Esta pregunta Ask an SEO proviene de Ian de San Juan, quien pregunta:
«¿Cuál diría que debería ser un enfoque principal de SEO en 2022 para una marca que rebusca hacer crecer su negocio de productos al por viejo para originar más clientes potenciales y ventas?»
Cada año, los profesionales de SEO buscan una varita mágica.
Incluso a posteriori de 21 primaveras, todavía espero encontrar la técnica que clasifique automáticamente un sitio web para cualquier consulta que desee.
Todavía no lo he enemigo.
Y sé que nunca lo haré.
Pero todavía miro.
La mayoría de los expertos en SEO que conozco todavía están buscando.
Y hablamos de las últimas tendencias descubiertas en nuestras horas de esfuerzos de ingeniería inversa.
Y aunque ciertamente hay técnicas «calientes», quiero que los lectores de esta columna entiendan que los fundamentos del SEO no han cambiado en mucho tiempo.
En área de perseguir fallas en los algoritmos que van y vienen tan rápido como su final representante de Google, sugiero retornar a lo sustancial.
Los básicos siguen siendo los mismos.
Desde la presentación de los algoritmos basados en enlaces, como el PageRank de Google, los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda siguen siendo los mismos.
No puedo asegurar mucho en la vida: Google me dice que no ofrezca garantías.
Pero puedo asegurar que si hace las siguientes cinco cosas correctamente para cada consulta que desea ordenar, ordenará esa consulta.
Esto es lo que considero los cinco pilares de la optimización de motores de búsqueda:
Código
El código de su sitio web es la almohadilla de toda su organización de marketing.
El código de este sitio debe construirse para que los motores de búsqueda puedan encontrar fácilmente el excelente contenido que ha creado.
Es posible que el código de su sitio web no lo clasifique, pero si no se hace correctamente, puede evitar que lo clasifique.
Atinado
Las palabras significan cosas.
El contenido de su sitio web debe ser integral para sus clientes potenciales.
Debe tener contenido que funcione para los visitantes que están listos para comprar, así como para aquellos que necesitan un poco más de información antiguamente de realizar una importación o completar un formulario de cliente potencial.
Su contenido incluso necesita utilizar las palabras esencia y frases para las que desea clasificar.
Según Google, tu contenido necesita exudan experiencia, autoridad del proyecto y confianza en el proyecto. Esto se conoce comúnmente por su siglas culinario, EAT.
conexiones
Igualmente conocido como construcción de enlaces, esto es lo que separa a un buen habituado en SEO de un gran habituado en SEO.
La mayoría de las personas que hacen SEO pueden manejar el aspecto técnico de las cosas. Muchos incluso pueden crear una organización de contenido coherente y eficaz.
Pero construir vínculos es más difícil.
Requiere una mentalidad de relaciones públicas armada con conocimientos de SEO.
Comprar enlaces es arriesgado y no lo recomiendo.
Trabaje para crear una organización de vinculación que se almohadilla en sí misma. Para un depósito, inicialmente buscaría enlaces en mis proveedores y socios.
Así que trataría de crear vincular contenido digno que les gustaría a los influencers en mi campo.
comunicaciones
Las redes sociales en realidad no ayudan directamente a su SEO, pero las redes sociales son la forma en que difundimos y amplificamos el excelente contenido que creamos.
Las redes sociales son a menudo la forma en que nos conectamos con personas influyentes de las que necesitamos enlaces.
Tu organización de comunicación es importante para el SEO, incluso si los enlaces de las redes sociales no te dan un impulso en Google.
Captura
Los datos te dicen a dónde ir.
Google analitico en sí mismo puede proporcionar ideas de contenido, información de UX, información de la audiencia y más.
Pase tiempo con sus datos.
Contrate a otros para que dediquen tiempo a sus datos si no sabe lo que está viendo.
He estado haciendo SEO durante 21 primaveras y todavía tengo otro par de luceros de mi equipo que revisan los datos para cerciorarse de que no me estoy perdiendo ausencia.
Haz estas cinco cosas mejor que el otro y siempre lo superarás.
Pero ten en cuenta que tienes que vencer en cada consulta para la que quieras clasificar.
La mayoría de nosotros nunca ganaremos esta batalla todo el tiempo.
Y esa es una de las razones por las que el SEO es continuo y no una táctica de configurar y olvidar.
Conoce a tu audiencia
Conocer a su audiencia no es una nueva tendencia para 2022, pero veo que muchas campañas de SEO no dan en el blanco.
El hecho de que el trabajo que hacemos como profesionales de SEO a veces sea de naturaleza técnica, no significa que nuestra audiencia sea técnica.
De hecho, veo a muchos expertos en SEO pensando que la audiencia a la que se dirigen es como ellos.
En la mayoría de los casos, la audiencia es muy diferente de la persona que optimiza el sitio.
Los profesionales de SEO deben practicar la empatía en nuestra investigación de palabras esencia, cambios de UX, creación de contenido y, básicamente, todo lo demás que hacemos.
Conozca los gustos y disgustos de su audiencia.
Conozca sus inclinaciones políticas si es posible.
Conozca su ingreso promedio, tiempo y categoría.
Entender la mejor forma de acercarse su divulgado.
Es más probable que sea diferente para el cliente de B2B Warehouse que para la empresa que vende té o la refinanciación de hipotecas.
Utilice los datos que nos proporcionan los motores de búsqueda, así como los datos de su propio sitio web, para comprender mejor a su audiencia.
El ROI puede ser significativo.
En conclusión
Deja de perseguir la última bala de plata.
Duplique los conceptos básicos de SEO que no han cambiado en más de 15 primaveras.
Recuerda que cada consulta es diferente y debes vencer en cada pesquisa.
Haga estas cosas y alcanzará sus objetivos de ROI.
Más características:
Imagen destacada: Estudio WAYHOME/Shutterstock
Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Puedes ver su respuesta en la próxima publicación #AskanSEO!