O jogo da pesquisa evoluiu para poco muito além de al punto que otimizar seu site al punto que para o Google.
Os profissionais de marketing digital são pressionados a fornecer resultados e muitas vezes entram em conflito sobre quais canais de marketing devem ser priorizados ou adicionados ao mix.
“Você não quer se concentrar em uma maneira de obter tráfego.” Esse é o conselho de Craig Campbell: um conhecido profissional de SEO de Glasgow e do PageOptimizer Pro’s #1 SEO mais influente de 2020.
Tivemos a chance de conversar com o homem por trás do SEO Canal do Youtube que recebe você com “bombas de conhecimento que farão você ganhar dinheiro” – para obter sua opinião sobre as últimas tendências de SEO, ferramentas de marketing digital que valem a pena conferir e vida de agência.
Continue lendo e obtenha novos insights enquanto ele compartilha alguns conhecimentos adquiridos com muito esforço de seus 20 anos de experiência na indústria de SEO.
Tendências de SEO passadas e futuras
Estando no negócio de SEO por duas décadas, o quanto o cenário de SEO mudou desde que você se interessou?
Craig Campbell: “Embora tenha mudado muito em alguns aspectos, ainda temos o fundamentos básicos de conteúdo e links sendo extremamente importantes: da mesma forma que foram no início da minha trayecto nesta indústria.
Claro, as coisas evoluíram muito, e a qualidade do conteúdo, a relevância dos links, e muitas outras nuances estão em vigor. Mas o primordial ainda é muito semelhante.
O que eu amo é que, hoje em dia, a curva de aprendizado é muito mais obediente e temos pessoas inteligentes em todo o mundo criando ferramentas incríveis para nos ajudar na análise de concorrentes e muito mais.
Considerando que naquela época, era muita tentativa e erro, abraçar as mudanças e utilizar as ferramentas para regresar o trabalho muito mais obediente ajudou muito nos últimos anos.
Mas acho que, para mim, formarse a fazer da maneira mais difícil, usando meu próprio cérebro e bom senso, e não ter tudo entregue a mim em um prato … en realidad me ajudou a formarse.
Demorou mais, mas não vou mentir – foi muito divertido também. Então, hoje em dia, acho o SEO muito mais obediente, pois uma vez tive que fazer da maneira mais difícil.”
O que você sabe sobre SEO agora que gostaria de memorizar quando começou?
CC: “Já me perguntaram muito isso. Gostei de toda a viagem. E cometi inúmeros erros, mas eles me trouxeram onde estou hoje. No entanto, uma coisa com a qual lutei no início foi construir SOPs e treinar minha equipe interna para fazer as tarefas que eu queria fazer.
Por muitos anos, lutei para fazer isso corretamente, e isso prejudicou enormemente minha capacidade de prosperar e contribuiu com muito estresse desnecessário para minha vida. Então, formarse a delegar e construir SOPs [standard operating procedures] muito mais cedo teria sido bom.
Outras coisas, como tentar e transferir por mim mesmo e tentar ler nas entrelinhas quando assisto a uma palestra ou apresentação, são coisas que eu gostaria de ter feito. Eu era um pouco ingênuo na época e costumava levantar as coisas ao pé da composición e simplesmente acrescentava um pouco do que outras pessoas diziam sem fazer meus próprios testes.
Como muitos outros no início de suas carreiras, eu não sabia o quão bom eu era, mas chega essa parte da trayecto em que você se desvaloriza ou permite que seus preços sejam reduzidos e, ayer que perceba, você tem um monte de clientes que estão lhe pagando muito pouco e desperdiçando todo o seu tempo, energia e medios.
Então, eu gostaria que alguém tivesse me sentado e tentado me dar esse conselho. Mas, infelizmente, nós [were] todos em uma posição semelhante quando comecei no início dos anos 2000 – ninguém sabia o que estava fazendo, muito menos seu valencia vivo.”
Para onde você demora que a indústria de SEO esteja indo nos próximos três anos?
CC: “Esta é uma pergunta en realidad difícil de objetar; Eu vi e ouvi pessoas dizerem coisas ao longo dos anos como ‘pesquisa por voz‘ é a próxima amplio coisa, e ‘vamos todos dobrar isso’.
Vimos pessoas falando sobre ‘AMP‘ e muitas outras coisas, incluindo conteúdo de IA e como substituiremos os criadores de conteúdo por IA. Eu não acho que muitas dessas coisas funcionaram muito bem.
E sem ser um experto em tecnologia e como todas essas coisas estão sendo desenvolvidas, não vejo grandes mudanças dramáticas nos próximos anos.
Está claro como o dia que o Google está tentando forçar as posições de pesquisa orgânica mais para baixo. No entanto, o tráfego orgânico ainda converte muito bem.
Mas 20 anos na indústria, ainda vejo muitos sites e SEOs ainda não fazendo o primordial corretamente. Então, acho que as pessoas precisam subir de nível em seus processos e SOPs e como veem seu site e começar a tratá-los como um negócio vivo. Acho que é aí que as pessoas verão ganhos nos próximos anos.
Ausencia massivamente novo em termos de grandes mudanças na indústria; nós evoluímos, o Google traz atualizações e, claro, aqueles que cortam cantos ou não fazem o primordial direito acabam sendo penalizados de alguma forma, forma ou forma.”
Ferramentas e canais de marketing para direcionar o tráfego
Existe uma ferramenta de SEO, em particular, que você recomendaria para empresas locais?
CC: “Uma ferramenta, para o específico, é muito difícil. Eu uso várias ferramentas para diferentes principios locais, como o Recinto Falcon, para revisar as posições de classificação do meu perfil comercial do Google.
Eu en realidad acho que, mesmo agora, muitas pequenas empresas não percebem quanto tráfego vem dessas posições no carta.
Com certeza, muitas pessoas fazem isso em nossa comunidade de SEO, mas no geral isso é, na realidade, uma pequena parte do mundo. Vejo tantas empresas por aí que nem estão classificando essas, muito menos páginas de destino locais.”
Que tal um canal de marketing específico que pode ser benéfico para direcionar o tráfego orgânico?
CC: “Isso é poco que muitas vezes estou perdendo. Plataformas, como Reddit e Pinterest, são aquelas das quais ouço pessoas recebendo tráfego incrível, mas ainda não mergulhei nelas adequadamente.
Recentemente comprei um curso no Pinterest para tentar descobrir o que as pessoas estão fazendo lá para conseguir todo esse tráfego. Mas ao longo dos anos, construí uma boa índice de e-mail, sempre capturando os dados das pessoas – uma maneira muito antiga de marketing, mas o marketing por e-mail funciona muito bem até agora.
Mídia socialem geral – Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram e TikTok – são os que eu estou.
Agora, foi relatado que TikTok recebe mais tráfego do que o próprio Google. Não tenho certeza de quão precisa é essa afirmação, mas o que eu sei é que há uma tonelada de pessoas nessa plataforma, e seria estúpido ignorá-la devido ao amplio volume de pessoas lá.
Como um SEO, estou sempre procurando maneiras de direcionar um bom tráfego para o meu site, seja cuota, social, e-mails ou redirecionamento via pixels. Eu acho que você precisa tentar pegar o que você pode lá fora. Você não quer se concentrar em uma maneira de obter tráfego.
O YouTube, nos últimos anos, tem sido uma plataforma incrível para mim pessoalmente. Quando o COVID chegou, aproveitei para fazer muito mais conteúdo de vídeoe isso funcionou muito bem a meu merced.”
Dando o brinco para construir uma marca pessoal
O que um profissional de marketing digital deve memorizar sobre estar em uma agência de SEO desde o primeiro dia?
CC: “Acho que eles devem formarse o mayor que puderem com a vida da agência, ver isso como seu aprendizado e formarse o mayor que puderem sobre os processos, relatórios, como reter clientes e todas as coisas incríveis que as agências fazem muito bem .
Mas eles também devem memorizar que há muita perplexidade no costado da agência e muitas entregas do cliente que nem sempre significam que são boas do ponto de traza de SEO.
Não estou dizendo que todas as agências fazem todo o trabalho ou oferecem trabalho abaixo do padrão. Mas eu vejo muitas pessoas que saem das agências e acreditam em todas as bobagens sobre as quais são treinadas para falar com os clientes.
Então, acho que, em geral, eles devem memorizar que jogar o jogo vivo de SEO contra o que dizemos aos clientes é muitas vezes um jogo diferente. Portanto, eles devem memorizar a diferença, o que os deixará em boa posição quando deixarem a vida da agência.
Tenho um amplio amigo que vi crescer nos últimos anos. Ryan Darani trabalhou para uma amplio agência digital e, com certeza, aprendeu coisas incríveis lá, que ainda funcionam muito bem a seu merced (principalmente em auditoria, relatórios e perspectiva técnica).
No entanto, havia áreas de fraqueza e uma mentalidade de agência ruim que precisava ser resolvida agora que ele é freelancer. Ele se adaptou muito bem e está indo muito bem para alguém que saiu sozinho há al punto que dois anos.
Mas, no geral, pegue tudo o que puder de vida de agênciaparticularmente aqueles processos SOP, relatórios – todas as coisas técnicas que você puder, pois isso geralmente é poco que muitas pessoas que não experimentaram a vida de agência ficam aquém.”
Qual foi sua maior conquista de marketing digital até hoje?
CC: “A melhor conquista, além de algumas reviravoltas no site e ganhos de dinheiro que fiz em certos projetos – com os quais, é claro, ninguém se importa – seria fazer a transição de dono de agência desconhecido para uma marca pessoal.
Muita clan pensa que é uma tarefa obediente. A realidade é que falar em conferências, estar em vídeo e oferecer valencia antecipadamente é muito trabalho árduo. Não al punto que delirar para conferências, mas falar na frente de uma platéia me levou para fora da minha zona de conforto.
Estar sentado no YouTube, fazer podcasts e todas as outras coisas era poco que eu nunca tinha feito ayer; e mesmo nos meus dias de escola, eu odiava falar na frente de uma platéia.
Assistir a muitos outros construindo marcas pessoais enquanto eu construía minha agência foi ótimo de assistir, e sempre tive um [voice] internamente de mim dizendo ‘Você consegue fazer isso! Por que você não vai e faz isso? Por que deixar alguém subir lá e obter a exposição?’
Você tem que acreditar em si mesmo e ter certeza de chegar lá em cima. Embora muitas pessoas não queiram fazer isso porque são tímidas, introvertidas ou qualquer outra coisa, ao falar com outros oradores, todos têm medos semelhantes ou ficam nervosos ayer de falar.
E eu, com certeza, estava muito nervoso no início da minha carreira de orador, e foi incrível exceder e exceder esses medos, e isso foi uma amplio conquista para mim.”
Chave para SEO e crescimento de carreira
Você pode compartilhar algum growth hack de SEO que sempre funciona para você?
CC: “Por muitos anos, sempre vi o tráfego funcionar muito bem quando enviado para um vídeo, postagem de blog, página ou qualquer outra coisa. Mesmo que tomemos o LinkedIn, por exemplo.
Se eu fizer uma postagem no LinkedIn e alguém na minha rede gostar, comentar ou compartilhar, essa postagem será traza por seus amigos, o que se transformará em mais engajamento, e então seus amigos a verão e, com sorte, comentarão e curtirão o posto.
Quando o Google vê poco que está amplamente engajado, ele o classifica bem. O mesmo vale para qualquer plataforma de mídia social quando você deseja que um post se torne virulento.
Então, dica 1: Ofereça valencia à traza. Não publique conteúdo sem graça e chato; as pessoas simplesmente não se envolverão. Experimente e ofereça algum valencia adiantado.
Dica 2: Então, quando eu fizer uma postagem no blog, eu a enviarei para meus assinantes de notificação por push. Em seguida, sai nas redes sociais. Se for um post en realidad bom, ele também irá para minha índice de e-mails. Eu também posso fazer alguns anúncios sociais pagos.
Isso inicia o post, artigo ou o que quer que você esteja tentando divulgar, mas você deve utilizar seu próprio conocido primeiro e usar uma sequência de eventos para obter tráfego para seus artigos, o que, por sua vez, se for bem feito, deve fornecer a você a elevador, você precisa regresar o post virulento até certo ponto.”
Que conselho você daria para aqueles que estão começando em suas carreiras de SEO ou iniciando sua startup?
CC: “Vejo tantas pessoas no início de suas carreiras ou quando lançam uma start-up analisar cada pequeno detalhe ayer de agir. Eu recomendo simplesmente agir. Por que analisar demais as coisas? Mantenha-o simples e use o bom senso.
Um pouco de esforço nunca dá muito errado nesta indústria, e é sempre bom formarse com os erros que você comete de qualquer maneira. Baste começar a agir.
Eu cometi mais erros do que a maioria, mas contanto que eu aprenda com eles, então é sempre uma coisa boa.
Você nunca atingirá seus objetivos logo de cara; seja sua carreira de SEO ou um projeto em que você está trabalhando, as coisas podem ser ajustadas à medida que você avança. Ninguém neste jogo sabe 100% do que está fazendo, então não se deixe enganar por ninguém sugerindo que eles saibam.
Leia nas entrelinhas e nunca tenha medo de transferir e adicionar sua própria mistura às coisas.”
Veja isso Episódio SEJ Show com Loren Baker, onde Campbell compartilhou suas ideias sobre locação de domínios, melhores práticas de criação de links e muito mais.
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Imagem em destaque: Cortesia de Craig Campbell/SEO Glasgow