Los cambios afectarán a todos los clientes de la agencia en el Reino Unido, incluidos:
- Vodafone
- IBM
- coca nalgas y
- Paloma.
El movimiento de la marca se produjo casi tres meses a posteriori de que el gobierno del Reino Unido comenzara a discutir nuevas regulaciones que requerirían que las personas influyentes rechacen públicamente cualquier imagen que se edite.
El Plan de Ley de Imagen Corporal Alterada Digitalmente tiene como objetivo ayudar a «fomentar representaciones más honestas y realistas de la forma en que nos vemos», según el diputado conservador por Bosworth Luke Evans, quien presentó el esquema de ley en el Parlamento.
«Las imágenes editadas no representan la sinceridad y están ayudando a perpetuar un sentido distorsionado de cómo nos vemos, con consecuencias reales para las personas que sufren problemas de confianza corporal, que he gastado de primera mano en mi papel como médico de encabezamiento», dice Evans.
Evans le dijo a la Cámara de los Comunes que «si a cierto se le ha pagado para informar una imagen en las redes sociales, que ha editado, o los anunciantes, locutores o editores están ganando parné con una fotografía editada, deben ser honestos y directos al respecto».
El marketing de influencers ha evolucionado a lo abundante de los primaveras. Ahora que los gobiernos se unen a las conversaciones sobre la marca en las redes sociales y las colaboraciones de personas influyentes, las marcas ahora deben dejar de usar estas estrategias de marketing para tener influencia y ‘volverse virales’. Ahora todavía pueden usar esta táctica de marketing como una aparejo de relaciones públicas.
Esto es para conectarse a un nivel más profundo con sus audiencias objetivo brindándoles contenido valioso a través de personas influyentes, que muestran más que solo un producto o servicio, sino lo que representa la marca y sus títulos.
Dove es una de las marcas que lo ha hecho proporcionadamente durante casi dos décadas a través de sus campañas, cuyo objetivo es centrarse en la «belleza vivo», enfatizando la «autenticidad» como un inquilino secreto de su marca. Si más marcas adoptan estrategias similares en sus campañas, verán un longevo ROI.
El contenido auténtico no significa contenido feo o de mala calidad. Simplemente significa que el sabido quiere contenido vivo, realista, desnudo, sin filtrar y con el que se pueda relacionar.
Todavía hemos gastado que las audiencias todavía son mucho más sabias y prefieren contenido más simpatizante y auténtico cuando las marcas y los influencers colaboran, en emplazamiento de ver cualquier marca que tenga el presupuesto que aparece en la raya de tiempo de su influencer predilecto.
Las marcas deben rememorar que las audiencias tienen la opción de ignorar y seguir desplazándose si no ven contenido que sea auténtico y relevante para ellos. El contenido auténtico no sobrevende un producto o una marca que saben que los influencers no comprarían ni usarían en la vida vivo. Siquiera muestra resultados que no se puedan alcanzar usando ese producto.
Las audiencias en sinceridad preferirían contenido maravilloso y creativo con el influencer simplemente divirtiéndose con la marca en emplazamiento de contenido falsificado antaño y a posteriori.
El contenido ‘vivo’ equivale a un longevo ROI porque resuena más con la audiencia creativa. Oportuno a esto, las marcas deberán otorgar más control creativo al individuo. Esto permite que los influencers tengan más control creativo y ayuda a que el contenido sea más auténtico, y en la ‘voz’ del influencer, no de la marca, lo que lo hace más efectivo.
Las marcas deben permitir que el influencer cuente la historia de la marca pero en su voz. Y si la marca está trabajando con un influencer cuya marca personal y títulos se alinean con los de la marca, los gerentes de marca no tendrán que preocuparse de que el contenido no se alinee. Esto les obliga a retener el control creativo.
Muchos especialistas en marketing confunden la cantidad de seguidores con el nivel de impacto al identificar personas influyentes con las que trabajar en sus campañas y al contar el ROI. Hay muy poco o ningún valencia para la marca si trabajan con defensores de la marca que no tienen influencia sobre su audiencia o tienen una excelente relación con sus audiencias, pero la audiencia equivocada para la marca.
Todavía hemos enemigo que las audiencias más jóvenes se relacionan más con los creadores de contenido que con las celebridades tradicionales. La vivientes coetáneo ha crecido con Internet, e Internet es donde encuentran a sus celebridades. Los especialistas en marketing deben ser conscientes de estas diferencias en las generaciones porque preferir al influencer inexacto o a cierto que tenga muchos seguidores, pero que no tenga impacto en su sabido objetivo o en el sabido inexacto, será una pérdida de fortuna para su marca.
Esto puede ser potencialmente recibido negativamente por su sabido objetivo porque sentirán que la marca no es para ellos o que no se preocupan por ellos. El sabido quiere distinguir que las marcas se preocupan por ellos y agregan valencia a sus vidas, no solo a través de su producto o servicio, sino en cada punto de contacto, incluido el marketing y las comunicaciones de la marca.
Las marcas todavía deben hacer el esfuerzo de mantenerse al día sobre quién es relevante para sus audiencias y qué tienen que proponer sus audiencias sobre estas personas. El marketing de influencers es dinámico y voluble. Los creadores de hoy pueden convertirse rápidamente en los viejos del mañana, o ser percibidos como el ‘enemigo sabido número uno’ de la tenebrosidad a la mañana para su sabido objetivo.
Si las marcas no están al tanto de esto, esto puede conducir a alinearse con la persona equivocada y desperdiciar fortuna. Y como sabemos, Internet no olvida y todavía puede ser muy implacable, por lo que las marcas deben hacerlo mejor y poner más atención en sus estrategias.
Los estudios han enemigo que a medida que aumenta el seguimiento de un influencer de Instagram, su tasa de billete de los seguidores disminuye. Las cuentas de usuarios con menos de 1 000 seguidores generalmente tienen una tasa de billete del 3,6 %, mientras que las cuentas de usuarios con más de un millón de seguidores tienen tasas de billete de en torno a del 0,76 %.
Los influencers en el rango de seguidores de 10k-100k (nivel medio) ahora brindan un mejor ROI para las campañas de influencers, no las celebridades con muchos seguidores pero con poca billete. Esta es otra razón por la que las marcas deberán centrarse menos en la cantidad de seguidores y más en la vinculación y el impacto.
Las marcas y los influencers todavía deben apañarse construir relaciones a abundante plazo y evitar el brinco entre influencers y marcas cuando sea posible. Si un embajador de la marca y una marca tienen una relación profesional a abundante plazo en la que el influencer es percibido como un efectivo defensor de la marca, es más probable que las audiencias encuentren autenticidad en el contenido y las conversaciones que el defensor tiene sobre la marca y confíen en su opinión.
Las investigaciones muestran que los influencers apasionados por lo que recomiendan tienen muchas más conversaciones de importación y es más probable que los consumidores actúen de acuerdo con sus recomendaciones. Esto todavía servirá como una vencimiento para el influencer, ya que sus audiencias no lo verán como cierto que publicará cualquier cosa en sus perfiles y canales, siempre y cuando le paguen por ello.
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