Búsqueda de entidades puede ser una gran preeminencia competitiva. Pero primero necesita construir su organización basada en entidades.
Este artículo cubrirá cómo crear una organización robusta de entidad primero para ayudar a nuestros esfuerzos de contenido y SEO.
Los desafíos más comunes que enfrentan los especialistas en marketing de búsqueda y contenido
El contenido relevante y flagrante, el descubrimiento basado en la intención del cliente sigue siendo el viejo desafío al que nos enfrentamos como especialistas en marketing de búsqueda.
La relevancia del contenido, en mi opinión, significa que el contenido es personalizado, debe contar una historia, debe ser escaneable, descifrable, proporcionar imágenes y el diseño se puede consumir en cualquier dispositivo.
Aquí hay cinco resultados que pretendemos conquistar con el contenido:
- Descubrimiento: Asegúrese de que el contenido sea reconocible y esté adecuado en múltiples puntos de contacto con el cliente.
- Relevancia: asegúrese de que el contenido satisfaga las evacuación de todos los investigadores y contenga todos los temas y subtemas que interesan a un investigador, sea comprensible de percibir y comprender y cuente una historia.
- Mensurabilidad: El contenido se alinea con la organización militar de SEO y es escalable y medible.
- Experiencia: El contenido proporciona una gran experiencia de legatario y es escaneable.
- Compromiso: Ayuda a impulsar el compromiso y lazarillo a los visitantes con destino a los objetivos deseados: registros, compras, llenado de formularios, llamadas, etc.
La lucha más global que todos enfrentamos es determinar qué tipo de contenido crear o anexar.
Alinear estrategias con los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda están evolucionando y las estrategias de marketing de contenido deben alinearse en todas las verticales, desde la popularidad y la calidad hasta la intención detrás de la consulta y la experiencia militar de la página.
Las prioridades, los resultados, los algoritmos y las evacuación de los motores de búsqueda han evolucionado con el tiempo.
A medida que los usuarios realizan búsquedas en dispositivos sin pantalla y aumentan las consultas habladas, los motores de búsqueda utilizan inteligencia industrial y estudios mecánico para tratar de replicar cómo piensan, actúan y reaccionan los humanos.
Los motores de búsqueda deben decodificar una consulta de frase larga (o párrafo) y proporcionar los resultados que mejor se ajusten a ella. Ahí es donde entran las entidades.
Las entidades son cosas que los motores de búsqueda pueden entender sin ambigüedades, independientemente del idioma. Incluso cuando un sitio tiene una gran cantidad de contenido, los motores de búsqueda deben comprender el contexto detrás de él, identificar las entidades adentro del contenido, rastrear las conexiones entre ellas y asignarlas a la consulta del buscador.
La implementación de esquemas y entidades de etiquetado en su contenido brinda contexto a los motores de búsqueda y los ayuda a comprender mejor su contenido.
Una convergencia de tecnología y contenido
El contenido, donde las entidades no están marcadas con esquemas, tiende a tener un rendimiento inferior.
Del mismo modo, implementar esquemas en contenido que no contenga todas las entidades relevantes o que no proporcione toda la información siquiera tendrá el mayor impacto.
La optimización de entidades utiliza esquemas anidados avanzados implementados en contenido que satisface las evacuación de los investigadores y contiene todos los temas y entidades relevantes.
Usemos un plan en vivo como ejemplo y mostremos lo que logramos para uno de nuestros clientes.
8 pasos para desarrollar una organización que priorice a la entidad
Implementamos los ocho pasos a continuación como una organización de prioridad de la entidad para uno de nuestros clientes en la erecto de atención médica para ayudarlos a conquistar la mejor cobertura y visibilidad de hogaño. Comenzamos por identificar el esquema más relevante en su industria y luego determinamos las brechas en su contenido para el esquema y las entidades.
1. Vocabulario de esquema identificado
Hemos creado una nómina de todos los esquemas aplicables en la industria de la vitalidad.
2. Determinar las lagunas del esquema.
Identificamos brechas en el esquema comparando el contenido flagrante del sitio con los esquemas aplicables.
3. Esquema de mapeo
A posteriori de identificar las brechas de esquema, identificamos las páginas más relevantes para implementar esquemas no utilizados.
4. Oportunidad de mercado y escalamiento potencial
Utilizamos una investigación profunda de palabras secreto y un exploración del rendimiento del contenido flagrante.
Contenido del carta basado en contenido informativo, de navegación y transaccional.
Es fundamental ver cómo se está desempeñando su contenido de marca y sin marca flagrante y cuál debe ser su enfoque en función de sus objetivos comerciales.
Identificamos las páginas que podrían ver el viejo impacto y potencial a partir de la optimización de temas, entidades y esquemas.
5. Planisferio de brechas temáticas
Una vez que se han identificado las mejores páginas potenciales, cruzamos las brechas en el contenido, analizando los temas y las entidades cubiertas por otros sitios de clasificación.
6. Identifica oportunidades de contenido
Mejoramos la edificación de la página agregando utensilios de contenido relevantes como imágenes, títulos y listas.
Brechas de tema/entidad cubiertas:
- Plan de cuidado
- Tratamiento
- centro de tratamiento
- Servicios ABA
- técnico de comportamiento
- Desorden del espectro autista
- BCBA
- terapeuta ABA
- Servicios ABA
Brechas de esquema cubiertas:
- organizacion medica
- SiteNavigationElement
- Clinica Medica
- disponibleServicio
- carta hash
- Preguntas frecuentes
- punto de la nómina
7. Progreso del contenido
Contenido optimizado mediante la incorporación de temas y entidades faltantes
8. Crea mejor que la mejor página del sitio
Luego creamos la página de detalles perfecta, rica en temas relevantes que el conocido objetivo está buscando.
Medición del impacto de la organización de la entidad
Cuando medimos el impacto de anexar entidades y esquemas a nuestra organización para esta empresa de atención médica, observamos un aumento del 66 % en la visibilidad y las inclusiones en los resultados avanzados.
Si admisiblemente la imagen aludido es solo un ejemplo del impacto que pueden tener las entidades y los esquemas, a continuación puede ver cuántas industrias diferentes se benefician de la implementación del esquema y la cobertura de la entidad.
Principales conclusiones
Crear contenido es más que escribir. Es sólido cuando agrega todos los utensilios de diseño, mejora, cobertura de entidad temática y esquema. Todos estos utensilios deben estar alineados para obtener los mejores resultados.
Teniendo en cuenta la estructura, agrupe páginas de contenido relevante y conéctelas a través de páginas pilares, asegurándose de exprimir las oportunidades de vinculación.
Trate cada página como la página de categoría principal con varias páginas relevantes vinculadas. Añadir interconexión ayuda con el descubrimiento y la relevancia.
Una vez que tenga una organización de contenido, debe pensar en cómo progresar el proceso de:
- Comprender la entidad.
- Esquema de puntuación.
- Aniquilación de enlaces rotos o errores a medida que surgen.
- Continuar agregando contenido más significativo.
En mi próximo artículo, exploraremos cómo puede implementar, determinar e informar sobre el rendimiento, mejorar donde sea necesario y progresar la organización de su entidad primero.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Se enumeran los autores del equipo aquí.
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Sobre el Autor
Benu Aggarwal, fundador y presidente de Milestone Inc., es un hábil en gran medida agradecido en marketing digital, búsqueda por voz, SEO y soluciones locales. Benu supervisa el mejora de productos, los servicios al cliente, la tecnología y la visión estratégica de la empresa. Bajo su liderazgo, la empresa ha prosperado al exhalar un conjunto de productos de software enfocados en SEO y miles de sitios web, docenas de los cuales han manada premios de diseño y tecnología. Con su experiencia técnica en marketing, espíritu emprendedor y conducta motivadora, Benu tiene la capacidad de traducir ideas técnicas en prácticas tangibles que generan resultados para los clientes.