Los especialistas en marketing tienen más datos disponibles para nosotros que nunca, y calar al corazón de ellos nunca ha sido tan desafiante.
Hubo un tiempo, no hace mucho, en el que el director de tecnología (CTO) de una empresa se centraba casi exclusivamente en la infraestructura tecnológica y la ingeniería.
A medida que el rol, y el mundo en el que existe, ha evolucionado, la respuesta al mantra del CTO de «¿Cómo podemos usar la tecnología para obtener nuestros objetivos organizacionales?» se ha vuelto cada vez más dependiente de la creación de experiencias excepcionales para los clientes.
Y hoy, la mayoría de las veces, esa experiencia del cliente comienza con una consulta de búsqueda.
Hablamos con ejecutivos de la industria en esta serie sobre cómo las tecnologías emergentes, la desarrollo del comportamiento del consumidor y los algoritmos de búsqueda en constante cambio están dando forma al futuro del SEO.
En esta entrevista, nos sentamos con Parque Lemuelco-fundador y CTO de borde brillante y uno de nuestros colaboradores expertos en Search Engine Journal para departir sobre ciencia de datos y SEO.
¿Qué se necesita para tener éxito y liderar una estructura basada en datos en el entorno presente?
La fusión de SEO y ciencia de datos
Le dijiste a nuestra audiencia recientemente que “2021 fue un año de búsqueda acelerada.”
¿Qué tal este año? ¿Qué tendencias paciencia que sean importantes para el SEO empresarial en 2022?
Parque Lemuel: “Primero, creo que esta celeridad continuará.
Lanzamientos importantes como Actualización de la experiencia de la página y Principales Vitales en la Web continuará alimentando la falta de SEO técnico.
Este año, veo que la tendencia y la oportunidad más importantes se dan en torno a la fusión de la ciencia de datos con el SEO.
Usando nuestra plataforma como ejemplo, sabemos que solo en los últimos 18 meses, generamos 11 veces más comba de procesamiento de datos del sitio.
Por otra parte, según el IDC, los datos globales llegarán 175 zetabytes hasta 2025.
Con este crecimiento exponencial de datos, los humanos no pueden procesarlos sin ser competentes en estudios necesario y ciencia de datos.
Creo que la ciencia de datos será fundamental para ayudar a proporcionar a los SEO información basada en datos más innovadora, más rápida y más procesable.
Esto, creo, representa el futuro del SEO.
Si observa las tareas de SEO como la búsqueda, el investigación en el sitio y el modelado de la intención del agraciado, todas generan cantidades masivas de datos.
Al mismo tiempo, si observa cuántas tareas de SEO ahora se superponen con las de un estudiado de datos, verá aún más puntos en global, como:
- pronóstico y pronosticar tendencias futuras combinándolo con Business Insights.
- Investigación para identificar nuevas oportunidades de mercado y detectar patrones y cambios.
- Comprenda, extraiga y automatice conocimientos de conjuntos de datos complejos.
- Creación de instrumentos visuales y tableros basados en diferentes flujos de datos.
A medida que aumentan las demandas de funcionalidad del sitio web, las evacuación de SEO se vuelven más avanzadas.
Al mismo tiempo, los motores de búsqueda se están volviendo más sofisticados en la forma en que interactúan con los sitios web.
El resultado es la falta de obtener, analizar y extraer información de grandes conjuntos de datos.
Esto es particularmente cierto en un entorno empresarial, donde los SEO dependen en gran medida de los métodos y herramientas de la ciencia de datos para procesar los datos de investigación de guisa que generen información.
Esto podría ser a través del investigación estadístico, el acercamiento completo de la API a los conjuntos de datos, los algoritmos de procesamiento de datos diseñados para Big Data o la sencillez de sufrir cómo se recopilan los datos de investigación.
Las plataformas de SEO del mañana exigen las capacidades de la infraestructura de ciencia de datos en el corazón de su pila de tecnología.
Como CTO, creo que es mi responsabilidad hacer que los SEO sean aún más efectivos para impulsar el rendimiento utilizando la ciencia de datos sin convertirme en verdaderos científicos de datos”.
¿Cómo es un día pintoresco como CTO para ti?
Parque Lemuel: “En empleo de un solo día, considero la semana. Y, los principios que organizan mi semana se basan en lo que el negocio necesita de mí.
Ahora mismo, en nuestra etapa, la empresa necesita que gaste 1/3 en innovación y experimentación, 1/3 en clientes y productos y 1/3 en dirección.
Por ello, los martes y sábados son días de innovación y experimentación. Me concentro en comprender a dónde debemos ir para el año, el año dos y el año tres.
Es una mezcla de innovación de la industria, investigación de mercado y ensuciarse las manos con tecnología verdadero. Mi congestión presente es Colaboración de Google y GPT-3.
Los miércoles y jueves son días de productos y clientes. Me concentro en revisiones de productos en 12 categorías, me reúno con un puñado de clientes cada semana y verdaderamente me concentro en ejecutar la hoja de ruta del producto para los próximos tres a seis meses.
Los lunes y viernes son días de dirección. El objetivo es pasar a ritmos diarios y semanales. ¿Vamos por buen camino para nuestra hoja de ruta de cero a tres meses?
Mapeando tu carrera SEO
¿Qué te llevó a una carrera en SEO y qué le dirías a tu yo más adolescente para suavizar los problemas que experimentaste?
Parque Lemuel: «Esa es una buena pregunta. Mi padre era informático y supe desde temprana etapa que quería hacer poco similar y marcar la diferencia».
Sin confiscación, mientras estaba decidiendo cómo podría hacer esto, puse ‘ingeniería’ en empleo de ‘indeciso’ en mi apuro por mi papeleo de admisión en la Universidad de California, Berkeley.
Una decenio más tarde, hice una pasantía en Siemens y siete primaveras en Ernst & Young en su división de Ataque y Penetración, asegurándome de que las empresas de Fortune 500 tuvieran las políticas y el software de seguridad correctos.
En 2007, conocí a mi cofundador, Jim Yu, a través de un amigo en global.
Ya teníamos un interés global por la ingeniería y juntos vimos que las empresas estaban pasando por el longevo cambio en décadas.
Mientras que los medios de comunicación tradicionales estaban dejando de banda a los escritores, la búsqueda se estaba disparando y las marcas necesitaban una forma de producir y optimizar el contenido.
Juntos creamos BrightEdge.
Esos primeros primaveras fueron desafiantes, pero igualmente uno de los momentos más memorables de mi vida.
Lemuel Park con el cofundador y director ejecutante Jim YuJim tenía un bebé recién nacido y yo vivía con él y dormía en el sofá.
Entonces, operando desde una mesa de cocina con 10 servidores debajo, comenzamos a construir el cubo de datos BrightEdge.
Construimos todo, nuestra tecnología y nuestra almohadilla de clientes auténtico, desde cero. ¡Estamos encantados de que el éxito haya seguido!
En cuanto a lo que le diría a mi yo más adolescente, diría: “Sé siempre humilde” y «Está adecuadamente tomar riesgos».
La humildad significa que siempre estamos aprendiendo; Nunca digas que tenemos todas las respuestas.
En SEO, tienes que seguir adaptándote al cambio y eso fundamentalmente nos mantiene alerta.
Lo mismo ocurre con la construcción de una empresa: sepa siempre que necesita adaptarse al cambio y la humildad le dará la transigencia para escuchar nueva información y desafiarse a sí mismo para mejorar «.
Explorando los mundos de Blockchain y la tecnología descentralizada
¿Qué cree que los especialistas en marketing deben asimilar ahora mismo sobre las criptomonedas, la Web 3.0 y las NFT?
Parque Lemuel: “Las tendencias que respaldan la Web 3.0 son la descentralización, la condena de bloques y los tokens digitales.
En empleo de jardines amurallados y poder centralizado por unos pocos jugadores, los usuarios tienen la capacidad de poseer sus propios datos.
Esto hará que la personalización no sea solo para un solo sitio web, sino igualmente para el consumidor a través de Internet.
Los especialistas en marketing deberán conectarse a la personalización de una guisa más alto.
Entregado que estamos hablando de una web descentralizada, ya no es la propuesta más suscripción del anuncio lo que impulsa al consumidor.
En cambio, el poder está de envés con el agraciado, y los sitios deberán cobrar al cliente con datos mejores y estructurados sobre su negocio y ofrecer el mejor contenido.
Ya sea Schema o sus fuentes locales, la forma en que optimice estos conjuntos de datos será muy importante para la Web 3.0. Tienes que sujetar tu marca a datos.
El futuro tiene muchas posibilidades, pero estamos viendo una traducción beta de blockchain, criptomoneda y NFT ahora mismo.
Madurará durante los próximos cinco a 10 primaveras, y veremos grandes interrupciones en el futuro.
Es como la web móvil temprana con WAP o las tiendas de comestibles en ruta con Webvan a finales de los 90. Las ideas eran visionarias, pero un poco precoces. Estas tendencias están aquí para quedarse, pero necesitarán cavilar.
Los principios fundamentales y el espíritu del SEO continuarán.
Toda empresa debe optimizar su presencia digital para cobrar al cliente.
La competencia será más feroz a medida que el campo de muestrario se vuelva más plano.
Pero principios como COME y autoridad se ampliará a medida que la web continúe optimizándose”.
¿Consideraciones finales?
Parque Lemuel: “Hay tantos aspectos del SEO que se pasaron por suspensión en el pasado.
Si le preguntaste a un CMO sobre SEO y su importancia hace unos primaveras, es posible que haya mirado alrededor de antes un poco perplejo. Pero, pregúnteles hoy, y sabrán qué es SEO y cuán importante es.
Específicamente, Análisis SERP y SEO técnico (especialmente su importancia para los especialistas en marketing digital) se han subestimado.
Ahora, especialmente porque la pandemia ha resaltado la importancia y la demanda de SEO, estamos viendo un cambio alrededor de la corriente principal”.
Más características:
Foto principal & Imagen en la publicación: cortesía de BrightEdge