Durante el fin de semana, miles de supuestos Google Se filtraron documentos de la API de búsqueda. Los documentos enormemente técnicos pretenden cubrir más de 14.000 factores de clasificación de Google, cómo se evalúan el valía de los enlaces y el comportamiento de los clics, y cómo clasifica Google los sitios más pequeños. Pero para el experto en marketing promedio centrado en construir una marca, la informe puede ser más emocionante que habilidad.
No exagere. «Es interesante investigar la filtración, pero se desconoce demasiado sobre la información vivo filtrada como para tomar decisiones sobre SEO», dijo Lily Ray, vicepresidenta de logística e investigación de SEO en Amsive. “No sabemos si los atributos enumerados en la filtración son factores de clasificación reales, o en qué medida se utilizan actualmente, en todo caso.
«Dicho esto, vale la pena explorar la información, ya que al menos revela algunas convenciones de nomenclatura interesantes que Google utiliza para su documentación API interna, incluidas muchas palabras esencia que los SEO han estado discutiendo y debatiendo durante abriles».
En área de analizar documentos técnicos, las marcas deberían centrarse en certificar que sus prácticas principales de SEO sean sólidas, como certificar que el contenido coincida con la intención de búsqueda, incluidas palabras esencia e imágenes, enlaces internos y creación de URL sólidas.
La marca es importante. Esa fue la conclusión más importante para Rand Fishkin, cofundador y director ejecutor de SparkToro, quien dijo que los documentos muestran que es difícil para los sitios pequeños manipular el SEO para medrar en las clasificaciones de Google. «Si hubiera un consejo universal que les daría a los especialistas en marketing que buscan mejorar enormemente su tráfico y clasificación de búsqueda orgánica, sería: ‘Construya una marca sobresaliente, popular y perfectamente reconocida en su espacio fuera de la búsqueda de Google'». Fishkin escribió en un entrada en el blog.
Aproximadamente del 36% de los especialistas en marketing de todo el mundo están aumentar su inversión en marketing de marcafrente al 31% en 2023 y el 23% en 2022, según un estudio de diciembre de 2023 realizado por WARC.