A mujer rubia luciendo tacones de manecilla, una enorme diadema de Lele Sadoughi y un vestido rosa con mangas abullonadas posa para un teléfono con cámara frente a las puertas del Adolphus. No hay duda de que llegó al hotel del centro de Dallas por la misma razón que yo: la LTK Con 2022.
Estoy aquí con credenciales de prensa, por supuesto. La mujer vestida de rosa, por otro costado, es una de las 300 creadoras con mayores ingresos invitadas a la décima conferencia anual de bloggers, organizada por LTK con sede en Dallas (estilo de recompensa de soltera), una plataforma de marketing digital impulsada por personas influyentes.
La sigo hasta el pasillo del entrepiso, donde me abro camino entre cientos de mujeres extremadamente aceptablemente peinadas (y un puñado de hombres) que esperan el discurso de comprensión de la mañana del cofundador y presidente de LTK. Caja ámbar Venz. Es inasequible no tomar nota de cada conjunto extremadamente curado: las botas altísimas, los pantalones de cuero brillante, las túnicas de La Vie Style House. Fue como si la página Explorar de Instagram cobrara vida.
Examinando la ambiente mientras nos instalamos en el salón de zapateo Adolphus, sería claro descartar al colectivo como un subconjunto de hornacina de mujeres, pero cuando Box sube al ambiente, una visión en amarillo canario y su mata de pelo roja característica, remembranza a su poder
“Los consumidores de hoy confían más en los creadores que en sus familias y celebridades”, comparte Box de inmediato con la audiencia, al comentar sobre el cambio de marketing digital de la última decenio.
Los números de la compañía respaldan la afirmación de Box. $13 mil millones en ventas han llegado a través de la aplicación móvil LTK desde su tiro en 2017, $3 mil millones de los cuales se adquirieron el año pasado. El año pasado además se invirtieron $800 millones en marketing de influencers utilizando creadores de LTK.
“Esos presupuestos se están trasladando a ti porque eres el oficio más racional para poner ese metálico”, explicó Box. “Estás creando el contenido, pero estás cambiando las percepciones sobre las marcas y generando consideración”.
La cambio del influencer de Internet
«NORTECuando comencé a escribir en un blog en 2010, ¿alguna vez soñé que algún día estaría haciendo varios videos cortos al día?, compartió Box con la audiencia, que incluía a un representante de la aplicación TikTok, amada por la coexistentes Z. “Pero supongo que no hay envés detrás”.
Cuando se lanzó LTK en 2011, Box tenía un teléfono Blackberry y un blog de escritorio («Venz Edits»). Durante la conferencia inaugural de LTK, subió al ambiente y declaró que la tecnología móvil sería la próxima gran novedad.
“Eso no fue poco popular para asegurar, pero vimos que el 30% de los clics provenían de un dispositivo móvil”, dijo Box.
Con el auge de aplicaciones móviles como Instagram, Snapchat y Pinterest, Box y su equipo decidieron editar las suyas: la aplicación LTK (conocida entonces como LIKEtoKNOW.it) debutó en 2017 y ahora es la aplicación de compras contextuales más extenso del mundo. El año pasado, LTK aseguró $ 300 millones (y una valoración de $ 2 mil millones) del Vision Fund de SoftBank.
Los minoristas multimarca como Nordstrom, Target o Amazon pueden venir a la mente cuando se piensa en asociaciones con LTK, pero el tiro de LTK Connect en 2022 está diseñado para permitir que las marcas más pequeñas y directas al consumidor tengan la oportunidad de emplear la poderosa red de influenciadores de la empresa.
“En los últimos primaveras, las reglas han cambiado, los jugadores han cambiado y las herramientas han cambiado”, compartió Box. “Creemos que el futuro es una web nativa directa al consumidor”.
La empresaria de Dallas finalizó su discurso inaugural presentando la última función de la aplicación LTK.
LTK venablo «Comprar ahora»
TEs posible que el creciente enfoque de la empresa en la consolidación móvil haya corto su punto mayor con el anuncio de «Comprar ahora». una nueva función LTK que permite a los compradores realizar una adquisición sin tener que salir de la aplicación LTK. (La experiencia de cuota en la aplicación comenzará a implementarse pronto con socios minoristas selectos).
“Los compradores y las marcas han estado pidiendo esto durante primaveras”, compartió Box. “[Buy Now on LTK] es parte de nuestra visión a dispendioso plazo. Creemos que esto será parte de la preparación de su negocio para el futuro”.
Cuando concluyó el discurso de comprensión y se preparó el ambiente para un panel de marca con Maureen Kelly (CEO de Tarte), Barbara Sainsurin (directora ejecutiva de digital de Anthropologie) y Ann Newland (directora de relaciones públicas integradas de Wayfair), me agaché para regresar a la oficina. Entré bebiendo de una botella de agua de la marca LTK, lo que llevó a mi majo compañero de trabajo Gen Z a asegurar: «¡Me encanta esa aplicación!»
