El principio de Google de COME —que significa experiencia, autoridad y confiabilidad— es la forma que tiene el motor de búsqueda de determinar el valencia del contenido en la web.
Pero, ¿qué significa que el contenido refleje experiencia, autoridad y confiabilidad?
«La experiencia, para mí, es la cantidad de conocimiento que tienes en un campo», dijo Kevin Rowe, fundador y director ejecutante de PureLinq, en un seminario web flamante. “Construyes más experiencia cuanto más tiempo estás en un campo”.
“La autoridad es la forma en que otras figuras de autoridad te validan; esto se refleja a través de enlaces de autoridad. y la confianza es [expertise and authority] con el tiempo”, agregó.
Cuando la mayoría de los especialistas en marketing consideran las señales EAT, a menudo centran sus esfuerzos en crear contenido de ingreso calidad. Y si aceptablemente este es uno de los factores más importantes, estos profesionales podrían estar perdiendo las posibles señales autorizadas de clasificación de backlinks.
Según Rowe, considerar EAT al vincular a su sitio, y ocasionar contenido, es una excelente modo de mejorar las clasificaciones, especialmente para aquellos en el espacio YMYL (su hacienda, su vida).
Lo que dice Google sobre EAT y YMYL
Google ofrece a los especialistas en marketing muchos capital para los especialistas en marketing que desean mejorar las señales EAT de sus sitios, dice Rowe. Ya sea documentación como la Reglas generales o la comunicación en plataformas sociales como Twitter, estas funciones pueden proporcionar un contexto adicional sobre cómo el motor de búsqueda determina la autoridad, la experiencia y la confiabilidad del sitio.
La información sugiere que Google se basamento en gran medida en el concepto EAT al evaluar el contenido de YMYL. Según las Directrices, es “posible tener experiencia cotidiana sobre temas de YMYL”. Esto puede ser en forma de publicaciones en foros, artículos que detallan las experiencias personales de cierto o cualquier otro contenido que busque dar consejos a los investigadores.
Sin retención, a pesar de todos los capital disponibles, Google no ofrece estrategias específicas sobre cómo mejorar el EAT o incluso cómo funcionan sus algoritmos en conjunto con él.
“Proporcionan mucha información sobre cómo les gustaría que funcionara el motor de búsqueda, pero no siempre funciona así”, dijo Rowe. “Entonces, tenemos que usar pruebas y estudio para comprender las relaciones de causa y propósito”.
EAT no es una aggiornamento o cálculo; es un principio a seguir al optimizar su sitio web en genérico. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben usar las pautas y la documentación de Google para informar sus esfuerzos de prueba y optimización para cumplir mejor con este principio.
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Cómo establecer EAT con construcción de enlaces y contenido
Si aceptablemente no hay pasos directos de Google para mejorar EAT, los especialistas en marketing pueden trabajar para mejorar las señales de calidad de sus sitios a través de esfuerzos estratégicos de construcción de enlaces y creación de contenido.
“Se tráfico de la autoridad de sus enlaces y cuán especializado es su contenido”, dijo Rowe.
Rowe destacó tres formas en que los especialistas en marketing pueden comenzar a destinar señales EAT más altas.
Crear contenido específico de la materia. Escribir contenido para un puesto de especialización. Sus piezas deben ser capital para los lectores interesados en un tema determinado. Si no es un práctico en el campo, contrate a cierto que pueda crear este contenido para usted.
tallar mensaje. Concéntrese en las deposición de la audiencia para la que está escribiendo. clan buscando Contenido YMYL quieren mensajes identificables que hablen de sus situaciones personales, así que asegúrese de que su escritura refleje eso.
Identificar la construcción de enlaces oportunidades. Busque sitios web confiables y confiables y comience a presentarles su contenido. Un gran petición que recomienda Rowe es HAROque conecta a expertos en la materia con periodistas que publican contenido en estas áreas.
El contenido de ingreso calidad y los enlaces de fuentes confiables son la almohadilla de EAT. Rowe destacó cómo estos aspectos están inextricablemente entrelazados: “La experiencia, la autoridad y la confianza tienen que ver con la cantidad de conocimiento y contenido compartido entre [and from] Tú sitio. Se tráfico de quién eres, quién está escribiendo el contenido y lo que otras personas piensan al respecto».
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Sobre el Autor
Corey Patterson es editor de MarTech y Search Engine Land. Con experiencia en SEO, marketing de contenido y periodismo, cubre las telediario de la industria de SEO y PPC para ayudar a los especialistas en marketing a mejorar sus campañas.