Por qué BeReal, una aplicación de redes sociales sin filtros de fotos, está atrayendo a la Reproducción Z

Él es uno de los casi 6,8 millones de personas que han descargado BeReal en los últimos dos abriles, según datos de la empresa de inteligencia de mercado móvil Sensor Tower. La aplicación, presentada por sus creadores como una alternativa auténtica y sin filtrar a la publicaciones seleccionadas en Instagram y TikTok— ha yeguada popularidad entre los jóvenes, en particular entre los estudiantes universitarios. La mayoría de los usuarios de BeReal, como el Sr. Lee, se unieron este año, según investigador Apptopia.

La aplicación francesa, que está arreglado para teléfonos iPhone y Android, envía un ping a los usuarios una vez cada 24 horas para tomar una foto con las cámaras delantera y trasera de su teléfono inteligente. El momento del aviso es impredecible para los usuarios y cambia todos los días, y no se permiten filtros de fotos. A diferencia de las plataformas de redes sociales más dominantes, siquiera hay anuncios y no hay recuentos visibles de seguidores.

El enfoque pequeño de BeReal para imprimir y descubrir es una alternativa a aplicaciones como TikTok e Instagram, que cuentan con más de mil millones de usuarios mensuales activos cada una y gastan efectivo e ingenieros para hacer que los productos sean más fascinantes para los usuarios. BeReal tiene un tono diferente: publique rápidamente, desplácese y viva su vida. Para algunos usuarios de la Reproducción Z, esa es una idea magnética.

Nathan Carey, un estudiante irlandés de 22 abriles, se unió a la aplicación hace tres semanas posteriormente de enterarse por sus amigos de la universidad. Las publicaciones más aceptablemente mundanas (personas mirando televisión o preparando la cena) le permiten ver la vida de sus amigos tal como es, en oficio de imágenes muy seleccionadas, dijo.

“Puedes ser más pusilánime”, dijo Carey.

ser auténtico

Luego de cobrar una alerta de «BeReal», los usuarios tienen dos minutos para tomar una foto. Si están demasiado ocupados o en un oficio donde no deberían tomarse selfies, como el baño, BeReal les permite a los usuarios imprimir fuera de ese período de tiempo, con un inconveniente: la aplicación les dice a sus amigos que la foto está retrasada y muestra con precisión lo tarde que son. Eso ha provocado que la gentío tome fotos en clase y en el camino, pero muchas veces, BeReal termina con imágenes del fotógrafo mirando en dirección a debajo a sus pies.

BeReal evita que los usuarios estén al acecho: para ver las imágenes de cualquier persona, los usuarios primero deben compartir las suyas. Si un afortunado publica tarde, no tiene tanto tiempo para ver las fotos de los demás; todas las publicaciones se reinician cuando sale la posterior notificación. El objetivo es compartir la vida auténtico, cuando está sucediendo, con amigos.

Lo que BeReal tiene a su valenza, dicen los usuarios y expertos en redes sociales, es su aplauso de la espontaneidad y la autenticidad. Es un mezcla de Wordle (el popular repertorio de palabras que se puede apostar solo una vez al día) y Meta Platforms’ Instagram (menos esos filtros). Y la vida fugaz de los postes dibuja comparaciones de Snapchat.

La combinación está resonando entre las personas que han comenzado a evitar las fotos y videos seleccionados que dominan los feeds en muchas redes sociales.

Las aplicaciones de redes sociales más grandes, incluidas TikTok e Instagram, comenzaron como formas para que las personas compartieran actualizaciones con sus amigos. Pero a medida que esas aplicaciones evolucionaron para presentar versiones más idealistas de la vida de las personas, las grandes economías de creadores florecieron en las plataformas, con personas influyentes que publican contenido altamente curado para atraer seguidores y patrocinadores.

El cambio significa que los usuarios a menudo ven más publicaciones comerciales, creando un hueco que una aplicación como BeReal podría tratar de satisfacer, dijo Pamela Rutledge, directora del Centro de Investigación de Psicología de los Medios en Newport Beach, California. Sin retención, dice, BeReal y otros nuevos Las redes sociales tendrán poder de permanencia solo si pueden amparar a las personas y sus amigos usando la aplicación.

“Es divertido probar muchas aplicaciones, pero el objetivo de una aplicación de redes sociales es conectarse con otros”, dijo el Dr. Rutledge.

BeReal quiere que los usuarios retraten sus vidas en oficio de compartir imágenes para acumular influencia, dijo un portavoz. “Queremos que las personas se sientan aceptablemente consigo mismas y con sus vidas”.

¿Una maravilla de un solo choque o llegó para quedarse?

Para algunos, el encumbramiento de BeReal se parece a otras aplicaciones que alguna vez fueron populares, como Yo y Frontback. La última aplicación permitía a los usuarios tomar fotos con las cámaras delantera y trasera y luego fusionaba las dos tomas en una sola imagen. Ganó popularidad posteriormente de su propagación en 2013, pero cerrar dos años después cuando los usuarios pasaron a la posterior gran cosa.

Aunque la cantidad de descargas es una buena medida del éxito de una aplicación, esos datos no predicen si la aplicación tiene poder de permanencia, dijo Niklas Myhr, profesor de redes sociales, marketing digital y general en la Universidad de Chapman en Orange, California.

Las aplicaciones que alguna vez fueron populares pueden decidir si dependen demasiado de una función sin desarrollar más herramientas para amparar a los usuarios interesados, dijo el Dr. Myhr. Ese fue el caso de Yo, que se lanzó en 2014 exclusivamente para permitir a los usuarios proponer «Yo» a sus amigos. La aplicación agregó perfiles, enlaces y hashtags, pero las actualizaciones no fueron suficientes para salvarlo.

Si aceptablemente al Sr. Carey le gusta el choque diario de dopamina de BeReal, quiere poco más de la aplicación para que sea atractiva más allá de su llamador «RealMoji». Esa función permite a los usuarios reaccionar a una publicación tomándose una selfie, en oficio de tocar un ícono de corazón o pulgar en dirección a en lo alto.

Por ahora, el Sr. Carey sigue revisando la aplicación ya que sus amigos están allí.

“Esto definitivamente para mí se siente como si fuera una tendencia coetáneo”, dijo.

Escriba a Dalvin Brown a [email protected] y Cordilia James en [email protected]