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En un esfuerzo serio por extender el apoyo a las pequeñas empresas afectadas por la pandemia en toda la India, el año pasado Cadbury Celebrations seleccionó la campaña de Diwali: ‘No solo un anuncio de Cadbury’, que fue conceptualizada y ejecutada en colaboración con Rephrase.ai, Wavemaker y Ogilvy.
La campaña implicó la creación de un anuncio hiperpersonalizado con Shahrukh Khan, utilizando la tecnología de IA generativa de Rephrase.ai.
Los propietarios de las tiendas pudieron crear anuncios personalizados para su tienda protagonizados por Shahrukh Khan. En otras palabras, la campaña hizo que SRK se convirtiera en embajador de la marca personal para más de 85 000 minoristas que utilizan esta tecnología.
Habiendo obtenido una respuesta abrumadora de la audiencia, esta campaña ganó el Valiente de Titanio en el Festival de Cannes.
La tecnología de inteligencia fabricado generativa de Rephrase.ai puede crear avatares digitales de humanos reales y crear videos personalizados usando ese cambio. Cadbury adyacente con Ogilvy diseñaron una idea de campaña teniendo en cuenta las habilidades tecnológicas de Rephrase: crear «No solo un anuncio de Cadbury», sino un anuncio para propietarios de pequeñas empresas en todo el país.
Ashray Malhotra, director ejecutor y cofundador de Rephrase.ai, dijo: «Alinear la narración creativa, la publicidad inteligente y el cine inspirador con las pautas de IA fue un alucinación colaborativo. Rephrase trabajó en conjunto con los equipos creativos y de producción para mapear esta novelística sin comprometer sobre el encanto de Shah Rukh Khan y la calidez de Diwali. Esta campaña es el ejemplo consumado que demuestra el poder de la tecnología de IA generativa en la que hemos sido pioneros durante los últimos 3 primaveras. Estamos orgullosos de puntualizar el camino para el cliente personalizado interacciones!”
Para esta campaña en particular, la novelística involucró cinco sub-anuncios diferentes interiormente de ella, uno para cada una de las cinco categorías de tiendas (Moda, Calzado, Óptica, Kirana y Electrónica) en la red de distribución de Cadbury. Rephrase.ai aceptó un desafío y creó cinco avatares digitales diferentes de Shah Rukh Khan donde el actor está en diferentes posiciones y expresa diferentes emociones.
Shivam Mangla, cofundador de Rephrase.ai, dijo: «Asimismo producimos una lectura temprana de nuestra tecnología de clonación de voz interna que se hizo en menos de 2 meses, ya que permitía la escalera y el control. La campaña resonó con millones de dueños de negocios y esto planteó el desafío de esquilar y hacerlo en tiempo actual. Pasamos de 1k videos personalizados por día a casi 20 veces el masa en 2 semanas, por lo que cada innovación, todo el avance se llevó a final esencialmente en dos sacudidas de la nalgas de un cordero».
Según la empresa, la campaña entregó:
● VTR 22 % más altos y CTR 18 % más altos.
● 105k usuarios iniciaron sesión en NotJustACadburyAd.com para crear su propia lectura del anuncio.
● Se crearon un total de 139k versiones del anuncio que se distribuyeron a través de WhatsApp y otras redes sociales.
● La campaña obtuvo más de 30 millones de visualizaciones de anuncios.
La campaña ha rajado aún más enormes posibilidades de innovaciones basadas en Al que otras marcas están tratando de disfrutar ahora.
Asimismo vale la pena señalar que, si admisiblemente la política de anuncios de YouTube no permite ni entretiene medios sintéticos en su plataforma, los videos generados por Rephrase.ai se incluyeron en la registro blanca y se les permitió anunciarse por primera vez adecuado a sus prácticas y políticas éticas.
