organizaciones de noticiario y revistas en X o TikTok. Cada día, comience leyendo los titulares de la mañana y mire las noticiario durante la cena de la oscuridad.
Si trabaja con clientes de estilo de vida (moda, belleza, interiores, etc.), aplique el mismo nivel de consumo de contenido a la prensa de estilo de vida y a las tendencias actuales de estilo de vida y celebridades. Asegúrate de estar al tanto del próximo gran software de Netflix. En normal, puntada con suministrar el dedo en el pulso de la civilización.
Esta es la forma más sencilla de comprender qué es y qué no es aviso en su hornacina. Hoy en día, el SEO suele informar las noticiario. Ahora hay reporteros cuyo puesto de trabajo es reportero de SEO y proporcionan artículos basados en lo que buscan los consumidores.
Ahora dejaré en claro todo lo que acabo de opinar diciendo que está proporcionadamente tomarse un alivio de esto.
Las noticiario en estos días son una incesante cinta de información y contenido (a veces perturbador) que dura las 24 horas del día. Recuerde proteger su salubridad mental y tomar descansos frecuentes y desintoxicaciones digitales.
Cuando esté de ocio anuales, está proporcionadamente eliminar sus aplicaciones y alertas de noticiario y darse un real respiro, incluso si es un profesional independiente.
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La ley de medios variará según el ocasión donde se encuentre, pero escribo esto desde el Reino Unido y tenemos una de las más Leyes estrictas sobre difamación en el mundo..
Cuando aquí nos formamos como periodistas, la constitución sobre medios de comunicación constituye una parte crucial, y si no apruebas ese examen, no obtienes la documentación. Y con razón.
No estoy diciendo que las relaciones públicas digitales deban estar acreditadas de la misma forma que los periodistas. Sin requisa, en un mundo en el que enviamos cada vez más contenido a periodistas en nombre de nuestros clientes (y ese contenido a menudo se copia y pega en el sitio de un editor que enlaza con el sitio de nuestro cliente), probablemente no sea una mala idea tener una idea de cómo ley.
Adicionalmente de comprender las ramificaciones legales de nuestro trabajo, incluso es importante tener un resistente sentido de la ética de los medios.
Con el auge de lo que se ha denominado “RR.PP. digitales de sombrero desventurado”, las consideraciones éticas de las relaciones públicas digitales se han convertido en un tema candente durante el zaguero año. (Esto es algo sobre lo que he escrito antes..)
Si no estudiaste relaciones públicas ni medios de comunicación, es posible que esto no sea poco que te hayan inculcado. Podrías creer que no es muy importante y que tu enfoque debería ser los enlaces a toda costa.
Sin requisa, si quiere tener éxito en las relaciones públicas digitales y estar orgulloso de su trabajo, es esencial comprender la importancia de la conducta ética en las relaciones públicas digitales.
Esto es secreto para gestar confianza, que es una gran parte de su trabajo: confianza con los clientes, con las partes interesadas del marketing en normal y con los periodistas. Gracias en parte a la IA (y al auge de las relaciones públicas digitales de sombrero desventurado), la confianza es más difícil que nunca ganarse y los periodistas están inundados de fuentes de IA.
Los periodistas rápidamente se vuelven cautelosos con estas fuentes de inteligencia fabricado y con los falsos expertos que componen las relaciones públicas digitales de sombrero desventurado. Ya sabemos que Google se toma en serio la lucha contra la desinformación, especialmente con los temas YMYL (Your Money or Your Life).
Sabemos que los clientes se preocupan por sus marcas y sitios web y no quieren ser penalizados por Google ni incluidos en la índice negra de los medios. Es proporcionado hacedero ver que este comportamiento no es una organización a dispendioso plazo para tener éxito en las relaciones públicas digitales.
Si proporcionadamente la ética es proporcionado simple, la ley de medios puede ser complicada. Estés donde estés, encontrarás excelentes bienes en vírgula para equiparte con los conceptos básicos. En los EE.UU., un gran procedimiento es el Manual de la Primera Enmienda.
Dominar las bases para construir una carrera de relaciones públicas digitales
Las relaciones públicas digitales son una excelente opción profesional para los especialistas en marketing digital principiantes que buscan especialización. Gran parte del rol puede ser autodidacta o aprendido en el trabajo.
Para sobresalir en este rol, deberá ser resiliente, motivado y excéntrico. Incluso le ayudará a desarrollar ese sentido de las noticiario y a desarrollar una comprensión básica de la ley de medios y la ética de las relaciones públicas digitales y lo que no debe hacer.
Si puedes concretar estas cinco cosas, entonces los enlaces son tuyos para que los tomes.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Se enumeran los autores del personal. aquí.