Actualizado: mayo de 2024
A medida que Marriott actualiza sus sistemas y nuevos sitios web, es importante estar al tanto de comprender el proceso, crear una organización de SEO e implementar las mejores prácticas para su hotel.
En primer motivo, Marriott cambió su estructura de URL en 2021. Es importante aprender este cambio porque querrá auditar todas las URL y vínculos de retroceso de sus listados para comprobar de que todas las plataformas y listados en partidura tengan la nueva URL. La diferencia entre la estructura antigua y la nueva es pequeña y se destaca a continuación.
La antigua estructura de URL es: www.marriott.com/hotels/travel/yhzmc-halifax-marriott-harbourfront-hotel/
La nueva estructura de URL es: https://www.marriott.com/pt-br/hoteles/yhzmc-halifax-marriott-harbourfront-hotel/visión genérico/
Incluso cuando se hace correctamente, cambiar la estructura de su URL hace que Google tenga que retornar a indexar su sitio y puede soportar algún tiempo. Asegúrese de que el sitio web de su hotel indexe todas las páginas de valía que son importantes para su clasificación de búsqueda orgánica. Usar una aparejo como Moz y SEMRush o ejecutar una aparejo señal Screaming Frog puede ayudarlo a distinguir qué páginas se están indexando y cuáles no.
Qué significa cuando una página no está indexada: una página no indexada significa que Google no puede encontrarla. Con cualquier estructura de URL nueva, si no hay tráfico a las páginas internas de m.com, deberá identificar por qué Google no puede encontrar su página. Hay varias razones por las que esto sucede. Por ejemplo, podría deberse a errores de rastreo, redirecciones rotas, calidad del contenido, etc.
Con una nueva URL, esto incluso significa que debe poner al día todos sus vínculos de retroceso implementando una organización de divulgación de vínculos de retroceso con la URL actualizada para comprobar de que está capturando valía. Solicitar un vínculo de retroceso es textualmente tan sencillo como dirigir un correo electrónico a un contacto de un sitio web y preguntarle amablemente: «¿Podemos poner nuestro nombre en su sitio web en la página X y vincular a esta página en nuestro sitio web?»
Guía de ayuda para la divulgación de vínculos de retroceso
Si no ha actualizado los enlaces de calidad que apuntan al sitio web de su hotel (es proponer, su tira CVB, cualquier sitio específico en el que aparece su hotel, etc.) con la nueva estructura de URL, sus futuros huéspedes recibirán un error 404 o no. -página existente. Si no ha creado una organización de divulgación de vínculos de retroceso, audite los vínculos de retroceso de la URL antedicho y comuníquese con los contactos del vínculo relevante con una URL actualizada o busque un proveedor de servicios que se encargue de ello por usted.
Otro cambio muy importante que ocurrió recientemente es que Marriott acaba de cerrar el sistema EPIC donde solían realizarse algunas de las actualizaciones de SEO e introdujo el Catálogo de productos.
Explotar al mayor las oportunidades de SEO de Marriott es sólo una técnica diferenciadora cuando comprender dónde termina el marketing de marca y comienza el marketing hotelero individual.
Ya sea que lo haga usted mismo, contrate los servicios digitales de Marriott o una agencia externa, considere estos factores al realizar la optimización de motores de búsqueda (SEO) para un hotel de la marca Marriott.
Factores en el SEO de Marriott
Para suministrar las cosas, dividamos nuestra organización SEO en 3 secciones:
- Onsite: ¿qué hace en su sitio web para optimizarlo para la búsqueda?
- Fuera del sitio: ¿qué haces en otros sitios para optimizar la búsqueda?
- Técnico: los aspectos del backend que no puedes ver fácilmente para optimizar para la búsqueda
Extraer datos para descomposición:
Ayer de hacer cualquiera de las cosas anteriores, determine la clasificación de su sitio presente y preste mucha atención a lo que ya está en la página 1, a lo que flota en la página 2 y podría aumentarse, y a todo lo demás.
Si utiliza Marriott Digital Services (MDS), utilizarán una aparejo que puede proporcionar estos puntos de datos. De lo contrario, será útil utilizar un servicio como Moz, SEMRush o Ahrefs.
Si el presupuesto es un factor importante, puedes abrir una ventana de incógnito y realizar búsquedas manuales. ¡Prepárate para que esto lleve un tiempo!
Para los hoteles Marriott, es difícil decir MRDW para ver qué funciona y qué no. oh Informe ECM1 muestra el tráfico orgánico total, pero nada más profundo que eso. Puede realizar un seguimiento de las visitas por página, pero no de la fuente de ese tráfico.
También debe echar un vistazo a los términos que busca en las etiquetas de título/meta descripciones para ver cómo esto afecta la clasificación de sus palabras clave. Puede revisarlos utilizando una herramienta de rastreo de sitios web como Rana gritando.
A continuación, determine las propuestas de venta únicas (PVU) de su hotel y qué las diferencia de su conjunto competitivo. Luego, enumere los principales generadores de demanda que generan ingresos para su hotel. Generalmente realizan negocios transitorios y rara vez son empresas u oficinas.
SEO en el sitio de Marriott
Realice una investigación de palabras clave para identificar oportunidades perdidas utilizando una herramienta como Moz, SEMRush (pago) o Google Ads (gratis). Busque palabras clave que puedan ser menos competitivas, como “hoteles cercanos al generador de demanda”. Elija una palabra clave por página con los términos más alineados. Incluya su palabra clave y el nombre de su hotel en una etiqueta de título única por página con un máximo de 60 caracteres.
Escriba una meta descripción que les indique por qué deberían hacer clic en su sitio web. Aquí es donde entran en juego sus PVU. Por ejemplo, al escribir el objetivo de la página de sus habitaciones, incluya características exclusivas de las habitaciones de su hotel. Google utiliza metatítulos y metadescripciones en los resultados de búsqueda reales. Es como tu oportunidad de escribir un anuncio gratuito. Poner tus PVU es lo que lleva a esto.
También puede actualizar el SEO de los módulos una vez que estén activos. La página se activará con el meta predeterminado y podrá enviar cambios después del lanzamiento. Estas páginas también se pueden indexar en búsquedas con más oportunidades de contenido, así que aproveche estas páginas para su espacio de reuniones, bodas y restaurantes.
Una vez que tenga un plan, envíe las nuevas etiquetas de título y meta descripciones a través de mPortal. El formulario que utilizaría es el formulario de solicitud de mantenimiento del sitio web principal del hotel y seleccionaría el hotel. Entonces la solicitud en sí se llama Solicitudes de contenido HWS, donde selecciona Solicitud de metadatos HWS.
A continuación, deberá realizar actualizaciones en el contenido de su sitio y en las etiquetas de encabezado, cuando corresponda. Esto se hará en el nuevo Catalogo de productos que reemplazó a EPIC. La densidad de palabras clave tiene menos valor que antes y definitivamente no desea utilizar palabras clave, es decir, poner “hotel en Nueva York” 6 veces en la página. Pero si incluye una palabra clave en la etiqueta del título y en el encabezado, también querrá incluirla casualmente en el contenido.
Por ejemplo, si orienta una palabra clave con un impulsor de demanda en la página del Área local, asegúrese de que el impulsor de la demanda se mencione en uno de los Destacados del área local en el Catálogo de productos que se muestra en el sitio web de la marca.
Luego, regrese a las páginas que tienen un etiqueta de encabezado para editar en el Catálogo de Productos.
- Actualmente, estos títulos son H2 en las siguientes páginas: Descripción general, Alojamiento, Restaurantes y bares y Experiencias.
- Cualquier título de mensaje propio también aparece como H3.
- En la página Restaurantes, el nombre de las opciones gastronómicas del lugar es H3s.
- En la página Fitness, el título del grupo es H3, y donde normalmente colocamos «interior» Es «calentado»etc.
- No aplica en la página de Reuniones y Bodas.
Un sitio web de Marriott es bastante pequeño en términos de páginas, pero utiliza el interconectando Cuando esté disponible. Por ejemplo, en la página Alojamiento, los aspectos destacados permiten un enlace (preferiblemente interno) a otra página. Los mensajes de propiedad también permiten un hipervínculo. Hay otras secciones donde puede insertar enlaces a otros sitios, pero los enlaces a otros sitios no le proporcionarán ningún valor SEO y los eliminarán de su sitio. Ejemplos de esto son información de socios, spa, restaurantes y experiencias destacadas. Alternativamente, si incluye una empresa o un restaurante local en su sitio web, esto puede usarse como palanca para pedirles que agreguen su enlace a su sitio web, proporcionando un vínculo de retroceso adicional. Todos estos enlaces se pueden actualizar en Catalogo de productos ahora y ya no será necesario completar un formulario en mPortal.
SEO externo de Marriott
Un vínculo de retroceso es cualquier otro sitio web relevante que tenga un vínculo para generar tráfico a su sitio web. Cuantos más vínculos de retroceso relacionados y autorizados tengan su sitio web, mayor será la clasificación de su sitio web.
¿Cuántos de estos vínculos de retroceso necesitas?
Nuestra sugerencia de objetivo de vínculo de retroceso: más que competencia directa. Consideramos que la competencia SEO directa es diferente de su conjunto competitivo típico. Busque términos que normalmente aparecerían en Google y seleccione hoteles que a menudo aparecen cerca de usted en estas búsquedas. El volumen de vínculos de retroceso varía mucho según el mercado y el tipo de hotel. Un hotel de servicio completo tendrá más de un servicio seleccionado, ya que hay más oportunidades de vínculos de retroceso cuando hay más restaurantes, espacios para reuniones, etc. Una boutique independiente tendrá más que un hotel de marca simplemente porque estos hoteles tienen que trabajar más para atraer tráfico a su sitio web en lugar de tener una marca. Tener una herramienta como Moz Link Explorer o SEMRush Backlink Analytics es útil para esta investigación. Como hotel Marriott, tiene la ventaja de estar vinculado al dominio Marriott.com, que ocupa el puesto 92 entre 100, lo que también ayuda a que el sitio web de su hotel se clasifique.
Solicitar vínculos de retroceso debería ser una extensión natural de equipo de ventas. Si no tiene los recursos de ventas, comuníquese con su agencia asociada o socio de relaciones públicas para obtener ayuda. Está extendiendo efectivamente sus relaciones personales al espacio en línea. Asegúrese de aprovechar las oportunidades de CVB y del sitio web de turismo estatal que enumeran los paquetes imperecederos de una propiedad.
Establezca relaciones con generadores de demanda locales y acceda a sus sitios web. Si un generador de demanda tiene un volumen de búsqueda de palabras clave, cree un paquete. Cree paquetes basados en boletos o descuentos para una atracción local, certificado de regalo para compras en un centro comercial local, etc. Su paquete se puede optimizar en MBOP.
puedes sacar uno Informe MRDW ECM3 y vea si estas nuevas asociaciones en línea generan tráfico. Así es como se obtiene este informe:
Canal > Comercio electrónico > Agregar nuevo informe de propiedad > ECM3 (detalle de campaña) > Fuente de tráfico = Referente no pagado.
Equipos de operaciones También puede ayudar a que un hotel tenga una mejor clasificación en la Búsqueda de Google centrándose en las reseñas de Google. Además, asegúrese de que se respondan las reseñas de Google con regularidad. Esto se puede hacer en RIOSO. Sí, recibir reseñas de Marriott Medallia es importante, pero también lo son las reseñas de Google.
Técnico SEO de Marriott
Desafortunadamente, esto está fuera del alcance de los hoteles Marriott, ya que no permiten modificaciones de código. Puede utilizar una herramienta gratuita como gtmetrix.com para probar y comprobarlo usted mismo.
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Todos estos componentes combinados son esenciales al considerar la optimización del sitio web de su marca Marriott mediante la optimización de motores de búsqueda. Cuando haya terminado aquí, considere optimizando tus listados OTA¡Eso no cuesta ni un centavo!
Stephanie Smith
Fundadora y Matriarca Digital
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Comercialización de ruedas dentadas