Catalina se asoció con la red de carga de vehículos eléctricos (EV) Volta para evaluar el aumento de las ventas a nivel de tienda para los minoristas y las marcas que ejecutan campañas de medios en las plataformas publicitarias de Volta.
Catalina, con sede en St. Petersburg, Florida, dijo el martes que las estaciones de carga para vehículos eléctricos de Volta, equipadas con grandes pantallas digitales, están ubicadas a pasos de tiendas populares de comestibles, tiendas minoristas y lugares de entretenimiento, ubicaciones premium que influyen en las listas de compras de los consumidores con contenido resultón presentado en un entorno de estacionamiento «lioso». Las estaciones se encuentran cerca de negocios como los supermercados Ahold Delhaize USA y las farmacias Walgreens, ambas parte de la red minorista de Catalina, así como cerca de las ubicaciones de Amazon Fresh, Tanger Outlets y Six Flags.
La firma de medios y marketing digital señaló que su visión detallada de cómo Volta Media Network aumenta el desembolso de los compradores desbloquea una comprensión esencia del impacto digital fuera del hogar, armando a los anunciantes con datos que informan estrategias de medios efectivas. Actualmente, la red de Volta crea más de 900 millones de impresiones mensuales a través de 4600 pantallas de anuncios digitales en 39 áreas de mercado designadas (DMA) en 26 estados.
“Con su enfoque en la sustentabilidad y la capacidad de comunicarse con los compradores, textualmente a pasos del punto de negocio, Volta brinda una fuente de inventario única a la ofrecimiento de medios basada en el superficie de Catalina, y ya hemos comenzado a ver clientes como Dole esconderse”, Tiffany Southwell, vicepresidenta de medios fuera del hogar de Catalina, en un comunicado. “Es emocionante ver a Volta adoptar la idea innovadora de la publicidad foráneo como un transporte de marketing de rendimiento al beneficiarse nuestros servicios de medición para demostrar la competencia de sus medios”.
Adicionalmente de Giant Food y Stop & Shop de Ahold Delhaize USA, cadenas de supermercados implementan estaciones Volta EV en los estacionamientos de sus tiendas incluyen Albertsons Cos.’ Pancartas de Safeway y Vons.
“El profundo conocimiento de Catalina sobre la medición de los medios de publicidad foráneo nos permite demostrar ventas incrementales medibles para nuestros clientes”, según Brandt Hastings, director ejecutor sustituto y director de ingresos de Volta, con sede en San Francisco. “Su capacidad para calcular rápidamente una campaña frente a las métricas de ventas que importan permite a los clientes pensar en nuestros medios de la misma forma que piensan en la publicidad digital y cambiar los presupuestos con confianza en consecuencia”.
Catalina dijo que una campaña fresco que ejecutó con Dole Fresh Foods subraya la efectividad de su plataforma de inteligencia de compradores en tiempo vivo. En la iniciativa, Dole buscó impulsar un aumento de ventas incremental y animar la décimo de categoría durante una temporada esencia de ventas. Se desplegaron creatividades de marketing que mostraban varios productos de Dole en las pantallas de Volta Media cerca de las entradas de tiendas de comestibles específicas. Las capacidades de medición de Catalina revelaron que la campaña generó un aumento de ventas del 8 % y aumentó la décimo de categoría en un 8,5 %.
“Estamos impresionados por lo que ellos y Volta ofrecen juntos”, comentó Kellee Miller, directora de marketing de compradores de Dole Food Co., con sede en Westlake Village, California. La respuesta simplificó aún más las métricas fuera del hogar y subrayó el valencia que proporciona Volta Media”.
