Todos vivimos en el mundo de Marvel… err, universo cinematográfico: 28 películas en los últimos 14 primaveras acumularon $ 25 mil millones, lo que convierte a la MCU en la franquicia cinematográfica más rentable por mucho. Sorpresa, sorpresa, eso además significa que son los más hablado de franquicia cinematográfica de la historia. Vengadores Engranaje Final todavía tiene el récord: 50 millones de tuits convertirla en la película más tuiteada de todos los tiempos.
Sin confiscación, aquí está la cosa: nunca está claro cuando se nos permite platicar sobre las películas en secante.
Las multitudes del fin de semana de transigencia necesitan urgentemente un espacio para platicar sobre su nueva película favorita, pero la mayoría de las redes sociales simplemente no tienen la funcionalidad para hacerlo sin revelar spoilers a millones. Tus tweets van para todos. Cualquiera puede ver tus comentarios de Instagram y TikTok. Fue todo un problema cuando Doctor extraño en el multiverso de la manía valiente este mayo, con su trama sorpresa, bellaco sorpresa y casting de celebridades sorpresa. ¡Pasaron tantas cosas! ¡Y queremos platicar de eso en secante!
Eso está a punto de retornar a ser un problema cuando Thor: inclinación y trueno lanzamientos en unas pocas semanas. Natalie Portman regresó como la Dra. Jane Foster por primera vez desde la película llamativo de Thor de 2013, y de alguna modo se convirtió en Thor. Como en, balancea Mjolnir, usa la armadura, todo. Cómo ella se convirtió en Thor será el secreto de la trama de verano para la mayoría, y uno que simplemente no puede aparecer a Twitter… nunca.
Ese es el tema de Twitter. La plataforma quiere ser el hogar de todas las conversaciones, pero no podemos platicar de una película cuando es más relevante. Se reduce a dos grandes desafíos:
- Las empresas de entretenimiento necesitan una forma de evitar spoilers en las redes sociales.
- Los fanáticos necesitan un superficie social para platicar sobre la película sin estropearla para los demás.
Marvel ejecutó una táctica nueva y robusto para doctor extraño eso enloquecería a la mayoría de los gerentes de marca, y tengo una idea sobre un nuevo hogar para charlas sobre películas.
Las tácticas de prevención de spoilers de Marvel hasta la data
La mayoría de los esfuerzos de prevención de spoilers de Marvel en sinceridad solo nos piden amablemente que nos quedemos callados.
Vengadores Engranaje Final presentó la amenaza de spoiler de construcción más larga en la historia del cine. Por lo normal, los spoilers del final de una trilogía son el peor de los casos: esta fue una ejecución de 22 películas. Por eso 10 días antaño Fin del maniobra valiente, los directores Anthony y Joe Russo publicaron una carta abierta pidiendo a los fanáticos que honren a los creadores y fanáticos que querían educarse los detalles de la trama por su cuenta en los cines. La súplica se sintió especialmente auténtica oportuno al formato: una fotografía de una carta existente, firmada por la pareja, tuiteado desde @Marvel con solo un hashtag: #DontSpoilTheEndgame.
El presupuesto de producción de Anti-Spoiler aumentó para Spider-Man: Sin camino a casa. Esta vez, Marvel tuiteó un video completamente producido protagonizada por el lista, que pidió directamente a los fanáticos que no estropearan la película (yuxtapuesto con un cameo perfectamente colocado de Jamie Foxx, un spoiler en sí mismo).
¿Funcionaron estos intentos? Es difícil decirlo, para ser honesto.
Un nuevo movimiento audaz: desactivar los comentarios por completo
Para Doctor extraño en el multiverso de la maníaMarvel tomó una valor que asustaría a cualquier administrador de redes sociales: desactivaron los comentarios por completo para el fin de semana de transigencia.
En julio pasado, Twitter lanzó una nueva función citación «Quién puede objetar». La funcionalidad es principalmente para que su heredero diario controle su propio espacio personal en secante, lo que le permite lanzarse si todos, las personas que sigue o solo las personas que menciona en un tweet específico pueden objetar.
Un boletín de redes sociales por Jack Appleby
Marvel ha invertido en controlar su espacio personal en secante por el perfectamente de los fanáticos. Si hay un superficie en el que los fanáticos no quieren ver spoilers en peculiar, es en las respuestas a las redes sociales oficiales de Marvel… que además es el superficie más popular para que las personas publiquen tweets llenos de spoilers. Entonces, Marvel utilizó la función «Solo las personas que mencionas» durante el fin de semana de transigencia para cerciorarse de que cualquiera que siguiera a Marvel no se expusiera a una revelación sorpresa.
La verdadera táctica de redes sociales no se manejo de cobrar Me gusta y comentarios, se manejo de lo que es correcto para la marca, el producto y, lo que es más importante, la comunidad. Marvel renunció a lo que probablemente habría sido cientos de miles de datos comunitarios propios por el perfectamente de los fanáticos. Se necesita una marca de medios peculiar que priorice a los fanáticos por encima de una presentación de diapositivas con un montón de métricas sociales exitosas para realizar un truco como ese.
Se merecen todos los elogios.
¿Qué pasa si la prevención de spoilers es la táctica equivocada?
Dejando a un costado las tácticas silenciadoras… ¿y si Marvel sigue enfrentándose a esto por el camino inexacto?
No es que los usuarios rabiosos estén echando espuma por la boca para arruinar películas para la muchedumbre. Ellos mismos son fans; solo quieren platicar de la película. ¡La decisión no debería ser callarlos! Encima de ser consumidores cruciales, son algunos de los mejores defensores de su marca.
En cambio, démosles un superficie adecuado para platicar, allá de aquellos que no han manido la película.
Una nueva página de Twitter para debates sobre películas
Eso me lleva a una idea.
Twitter lanzó Comunidades septiembre pasado. Según las comunicaciones de Twitter, es «un superficie dedicado para conectarse, compartir y acercarse a las discusiones que más le interesan a la muchedumbre», que es una forma elegante de asegurar que funcionan igual que los subreddits.
Lo que es más importante aquí: las comunidades son grupos abiertos, opt-in. Cuando tuiteas adentro de una comunidad, no se dirige a todos, solo a las personas de dicha comunidad.
El concepto: Marvel podría crear una comunidad de Twitter para cada película, software de televisión u otra propiedad individual de Marvel para una discusión totalmente abierta adentro de un refugio seguro donde todo vale. Una vez que hayas manido la película, ingresarías a la Comunidad y twittearías lo que tu corazón deseara, sin temor a estropear la trama para otros. Las multitudes del fin de semana de transigencia tendrían un superficie para platicar autónomamente, y los fanáticos que aún no habían captado el entretenimiento podrían sentirse seguros deambulando por el espacio sin temor a toparse con revelaciones masivas de la trama.
Me burlé de uno ya que cualquiera puede hacer una comunidad.
Como puede ver, son completamente personalizables. El nombre, la información de la comunidad y las reglas se pueden modificar a tu inclinación. Una vez más, cuando tuiteas en una comunidad, solo se dirige a aquellos que se han suscrito a la comunidad. Eso significa que todos los usuarios ya han manido la película y no corres el aventura de spoilearla.
Thor: inclinación y trueno Faltan unas tres semanas. Mantendré los luceros perfectamente abiertos para ver cómo Marvel aborda los spoilers esta vez.