MODESTO, CA — E & J Desentono Winery, la empresa vitivinicultor más alto del mundo, ha consolidado la longevo parte de su negocio de relaciones públicas en EE. UU. con dos nuevas agencias socias: BCW y Praytell.
BCW se encargará de las relaciones públicas de las marcas Desentono Barefoot, Apothic, La Marca Prosecco, Ecco Domani, Clos Du Bois, J Vineyards & Winery, y el extensión de un nuevo producto a finales de este año. Praytell está trabajando con High Noon Hard Seltzer, New Amsterdam Vodka, Camarena Tequila, Rum Haven y Louis M. Martini, dijo Jorge Espinosa, director de relaciones públicas de marca de la compañía.
“Estas agencias comparten nuestra visión de las relaciones públicas modernas, y estamos seguros de que nos ayudarán a elevar nuestros estándares y ofrecer estrategias de comunicación que resuenen con nuestros consumidores y nos ayuden a cobrar nuevos amigos para el morapio y las bebidas espirituosas”, dijo Espinosa.
Desentono, una empresa ascendiente con más de 90 marcas, seleccionó a BCW y Praytell luego de una revisión competitiva.
Anteriormente, MikeWorldWide y M Booth, a quienes Espinosa llamó “socios extremadamente talentosos”, manejaron las relaciones públicas de varias de las marcas de Desentono, dijo Espinosa. M Booth todavía trabaja en el negocio de California Coñac House.
Es probable que las competencias de BCW y Praytell se amplíen a otras marcas de Desentono a medida que surjan las micción, dijo Espinosa. Actualmente, el equipo de comunicaciones interno de la bodega se encarga de la longevo parte de ese trabajo, así como de las comunicaciones corporativas.
El cambio de agencias se produce inmediatamente luego del espectacular crecimiento de Desentono, que fue fundada en 1933 por los hermanos Ernest y Julio Desentono.
En enero de 2021, la empresa agregó más de 30 marcas y cinco viñedos a su cartera, que adquirió de Constellation Brands en un acuerdo de $ 810 millones. Unos meses más tarde, la división de licores de la compañía adquirió agave lococuyas marcas incluyen Rumchata.
Los ingresos de la bodega golpearon aproximadamente $ 5 mil millones en 2019, según Forbes.
“Nuestra relación de agencias y marcas se ven muy diferentes hoy porque hemos evolucionado como empresa. Tenemos nuevas marcas en nuestro portafolio, nuevo liderazgo en algunas de nuestras unidades de negocio y nuevo liderazgo en el área de relaciones públicas. Esta fue una oportunidad ideal para nosotros para establecer una nueva visión para el futuro, lo que impulsó la atrevimiento de embarcarnos en una RFP”, dijo Espinosa.