Los presupuestos de marketing como porcentaje de los ingresos de la empresa cayeron de 11% a 6,4% en 2021, la proporción más desvaloración asignada a marketing en la historia de Gartner Indagación anual de gastos de CMO.
Para los profesionales de SEO y los líderes de organizaciones de marketing que intentan financiar el crecimiento y la recuperación haciendo más con menos, revisar su presupuesto y los posibles disponibles antiguamente de 2022 es esencial.
Siempre es una buena habilidad asignar una parte del presupuesto a innovar y probar nuevas ideas. Pero esa parte del presupuesto puede reducirse a medida que los especialistas en marketing buscan estrategias y tácticas de marketing digital probadas y comprobadas para maximizar el rendimiento este año.
En esta columna, exploraremos 10 áreas fundamentales de publicidad digital conocimientos y oportunidades que quizás desee utilizar (mientras planifica los meses y abriles venideros).
1. Comprender su presencia digital: todo
Claro, tienes un buen manejo de tus propios medios. A posteriori de todo, estas son las piezas de contenido, listados y perfiles, sitios web y otros activos que usted mismo creó.
Y es mejor que sepa dónde y cuándo aparece su marca en semirrecta en ubicaciones pagas.
Pero medios ganados puede ser complicado. Si no está monitoreando activamente las menciones de la marca, el contenido social relevante, las revisiones en semirrecta y los enlaces entrantes, ¿en realidad tiene una imagen clara de su presencia en la web como un todo?
“Vacada” no es solo lo que buscaste construir activamente. Social listening, información de búsqueda y monitoreo de reputación ayudarlo a inventariar y monitorear su presencia en la web como un todo.
2. Los fundamentos de cómo funcionan los motores de búsqueda
El SEO ha pasado de ser un único canal de marketing digital a convertirse en el centro crítico de inteligencia empresarial de la ordenamiento.
Tener un conocimiento firme de cómo funcionan los motores de búsqueda lo ayudará a usted y a su equipo no solo a optimizar el contenido para el descubrimiento, sino además a profundizar su comprensión de cómo las personas buscan, aprenden y consumen contenido.
Desarrollar una apreciación de las complejidades de rastreo e indexación de motores de búsqueda lo guiará en la distribución de sitios web y páginas para una máxima visibilidad.
Conocimiento cómo los algoritmos de búsqueda clasifican el contenido – y lo que el cálculo no puede hacer – puede ayudarlo a optimizar mejor el contenido y diagnosticar problemas más rápidamente cuando sus estudio los señalan.
no olvides eso Google no es el único buscador selección en la ciudad, además.
3. Experiencia de sucesor digital y viajes del cliente
“Constrúyelo y vendrán” puede favor funcionado en Field of Dreams pero simplemente no vuela en marketing digital.
Para tener éxito en atraer a una audiencia, es necesario que tenga una comprensión profunda y significativa de quiénes son esas personas y qué problemas les resuelve.
Google además lo sabe: es actualizaciones de algoritmos se enfocan cada vez más en mejorar las experiencias que las personas tienen en semirrecta y eliminar la fricción en el alucinación de cada cliente.
El consumidor de hoy comprende que el sacrificio de la privacidad inherente al rastreo en semirrecta es un intercambio de valía. Esperan experiencias personalizadas a cambio.
En todos los dispositivos, sesiones y plataformas, los clientes esperan interacciones y experiencias fluidas de principio a fin.
Esta visión holística a lo derrochador del ciclo de vida del cliente será lo que está en selección en el futuro.
4. Los fundamentos del estudio de la competencia
El arte y la ciencia de análisis de la competencia están evolucionando; en el espacio en semirrecta, los competidores pueden no ser quienes usted piensa.
Sí, está compitiendo por “tiempo meteorismo” con otras empresas que venden productos y servicios como el suyo.
Pero hoy en día, las empresas compiten con las publicaciones de los medios, las redes sociales y los foros, los listados de negocios de los paquetes de mapas, los activos de video y fotografía, y más, en resultados de búsqueda cada vez más ricos y diversos.
Todavía hay un número cada vez veterano de puntos de contacto potenciales para los competidores: anuncios de podcast y video, notificaciones automáticas de geofencing, marketing de influencers y ingenuidad aumentada en espacios físicos entre ellos.
Es esencial que tenga una visión clara de quién se está poniendo frente a sus clientes y cómo. No para que puedas replicar sus esfuerzos, esa no es forma de sobresalir.
El estudio de la competencia informará la asignación de presupuesto a los tipos de contenido, las redes publicitarias y las campañas que mantendrán a su marca en el primer espacio de la mente y posicionada por delante del resto en todos los canales posibles.
5. Contenido y marketing digital
El contenido es tan integral para el éxito del marketing que ahora vemos que las agencias de marketing y las marcas adquieren sus propios estudios de contenido.
Dos ejemplos recientes de esta tendencia son la adquisición por parte de MSQ del estudio de producción creativa Brave Spark y la importación de Made Thought por parte de WPP.
Es posible que no esté en condiciones de construir o comprar un estudio interno completo. El tamaño de su ordenamiento y el talento de sus deyección de contenido guiarán la mejor logística de producción.
Para algunos, esto significa traer escritores, editores, videógrafos, fotógrafos y otros creativos internamente.
Otros eligen aumentar los equipos de marketing internos con una agencia o creativos independientes, o incluso entregar la producción por completo a contratistas externos.
Lo que más importa no es cómo se combina, sino que su marca tenga las personas, los procesos y las herramientas para crear y promover contenido optimizado a la escalera que requiere la demanda de su audiencia.
6. Publicidad en semirrecta
Los resultados de búsqueda orgánicos duraderos y obtenidos con esfuerzo son valiosos, pero la mayoría de las estrategias de marketing digital además tienen un hábitat de promoción paga.
No hay escasez de opciones en el costado suscripción, desde visualización y SEM hasta anuncios nativos, publicidad en redes sociales, fuera del hogar (OOH) y fuera del hogar digital (DOOH), y más.
Ampliar su conocimiento de los fundamentos de la publicidad en semirrecta significa comprender:
- Modelos de precios de medios pagados como CPM o CPC.
- Las plataformas y tácticas publicitarias disponibles en su espacio.
- Diferentes tipos de anuncios publicitarios, incluidos texto, video e imágenes.
- Los avances en las tecnologías publicitarias, como Ofertas inteligentes.
- Problemas de privacidad y su impacto en la cantidad y calidad de los datos disponibles para usted.
- Cambios en los comportamientos de los consumidores y el impacto que esto tiene en lo que resuena en el texto del anuncio.
Mantenerse actualizado sobre lo que sucede en el panorama de los medios pagados en constante cambio es esencial para todos los especialistas en marketing digital, no solo para los directamente responsables de la dirección de campañas.
Para los profesionales de SEO, los especialistas en marketing por correo electrónico, los especialistas en marketing de contenido y los CMO que impulsan la logística, desarrollar una comprensión más profunda de los medios pagados puede ayudarlos a aprovecharlos mejor para complementar y aumentar todo tipo de campañas.
7. Redes sociales
Las redes sociales siguen siendo un gran canal para encontrar y enterarse clientes potenciales.
Las características comerciales varían según la plataforma, pero como exiguo, su marca debe exigir todos los perfiles y listados disponibles. Si es menos activo en algunos, use la descripción o los atributos para indicar a los prospectos que se conecten en sus canales más activos.
Algunos olvidan que Twitter, LinkedIn, Facebook y otras redes tienen funciones de búsqueda propias que los consumidores además pueden usar para encontrar negocios relevantes.
En las redes sociales, los consumidores buscan que las marcas sean auténticas y receptivas. Pueden estar leyendo reseñas en Facebook o en un hornacina redes sociales antiguamente de convertir, por lo que monitorear y reponer a nuevas reseñas es esencia.
Tenga flujos de trabajo y permisos para asegurar que los vendedores sociales de primera semirrecta estén capacitados para participar, pero que existan protecciones de marca. Tenga disponibles procesos claramente definidos de servicio al cliente y escalamiento de problemas para asegurar que cada interacción sea lo más positiva y útil posible.
8. Los fundamentos de la analítica
La pandemia de coronavirus enseñó a muchos equipos de marketing sobre los riesgos de esperar exclusivamente en datos históricos para gobernar el rendimiento futuro.
Tener ataque a estudio en tiempo existente (o lo más cerca posible del tiempo existente) es esencial en un mundo donde las innovaciones tecnológicas, los factores financieros y socioeconómicos, y más, pueden cambiar el panorama empresarial en un cascar y cerrar de fanales.
Una vez más, esta es un radio en la que es posible que no domines por completo, y eso está acertadamente. No necesitas alcanzar dominio en Google Analytics 4 para ponerlo a trabajar para su ordenamiento.
Más acertadamente, debe tener una comprensión básica de qué plataformas de estudio están disponibles, qué tipos de datos brindan los conocimientos más valiosos y qué tipos de profesionales pueden impulsar mejor sus procesos analíticos.
Esta conciencia lo ayudará a formar un equipo y optar las herramientas que usará para impulsar la posterior radio fundamental del marketing digital en nuestra repertorio: inteligencia empresarial.
9. Activación de datos como inteligencia comercial
A medida que los puntos de contacto de los consumidores aumentan en convexidad y frecuencia, los líderes de marketing descubren que las soluciones de puntos desconectados ya no son suficientes.
Tener ataque a estudio descriptivos, de diagnosis, predictivos y prescriptivos internamente de un panel único y casquivana de usar impulsa los tipos de conocimientos y optimizaciones que en realidad mueven la saeta.
Las organizaciones deben ser capaces de mirar más allá de sí mismas para identificar nuevas oportunidades y hacienda quedando sobre la mesa. El comportamiento del cliente, el estudio competitivo, la información de búsqueda en tiempo existente y las tendencias macroeconómicas alimentan la toma de decisiones comerciales.
Y en el entorno contemporáneo, es casi inverosímil analizar esos datos en cualquier tipo de escalera (y mucho menos activarlos a través del estudio) en cualquier tipo de escalera.
Lo que nos lleva a nuestro punto final: la automatización inteligente.
10. Programación, formación obligatorio y automatización
La importación de medios automatizada no es nueva, pero está creciendo rápidamente, y se retraso que la inversión en publicidad programática supere los $ 100 mil millones en 2022.
El formación obligatorio y la inteligencia sintético además están haciendo que los medios orgánicos sean más emocionantes, a medida que avanzamos más allá del estudio predictivo y las optimizaciones recomendadas para tener en realidad la tecnología ayuda a personalizar el contenido en tiempo existente.
AR/VR está creando conexiones más profundas entre los clientes y las marcas y brindando servicios más fluidos, experiencias inmersivas.
De hecho, estamos en la cúspide de la acogida generalizada del metaverso, ese universo supuesto sin explotar en el que podremos traer nociones de nuestro mundo físico. Las implicaciones para el marketing aún no se conocen, y la anticipación es palpable.
Ya sea que su empresa esté utilizando la automatización inteligente en sus procesos comerciales, mejorando la orientación de los anuncios y el ROI con programática, o buscando crear un mundo supuesto completamente nuevo para los clientes, mantenerse al día con las tecnologías emergentes de marketing digital le resultará muy útil.
SEO como líder en transformación digital en 2022
Como puente entre TI, marketing y ventas y árbitros de todos los datos, los profesionales de SEO están acertadamente posicionados para liderar a sus organizaciones a través de la transformación digital en 2022.
Ya sea que su enfoque sea SEO técnico, optimizaciones de contenido, construcción de enlaces o particular, o cualquier tamaño de ordenamiento con la que trabaje, ya sea una pequeña empresa o una empresa, tener una comprensión holística de todos los canales y tácticas de marketing digital lo posiciona para liderar en el futuro.
Si aún está buscando oportunidades para ampliar sus conocimientos, consulte estos cursos de marketing digital y esta lista de programas de certificados de marketing digital para despuntar
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