Parece que los cambios en el cálculo de búsqueda fueron más difíciles que una canción de ruptura de Taylor Swift.
Se ha hablado mucho de actualizaciones importantes, contenido útil, abuso de reputaciónetc. OpenAI está construyendo un motor de búsqueday google Es probable que la experiencia de búsqueda generativa se esté expandiendo breve.
Se está volviendo difícil mantenerse al día y muchos SEO están teniendo serios FOMO.
Con toda esta discusión, no podemos evitar notar algunos temas recurrentes. Los motores de búsqueda están claramente evolucionando (muy rápidamente), pero parece que ni nuestros modelos mentales de motores de búsqueda ni nuestra filosofía SEO han evolucionado tan rápidamente.
Cada vez que ocurre un nuevo cambio, primero trato de entender qué están haciendo los motores de búsqueda y por qué están tratando de lograrlo. Esto puede resultar difícil, ya que a menudo es la opinión opuesta a la del propietario de un sitio web o de una empresa.
Hace poco he desempeñado mucho el papel de detractor y me gustaría compartir algunas opiniones impopulares que creo que podrían ayudar a muchas empresas, incluso si son un poco difíciles de aceptar.
1. El SEO es marketing positivo ahora
Con cada cálculo y cambio, nos alejamos de los viejos tiempos de engañar a los motores de búsqueda y nos acercamos a tener que hacer marketing positivo.
Si no piensa en las deposición, las personas y las intenciones de los usuarios, ya está fallando.
A menudo me disputa con SEO y empresas cuyo enfoque se retrasa. Empiezan diciendo: “Tengo esto. Consiga que se clasifique para esta palabra secreto.
Este es el enfoque erróneo.
Un mejor enfoque es comenzar con la palabra secreto, comprender la intención del becario y lo que le resultaría útil, y luego desarrollar eso.
2. El spam o los trucos no son un maniquí de negocio
Todo SEO, incluso los whitehats que no lo admiten públicamente, se involucra en tácticas de spam y lo que algunos llaman «SEO programático.”
La mayoría tiene sitios de prueba y sitios de actividad secundaria. Todos estamos superando los límites de los motores de búsqueda para ver qué funciona y qué no.
Esto no significa que estas tácticas sean un buen maniquí de negocio. Vienen con riesgos.
Si está creando un pequeño sitio afiliado que puede desechar fácilmente y reiniciar más tarde, este aventura puede regir la pena. Si es una empresa con empleados que tienen familias que favorecer, probablemente no debería pasar ese aventura.
3. Los motores de búsqueda no te deben tráfico
No es ámbito liso. Los motores de búsqueda no son de beneficio sabido y sus clasificaciones no tienen por qué ser justas y equilibradas.
Legalmente, su clasificación sigue siendo la opinión editorial de ese motor de búsqueda. La responsabilidad de un motor de búsqueda es cerca de sus usuarios. Si los usuarios no están satisfechos, dejarán de utilizar el motor de búsqueda (¡ni harán clic en los anuncios!).
La parentela suele quejarse rápidamente de que Google y Bing tienen un «sesgo de marca», pero no tendrían ese sesgo si sus usuarios no lo tuvieran.
Como lo han demostrado recientes revelaciones públicas, Google utiliza datos de clics para entrenar sus sistemaslo que significa que las personas deben hacer clic en las marcas conocidas o no clasificarían.
Nuestro objetivo como especialistas en marketing debería ser convertirnos en la marca, y sé que no es factible. Requiere mucho trabajo, esfuerzo y tiempo, y en ello han invertido las marcas líderes de la hogaño.
El SEO no es un éxito de la tenebrosidad a la mañana.
Ve más profundo: ¿Cómo debería posicionarse Google en la Búsqueda cuando todo el contenido apesta?
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4. Los motores de búsqueda se preocupan más por sus propios usuarios que por su empresa, su sitio web o sus ingresos.
Una vez que aceptemos esto, podremos alinear nuestros intereses con los de los usuarios de búsqueda.
¿Recuerda esa linde de marketing positivo? No solo necesitamos darles a nuestros usuarios lo que quieren.
Todavía debemos asegurarnos de darles a los motores lo que creen que quieren sus usuarios y aceptar que esos deseos pueden cambiar con el tiempo, por lo que no debemos asentar nuestro maniquí de negocio completamente en ellos. Todavía es importante diferenciar.
5. No todos los buscadores quieren sitios web
El propósito de un motor de búsqueda nunca fue mostrar los 10 sitios principales que mencionaron la consulta de búsqueda y ordenarlos según cuál tuviera la decano cantidad de enlaces. Esta es simplemente la mejor tecnología que teníamos a finales de los primaveras 1990.
La investigación ha evolucionado… mucho.
Cuando un becario investigación [how old is Taylor Swift?] ellos No Quiero un enlace a una página web con un aviso de consentimiento de cookies, suscripción al boletín informativo, notificación de alerta y demostración de etapa (en la UE), llena de videos de reproducción cibernética y anuncios superpuestos que ocultan la respuesta positivo enterrada cinco párrafos profundos de una historia inventada por un autor inventado que fue revisada médicamente por un médico por alguna razón porque no entendimos proporcionadamente COMER.
Sólo quieren el número, que es 34 (o 10 si todavía estás atrapado en el maniquí SEO de 1999).
Hay una gran cita de Bill Gates de 2009 (cuando Taylor Swift, de 20 primaveras, estaba trabajando en su disco «Speak Now») en la que dijo: «El futuro de la búsqueda son los verbos».
Lo que quiso aseverar con esto es que la parentela investigación realizar una tarea. Inmediatamente me di cuenta de que necesitaba centrarme en sitios que ayudaran a los usuarios a hacer poco, no aquellos que engañan a una plataforma para que intente clasificar información que yo no creé, en la que no soy un diestro y en la que no soy diestro. el único.
Desde ese día, he estado intentando admitir el SEO de reverso al “marketing positivo”, que siempre comienza con la intención del becario. A medida que la búsqueda se vuelve más IA, esta organización se vuelve aún más importante.
La IA puede contestar estas simples preguntas (sin privación de que un médico cualquiera en algún país cualquiera las revise), pero no puede reemplazar la experiencia y los conocimientos humanos reales. No hablará de las últimas teorías de los fanáticos de un software de televisión y probablemente no confiarás en él para comprarte una casa.
6. Sobre el alcaldada de reputación
Si algún le paga para que coloque esto en su sitio web, eso no es contenido. Es un anuncio.
Este anuncio puede ser muy útil para los usuarios de su sitio, pero en opinión de un motor de búsqueda, puede No ser útil para sus usuarios.
Eso no significa que no puedas hacerlo. Probablemente puedas vencer poco de efectivo promocionando este contenido en tu boletín informativo o en un widget en tu sitio web o cuentas de redes sociales.
Si es útil para sus usuarios, espléndido, pero no espere clasificar a menos que los motores de búsqueda crean que es útil para sus usuarios.
Entonces, ¿qué hacemos con todo esto?
en nuestros tiempos Sueños salvajesaquellos Me perteneces Es posible que las tácticas de SEO hayan funcionado. Pero desde el infame ¡¡¡Florida!!! modernizar, solo están creando Mala matanza con los motores de búsqueda. Nuestros modelos actuales parecen Quince-años Cárdigan(s) – cómodo, tal vez, pero definitivamente no Infinito. Nosotros necesitamos Deja eso y deja de aferrarte a trucos obsoletos.
Cambiar se necesita. Es tiempo de Hable ahora en un Fuerte agenciárselas la intención del becario. Nuestra música Merece poco mejor que perseguir tendencias. Vamos Comenzar de nuevo centrarse en lo que los motores de búsqueda creen que sus usuarios efectivamente quieren, no sólo tratar de guatar un Espacio en blanco con contenido que no da en el blanco o Diferentes éxitos que la intención del buscador. Esta es una nueva era y necesitamos una Larga vida Logística SEO que prioriza la experiencia del becario y genera confianza. Eso es Falta de nuevo. Larga historia corta, es hora de que hagamos poco de marketing positivo. Tu eres...¿Ligero para eso?
Pido disculpas sinceras por los dos últimos párrafos, pero no pude resistirme.
Sí, es una broma titán de Taylor Swift, aumentada por IA. Pero asimismo muestra por qué el contenido que no es de IA o está repleto de palabras secreto como eso El párrafo es preferible a los usuarios.
Nuestros próximos pasos son claros. Necesitamos centrarnos en la intención del becario. Es Intención del motor de búsqueda: lo que creen que quieren sus usuarios. Todavía es un buen momento para principiar a diversificar nuestro negocio para obedecer menos de una única fuente de tráfico.
Los motores de búsqueda (y la forma en que presentan los resultados) pueden cambiar, pero una cosa siempre será la misma: los usuarios seguirán necesitando hacer cosas.
Mientras los usuarios tengan deposición, siempre se necesitarán especialistas en marketing para ayudarlos a tomar esas decisiones o realizar esas tareas.
¿Es SEO? ¿Es marketing? Llámalo como quieras. 🙂
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Se enumeran los autores del equipo. aquí.