Deshacer estereotipos
Históricamente, los juegos no han sido un empleo seguro para las mujeres, que han tenido que litigar con el sexismo, el acoso, la misoginia y los estereotipos. Jugadoras, jugadoras no binarias y jugadores de color han sido objeto de redadas de odio en Twitch, lo que ha transmitido empleo a llamados para que la plataforma haga más para frenar el acoso.
“Para que el espacio se vuelva más inclusivo y seguro para las mujeres y las marcas enfocadas en mujeres, será necesario reformarlo”, escribió en un correo electrónico Benjamin Arnold, director ejecutor de We Are Social, una agencia de redes sociales con un miembro de juegos. «Dependerá de las marcas y los anunciantes deshacer los estereotipos dominados por los hombres que crearon inicialmente».
A pesar de esto, las marcas dicen que conocer la cantidad de jugadoras las animó a ingresar al espacio y conectarse con una audiencia más amplia. De acuerdo a un informe 2020 por la Entertainment Software Association, una asociación comercial para la industria de los videojuegos, el 41% de los jugadores se identifican como mujeres.
“En empleo de alejarnos de un espacio que tradicionalmente ha sido un espacio tóxico para las mujeres, queríamos celebrar y empoderar la feminidad de las ‘chicas gamer’”, dijo Winokur de Hally Hair.
Tampax y Always tienen una visión similar, Melissa Suk, VP de América del Meta para ambas marcas le dijo recientemente a Ad Age. “Nos apasiona entrar en el espacio efectivamente en torno a la principios de que casi la centro de los jugadores estadounidenses son mujeres”, dijo. “Sin secuestro, la comunidad está un poco desanimada de conversar sobre temas estigmatizados, especialmente períodos, como hemos aprendido que es cierto para la mayoría de la sociedad, pero en particular sobre los juegos porque históricamente se ha pasado como un espacio dominado por hombres”.
En abril, American Eagle seleccionó a los jugadores Botez Sisters y Sydeon para que fueran parte de una docuserie de Twitch. El minorista de ropa comenzó apoyándose en Twitch a posteriori de ver que los juegos aparecen más en los datos de conocimiento del consumidor. En junio, Garnier Fructis de L’Oréal firmó un acuerdo de patrocinio de dos años con la estructura de esports Team Vitality. Y a principios de este año, OPI se asoció con Xbox para crear una renglón de esmaltes de uñas inspirados en los videojuegos, con nombres como «You Had Me at Resplandor», una relato a la popular franquicia de videojuegos de ciencia ficción, y «Heart and Con-sol». .” Las compras polacas desbloquean el contenido del surtido, así como la oportunidad de vencer un colorido compensador de Xbox.
