A veces, una utensilio simple puede proporcionar información increíblemente poderosa.
la máquina de retorno es una de esas herramientas.
Wayback Machine toma capturas de pantalla históricas de páginas web y las almacena en su cojín de datos pública. Cualquiera puede usar Wayback Machine para ver versiones anteriores de páginas o sitios web completos.
Aquí hay cinco formas inteligentes de usar Wayback Machine para SEO.
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1. Encuentre URL heredadas de versiones anteriores del sitio
Una de las formas más bártulos de usar Wayback Machine es encontrar URL históricas que nunca se han redirigido.
Wayback Machine recopila información sobre su sitio web a lo liberal del tiempo. Por lo tanto, puede tener acercamiento a datos de URL de hace más de 10 primaveras.
Esto es especialmente importante para los sitios que existen desde hace mucho tiempo. Es probable que la parte interesada que administró el sitio hace primaveras cambió de compañía o dejó sus funciones y es posible que no haya utilizado las mejores prácticas de SEO durante las migraciones del sitio.
La Wayback Machine puede ser un guindola aquí. Puede encontrar rápidamente direcciones URL antiguas que nunca se redirigieron a versiones activas.
Por ejemplo, la página de «Auriculares» de Bose (http://www.bose.com/products/headphones/) de 2003 nunca fue redirigida:
Usando Wayback Machine, es casquivana descubrir versiones heredadas de contenido principal de versiones anteriores del sitio. Puede encontrar URL para redirigir que probablemente nunca habría descubierto de otra guisa.
¿Quieres sufrir esto al subsiguiente nivel? Lea el artículo de Patrick Stox sobre el uso del API de Wayback Machine para encontrar redireccionamientos históricos. Al consultar la API, puede exportar URL heredadas de forma masiva. Esto puede ser mucho más competente para sitios más grandes.
2. Encuentra el contenido de la página preparatorio
contenido del sitio web Cambios con el tiempo. Esto sucede por una variedad de razones (por ejemplo, SEO, CRO, migración del sitio o resaltar diferentes aspectos de un producto). Siempre existe un aventura inherente de cualquier cambio de contenido, especialmente si son significativos.
Aquí es donde entra en gozne la Wayback Machine.
Si observa grandes pérdidas en las clasificaciones luego de cambiar el contenido, puede consultar Wayback Machine para mostrar versiones anteriores de páginas antiguas. Restaurar el contenido a su lectura llamativo puede ayudar a que su contenido recupere la visibilidad perdida.
Por ejemplo, el artículo de NYMag «Las mejores almohadas para el dolor de cuello» ha perdido visibilidad orgánica desde mediados de la plazo de 2020 a términos como «almohada de soporte para el cuello». Esto resultó en la pérdida de tráfico orgánico con el tiempo.
Comparando la página con principios de 2020, vemos que han cambiado el contenido desde entonces. La lectura 2020 incluyó una cita de un quiropráctico de la Asociación Estadounidense de Quiropráctica en la entrada y mantuvo los productos en la parte superior de la página.
Sin retención, en la lectura flagrante, agregaron más contenido a la entrada, empujaron los productos debajo del pliegue y movieron la cita de la Asociación Estadounidense de Quiropráctica más debajo en la página.
Si admisiblemente esta puede no ser la única causa de la caída de las calificaciones, mirar el contenido preparatorio durante las calificaciones máximas puede ayudarlos a probar la restauración de parte del contenido a versiones anteriores para ver si ayuda a mejorar la visibilidad.
3. Encontrar el antiguo archivo robots.txt
Otro gran uso de Wayback Machine es confirmar cómo ha cambiado su archivo robots.txt con respecto a versiones anteriores. Esto puede ser particularmente útil al portar un sitio si el archivo robots.txt ha cambiado y no tiene una lectura del archivo llamativo.
A Dios gracias, Wayback Machine rastrea mucho los archivos robots.txt. He aquí cuántas veces se rastreó el archivo robots.txt de IBM en 2012:
Con esto, puede analizar cómo ha cambiado robots.txt con el tiempo. Por ejemplo, el archivo robots.txt de IBM se ve congruo diferente de lo que solía ser. Aquí está el archivo en 2012:
Mirando el archivo robots.txt flagrante del sitio, puede ver que los comandos han cambiado:
El uso de Wayback Machine puede ser una forma extremadamente efectiva de inquirir versiones antiguas de su archivo robots.txt. Esto es especialmente útil si se perdió información al portar un sitio.
4. Qué secciones están agregando los competidores a sus páginas
Los sitios en espacios competitivos agregan o actualizan contenido de guisa rutinaria. Para sus palabras secreto de decano prioridad, es probable que sus competidores realicen actualizaciones frecuentes en sus páginas para intentar mejorar su visibilidad. Puede ser difícil mantenerse al día con estos cambios.
A Dios gracias, Wayback Machine le permite comprender qué tipos de actualizaciones están realizando los competidores en su contenido.
Por ejemplo, podemos usar The Wayback Machine para ver la mejor página de sartenes de hierro fundido de Serious Eats en 27 de junio de 2021:
Mirando la página hoypodemos ver de inmediato que han realizado algunos cambios drásticos en la página:
- Se agregó una «Nota del editor» en la parte superior del artículo.
- Se movió la sección «Los ganadores» a la parte superior de la página
- Enlaces internos implementados en la parte superior del primer párrafo
- Se hizo más visual la sección «Los ganadores».
- Se agregó una sección de preguntas frecuentes
Esta es una información extremadamente valiosa para tener cuando se realiza un examen competitivo. Estos cambios ahora pueden informar la organización editorial que aplicamos a nuestra propia página.
Determinar las diferencias de contenido puede ser difícil. Requiere una revisión manual. Sin retención, puede usar herramientas como Diffchecker para identificar fácilmente los cambios de contenido.
5. Con qué frecuencia los competidores actualizan el contenido
Use Wayback Machine para determinar con qué frecuencia los competidores actualizan el contenido.
Esto es especialmente útil si se encuentra en un escena SERP donde el contenido nuevo es importante para la visibilidad.
Por ejemplo, la página de suspensión nivel de CNET para El mejor teléfono Android de 2022. En la parte superior del artículo, puede ver la marca de tiempo de la última puesta al día del artículo:
Como la tecnología es extremadamente rápida, es probable que la frescura sea importante para términos como «mejores teléfonos Android», ya que los productos cambian con frecuencia. Para que podamos investigar con qué frecuencia necesitamos poner al día nuestro propio contenido para seguir siendo competitivos.
Usando Wayback Machine, podemos construir una partidura de tiempo de la frecuencia con la que CNET actualiza estos artículos. Mirando la marca de tiempo preparatorio en la página, podemos inquirir la lectura histórica más flamante de Wayback Machine que precede a esta término. Por ejemplo, para encontrar la puesta al día que ocurrió ayer del 5 de marzo de 2022, podemos inquirir cómo era la lectura del 2 de marzo de 2022.
Al repetir este proceso, podemos desarrollar una partidura de tiempo sobre la frecuencia con la que CNET actualiza esta página:
Según los datos, es seguro sostener que CNET actualiza este artículo con una cadencia mensual. Es posible que deseemos aplicar la misma frecuencia de puesta al día a nuestro contenido para seguir siendo competitivos con CNET.
retornar al camino de dorso
En un mundo donde la web cambia constantemente, Wayback Machine es invaluable.
Puede usar esta utensilio de varias maneras para recuperar información perdida y obtener información sobre la dirección de las estrategias de los competidores.
Asegúrese de que Wayback Machine esté en su conjunto de herramientas de SEO.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Se enumeran los autores del equipo aqui.
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Sobre el Autor
Chris Long es el vicepresidente de marketing de ir de pesca digitales. Chris trabaja con problemas únicos y situaciones de búsqueda avanzadilla para ayudar a sus clientes a mejorar el tráfico orgánico a través de una comprensión profunda del operación de Google y la tecnología web. Chris es colaborador de Moz, Search Engine Land y The Next Web. Asimismo es ponente en conferencias de la industria como SMX East y State Of Search. Puedes conectarte con él en Twitter y LinkedIn.