La marca de moda de boato Louis Vuitton sigue delante con su experimentación con tokens no fungibles (NFT) con la inmersión de recompensas NFT inspiradas en PFP en su mecanismo de aplicación móvil independiente Luis: el mecanismo.
El mecanismo se presentó por primera vez en agosto de 2021. Los jugadores ingresan a un mundo en el que pueden vestir a su vicisitud inspirado en la marca llamado Vivienne y valer recolectando postales que les enseñan sobre los 200 abriles de historia de la marca. La compañía ha anexo nuevas misiones y nuevas recompensas NFT a la aplicación, según negocio de modaquien fue el primero en dar la comunicación.
Los jugadores que consigan una cierta cantidad de NFT graciosamente en el mecanismo tendrán la oportunidad de encuadrar para una rifa de NFT, que durará hasta el 4 de agosto (como revela una de las postales del mecanismo, ese día es el cumpleaños de Louis Vuitton). Los jugadores tienen la oportunidad de superar uno de los 10 nuevos NFT que presentan a Vivienne en una variedad de estilos diferentes, que serán portátiles en múltiples plataformas como un PFP.
Los NFT se fabrican en colaboración con la startup Wenew Labs de Beeple, que asimismo trabajó con la empresa hermana Possible, y se acuñaron a partir de la billetera Ethereum de Louis Vuitton.
la gran oportunidad
Las marcas de boato y moda han estado experimentando cada vez más con NFT y juegos de cautiverio de bloques, con la esperanza de atraer a los consumidores de la Engendramiento Z, un orden que tiene un poder adquisitivo estimado de hasta $ 143 mil millones.
El mes pasado, docenas de empresas, desde marcas de boato como Dolce & Gabbana hasta marcas de moda rápida como Forever 21, se apoderaron de las calles y pasarelas virtuales de Decentraland por primera vez. semana de la moda del metaverso. El metaverso, a menudo descrito como la próxima período de Internet, es estimado ser una oportunidad de mercado de $ 800 mil millones, según Bloomberg Intelligence.
Las fuentes centradas en esta radio sostienen que la moda digital se está convirtiendo en una de las mayores oportunidades de crecimiento de la industria de la moda.
“Verdaderamente de lo que se comercio, cuando observamos los entornos virtuales, es del futuro de las redes sociales”, dijo Charles Hambro, director ejecutante y cofundador de Geeiq, en una entrevista con The Block. Geeiq consulta a las marcas sobre cómo identificar y optimizar las asociaciones de juegos y metaverso.
Hambro dice que muchas marcas de moda se acercan a Geeiq con la intención de conectarse con el manifiesto de una forma auténtica que se encuentre con los consumidores donde están. Otras marcas se acercan porque no quieren perderse lo que ya están haciendo algunas de las marcas de boato más grandes.
A pesar del rumor en torno al «metaverso» vagamente definido, investigar publicado por Piper Sandler muestra que solo más o menos de la centro de los 7100 adolescentes encuestados en los EE. UU. están interesados en el concepto. Si aceptablemente el 26 % de los adolescentes posee un visor de efectividad posible, solo el 5 % lo usa a diario, según el documentación de Piper Sandler, una firma de investigación de consumidores, obtenido por The Block.
No obstante, los experimentos han mostrado resultados prometedores. Luis: el mecanismoque se puede descargar graciosamente y no requiere ningún equipo adicional, ha tenido 2 millones de descargas de aplicaciones, dijo la compañía negocio de moda. Del mismo modo, casi 7 millones de personas han visitado la tienda Roblox de Nike, según el presidente y director ejecutante de Nike, John Donahoe, en su tiraje de marzo de 2022. llamada de ganancias.
Gucci, pionera en la moda NFT, tuvo 19 millones de visitantes en Roblox, dijo Robert Triefus, vicepresidente ejecutante y director de marketing de Gucci, en un entrevista con Mc Kinsey.
¿Que sigue?
A primera horizonte, la exploración de espacios y haberes virtuales se considera positiva para la industria de la moda, a posteriori de abriles de interrupciones en la cautiverio de suministro y fluctuaciones en el compra de los consumidores desde el principio de la pandemia de COVID-19.
Pero aún no se comprende aceptablemente cómo la moda puede exprimir esta radio. Incluso algunos de los nombres y jugadores más importantes en el espacio se muestran escépticos sobre el potencial.
Bernard Arnault, director ejecutante de la empresa matriz de Louis Vuitton, LVMH, dijo en enero llamada de ganancias que era cauteloso acerca de una posible «burbuja» del metaverso, apuntando al estallido de la burbuja de las puntocom a principios de la plazo de 2000.
François Pinault, el fundador de Kernig, un competidor de LVMH, es entusiasta y dice que el metaverso será una oportunidad «perturbadora», durante el crecimiento de la empresa. llamada de ganancias en febrero. Pinault señaló el potencial de las NFT como una forma de autenticar haberes físicos y el posible papel de los contratos inteligentes para rastrear las ventas secundarias (un punto crítico coetáneo para la industria).
Gucci, propiedad de Kernig, se ha centrado mucho en este frente, con un equipo dedicado que trabaja en experiencias virtuales.
“Cuando se comercio de NFT, se requerirá mucho más tiempo para comprender lo que representan en términos de experiencia del cliente o valencia anexo”, dijo Triefus de Gucci en la entrevista con McKinsey. “Pero ha manido una cantidad significativa de marcas en el interior del sector que dicen, está aceptablemente, creemos que las NFT tienen relevancia, aún no estamos 100 por ciento seguros de cuál es esa relevancia, pero vamos a hacer una prueba piloto. [this]vamos a cotejar y, como resultado, obtendremos algunos aprendizajes e ideas”.
Para Gucci, el metaverso no es solo una buena oportunidad de marketing a corto plazo, dice. En el futuro, paciencia que se convierta en un impulsor «muy significativo» del crecimiento de los ingresos.
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