“Pensamiento basado en datosestá escrito por miembros de la comunidad de medios y contiene ideas frescas sobre la revolución digital en los medios.
La columna de hoy está escrita por Brian Ko, director comercial y director de ingresos, AudienciaX.
¿Ya tienes una organización de metaverso? Si no, estás en buena compañía. La mayoría de los especialistas en marketing ni siquiera saben qué es el metaverso, y mucho menos por qué su marca lo necesita. Pero eso no significa que pueda quedarse fuera o esperar hasta que el metaverso madure para comenzar a constatar.
Y qué es el metaverso? Si adecuadamente no existe una definición única, en los términos más amplios, es un momento en el que nuestras vidas digitales son tan importantes como las físicas. Es un cambio que viene ocurriendo desde hace primaveras. Cada parte de nuestras vidas se está volviendo digital: nuestro trabajo, nuestros amigos, nuestra diversión y nuestra atención se dirigen de esa modo.
No es difícil imaginar que, en cinco a 10 primaveras, hasta el 90 % de nuestro tiempo podría pasarse en trayecto. Y ese cambio de entornos físicos a digitales es el metaverso.
Cualquiera que sea su aspecto final, sabemos que el metaverso será importante. facebook es apostando su futuro por ello. Snap ofrece filtros AR y experiencias interactivas que superponer contenido virtual en el mundo real. Y gigantes de plataformas tecnológicas como Microsoft, Google y Shopify están apostando a que es la próxima gran cosa, además.
Si es un comercializador, ahora es el momento de planificar. Pero antaño de casarte con el metaverso (sí, eso es una cosa), ¿por dónde empiezas?
Estas son las cosas que deberían preocupar a los especialistas en marketing hoy para que estén listos para el metaverso mañana.
El contexto y la personalización son esenciales
El metaverso será íntimo e hiperpersonalizado. Nuestro marketing tendrá que coincidir. Esto significará comunicación a datos ricos y procesables que permitan la personalización, la orientación, los servicios de ubicación y la interacción a nivel de sucesor.
Incluso si no está dispuesto para producirse al metaverso, preparar y comprender los datos a nivel del cliente debe ser fundamental para su organización de marketing digital.
Tendremos que echarse en brazos en los formatos existentes antaño de que lleguen los nativos
Meta quiere convertir el metaverso en un ecosistema rentable. Pero desde el principio, es probable que la plataforma intente monetizar su proposición utilizando los formatos de «Facebook» existentes. Eventualmente, los formatos nativos surgirán y se volverán más asequibles, las herramientas se democratizarán y los especialistas en marketing aprenderán a usarlas. Pero las inversiones que está haciendo ahora para probar y memorizar con los formatos existentes seguirán siendo avíos en el metaverso.
El multiverso procederá con el definitivo metaverso.
Los anunciantes tendrán muchas opciones, al igual que hoy. Los sistemas abiertos y la interoperabilidad serán la esencia del éxito y la escalera, tanto para las plataformas como para los anunciantes que quieran utilizarlos. Tenga cuidado con las plataformas (lo estamos mirando a usted, Meta) que lo encierran en one-offs costosos que no escalan.
Sea paciente, pero comience a explorar ahora
Durante los próximos primaveras, una serie de activaciones de grandes marcas de detención perfil harán que parezca que el metaverso se está imponiendo. Verá aumentos en el porcentaje de crecimiento que hacen que parezca que la clan verdaderamente lo está usando. Pero no es una cosa hasta que cualquier marca pueda ingresar al mercado y realizar transacciones en función del rendimiento a través de plataformas fáciles de hipermercado.
Y cuando eso suceda, los especialistas en marketing que se están preparando ahora estarán adecuadamente posicionados para hacer su movimiento. En un entorno inmerso en la web 3.0, los mundos digital y físico convergerán con más del 50 % de acogida. Solo entonces estaremos verdaderamente en el metaverso.
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