En el cambiante panorama de los medios, la trayecto entre los medios tradicionales y los digitales es cada vez más borrosa y es irrelevante si una campaña es en medios digitales, impresos o radiodifusión.
En 2014, Gini Dietrich, fundadora y directora ejecutiva de una agencia integrada con sede en Chicago. Girar apestacausó sensación en la industria de las relaciones públicas al proponer un nuevo maniquí o siglas PESO (Pagado, Rebaño, Compartido, Propiedad), que se convirtió en un ámbito ampliamente arraigado para las industrias de las relaciones públicas y el marketing.
Una lapso posteriormente, Dietrich propone que la ampliamente adoptada PESO El maniquí debe actualizarse con un nuevo siglas, OSEP (ohwned, Sliebre, mialertado, PAGayuda), o lo más desconcertante ESOPO (mialertado, Sliebre, ohwned, PAGayuda), lo que sugiere que el uso de los cuatro canales significa que el ámbito se ha centrado menos en las relaciones públicas tradicionales y más en los objetivos de marketing.
¿Cuáles son las implicaciones de los nuevos modelos OSEP y ESOP?
¿Por qué estas nuevas siglas terminan en Pagado cuando antaño era el primero en el siglas diferente, ¿importa? ¡Sí! Eso es como construir los cimientos al final.
Para la industria más tradicional POEo PAGayuda + ohmetido = miArned, ha incompatible su camino en la industria (no respaldado por Gini Dietrich) expresando el sentimiento de que usar pagado medios para amplificar propiedad contenido y esforzarse por ganando vacada La cobertura mediática son los objetivos originales de relaciones públicas.
Cambiar en medios pagos
Luego de todo, acreditar por cobertura de relaciones públicas no es cero nuevo. El término «publirreportaje», una combinación o combinación de publicidad y contenido editorial, tiene más de 80 primaveras. Diseñados para parecerse al contenido editorial habitual y al mismo tiempo pagados por los anunciantes, la distinción secreto entre los publirreportajes y la publicidad tradicional radica en la transparencia; La maña ética de relaciones públicas requiere que el contenido plazo esté claramente etiquetado como tal para sostener la confianza de la audiencia. (Fuente Wikipedia)
Salas de redacción: la audacia definitiva de relaciones públicas pagadas
Las redacciones digitales ofrecen un ejemplo consumado. Una vez que tengas pagado una tarifa anual por una sala de redacción a la que puedes mudarte propiedad circunscripción con créditos asignados que se utilizan para diferentes propósitos, como contenido común, artículos patrocinados, marca, etc. Las salas de redacción, una utensilio de relaciones públicas, se pueden utilizar para elaborar y amplificar estratégicamente narrativas controladas de propiedad y sostener una décimo pública continua.
Las salas de redacción igualmente ofrecen importantes SEO ventajas y los motores de búsqueda como Google los consideran más creíbles en comparación con las redes sociales. Al servirse los medios pagos, las relaciones públicas crean un sólido soporte de medios propios para objetivos de comunicación y relaciones públicas a grande plazo.
Propiedad Los medios igualmente generan oportunidades para los medios ganados. El contenido editorial obviamente juega un papel fundamental en las relaciones públicas al crear credibilidad y atraer el interés de los medios. El objetivo, o «final del recreo», es ganar vacada medios, lo que proporciona el más parada nivel de credibilidad y beneficios de reputación a grande plazo para la marca. Este enfoque distingue las relaciones públicas del marketing, ya que enfatiza la construcción de relaciones, la confianza y la brío de terceros por encima de los resultados de ventas inmediatos.
Las relaciones públicas pagas permiten controlar los mensajes de la marca
Pagado Los medios son esenciales para las relaciones públicas porque amplifican el inteligencia, la precisión, la mensurabilidad y el control de los mensajes. Apoya la amplificación de los medios propios y ganados, facilita y ayuda a construir y sostener la reputación de la marca, lo que la convierte en una utensilio optimista y aún relevante en el conjunto de herramientas integral de relaciones públicas.
La inversión en relaciones públicas
Como cualquier inversión, cuando se proxenetismo de volver en relaciones públicas, se necesita un enfoque ponderado y generalizado que integre pagado, poseído y vacada Los canales de comunicación producirán los mejores resultados a medio y grande plazo.