A medida que la industria se prepara para la posible recesión económica, la empresa emergente de atención veterinaria en itinerario Dutch está trabajando para hacer que su presupuesto de marketing sea a prueba de recesión recortándolo en un 90 % y reduciendo los esfuerzos de SEO.
Dutch no está solo en la revisión de los planes para hacer frente a la incertidumbre económica coetáneo. En las últimas semanas, la mayoría de los especialistas en marketing están buscando formas de obtener el mejor rendimiento de su inversión, exigiendo más apoyo de los socios de la agencia, según informes anteriores de Digiday.
Como una empresa nueva con un presupuesto pequeño (y fondos limitados, ya que los inversionistas mantienen sus dólares un poco más ajustados con una posible recesión que se avecina), «no acepta muchas apuestas», dijo Joe Spector, fundador y director ejecutor de Dutch.
El SEO es un canal con el que la startup ha experimentado en el pasado, aumentando la búsqueda paga y los esfuerzos de palabras secreto luego de ver el éxito original en su primer año de negocios, dijo Spector.
“Estamos haciendo una maduro inversión en SEO porque ahora vemos claramente que está impulsando los resultados y las conversiones”, dijo, y agregó que la medida ha llevado a un maduro tráfico del sitio y retención de clientes.
Históricamente, la startup de un año con sede en California solía llevar hasta $750,000 en publicidad y marketing en canales como Facebook, Instagram, Google Display y Google AdWords, según un portavoz de la marca. Pero en marzo de este año, ese número se redujo en un 90%, asignando una maduro parte del compra a la búsqueda paga. Casi al mismo tiempo, según Spector, Dutch pasó de un compra estimado de $ 25,000 por mes en SEO a $ 75,000 por mes ahora.
Hay planes para aumentar esta inversión en SEO, según Spector. Agregó que a pesar de que el presupuesto había disminuido, los esfuerzos optimizados y la logística de SEO reforzada habían llevado a un maduro tráfico del sitio web y una maduro retención de clientes. No proporcionó números específicos.
Eso no quiere asegurar que la búsqueda paga y el SEO sean el final, y mucho menos toda la logística de marketing de Dutch. Donado su presupuesto pequeño, Facebook se ha limitado de un canal para el conocimiento de la marca a una forma de redirigir a los clientes, según el CEO.
Las marcas están cada vez más nerviosas por sus inversiones en medios antaño de una posible recesión, dijo Shalanna Clark, directora de marketing de la agencia de marketing digital Code3. Ella dijo que si aceptablemente pocos clientes de Code3 han buscado ceñir los presupuestos, ha habido conversaciones sobre ceñirse a los presupuestos o probar otros canales que podrían volverse más baratos con una recesión.
“Vale la pena, pero es una construcción lenta”, dijo Clark sobre la inversión en SEO de la marca, y agregó que el SEO suele ser una inversión que toma un tiempo para ver resultados. Aún así, la diversificación de los canales de medios es fundamental a dispendioso plazo, según Clark. “Si tiene algún tipo de presupuesto de prueba, incluso si es pequeño, existe la oportunidad de percibir poco de décimo”, dijo.
Con al menos un año en el mercado, Dutch ha antagónico su pulvínulo y dónde encaja en el mercado. Dicho esto, tienen la intención de trastornar en examen de marca el próximo año con canales experimentales, según Spector.
“La marca es un impuesto en el que tienes que trastornar todo el tiempo. Eso es poco que vamos a revisar ahora que hemos tenido un poco de anhelo”, dijo. “Estamos listos para manducar un poco del flanco de la marca”.
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