La demostración de terceros desempeñará un papel fundamental en la preservación de la calidad de los medios de audio digital.
Ciencia publicitaria integral (un líder mundial en calidad de medios digitales, lanzó su Noticia de amplificación de la calidad de los medios en audio digital de 2022. En asociación con YouGov, una compañía general de información y opinión pública, IAS encuestó a expertos en medios digitales de EE. UU., incluidos editores, compradores de anuncios y expertos en tecnología publicitaria: sobre sus expectativas para la publicidad digital en audio programático. Los resultados revelaron preocupaciones sustanciales con respecto al fraude publicitario en audio digital y la división sobre la idoneidad de las métricas actuales. Sin incautación, los expertos en medios están abrumadoramente de acuerdo sobre la capacidad de las empresas de demostración de terceros para chocar estos desafíos.
El noticia analiza cómo los expertos en medios se involucran con el audio digital como un mercado en rápida expansión y destaca el papel que juega la demostración de terceros en el mantenimiento de estándares de inscripción calidad para la publicidad de audio digital.
El noticia todavía profundiza en las preguntas sobre si las métricas de audibilidad actuales son suficientes adicionalmente de la preocupación de toda la industria centrada en el fraude de anuncios de audio y cómo los expertos en medios buscan explotar la idoneidad de la marca para combatir el aventura.
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Según el noticia, estas prioridades secreto guiarán a los anunciantes en el próximo año:
- La gran mayoría de los expertos en medios planea participar en las crecientes oportunidades de publicidad de audio digital: Cubo que el interés de los consumidores por el audio digital sigue siendo cachas, el 93% de los expertos en medios dicen que es probable que usen publicidad de audio digital este año. Los anuncios de audio digital impulsan tanto el rendimiento como la marca, lo que contribuye a los resultados publicitarios generales, con el 63% de los expertos en marketing de acuerdo.
- Habrá una cachas preferencia por la negocio programática de anuncios: Los métodos de negocio automatizados están ganando contorno a medida que los especialistas en marketing buscan eficiencia y escalera en la publicidad de audio digital, con el 73 % de los expertos dispuestos a realizar transacciones de ubicaciones de anuncios de audio mediante programación. A medida que los editores y los compradores de anuncios pasan de las transacciones directas a las automatizadas, los socios de tecnología publicitaria se centrarán en arrostrar la calidad de los medios a la publicidad de audio.
- Los expertos en medios especulan sobre las métricas de audibilidad, pero desean la comparabilidad entre los medios: Casi la parte de los expertos (45 %) dijo que es importante comparar el rendimiento de la campaña en audio, display y video. Sin incautación, menos de la parte de los expertos tienen confianza al cuchichear sobre las métricas de audio con los clientes. Los criterios de audibilidad fueron insuficientes para compararlos con la visibilidad, lo que resulta difícil para los anunciantes comparar el rendimiento entre formatos.
- Los expertos en medios están abrumadoramente preocupados por el fraude publicitario en audio digital y están de acuerdo en que la demostración de terceros puede chocar esos desafíos: Casi nueve de cada diez expertos en medios (87 %) están preocupados o muy preocupados por el fraude publicitario en audio. Si acertadamente el deseo de participar en el compromiso de audio digital es stop, esos mismos expertos dicen que están dispuestos a encomendar en la demostración de terceros para preservar la calidad de los medios antaño de seguir invirtiendo en publicidad de audio digital. Dicha demostración puede ayudar a los compradores de anuncios a explotar las métricas de anuncios de audio al proporcionar información sobre el rendimiento, la educación de la industria y escuchar los comentarios de los clientes para futuras innovaciones.
“El audio digital está en auge y los especialistas en marketing quieren métricas para comprobar de colocar sus anuncios en las mejores adyacencias de audio posibles”, dijo tony marlow, CMO, NIC. “IAS es ideal para desear transparencia integral al ecosistema de audio digital y para ayudar a los especialistas en marketing a hacer que cada impresión de audio cuente”.
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