En un mundo centrado en TikTok, sigo siendo un gran admirador de Instagram. De hecho, incluso tengo una cuenta donde publico principalmente videos cortos y carruseles de imágenes de cassettes de música New Age y ambient de los primaveras 80, contiguo con historias sobre los artistas. Cuando comencé, lo atractivo para mí era crear una colección de contenido, como una colección de cintas.
Pero en el mundo de los algoritmos de recomendación y desde la conversión obligatoria de todos los videos de feed a Reels, mi cuenta parece pertenecer a una era más antigua. Un extraño que tropezara con mis videos de Reels probablemente solo vería esa única publicación y la juzgaría completamente fuera de contexto, aunque esa no es la intención de mi cuenta.
Juntar Reels obviamente no es el único cambio por el que ha pasado Instagram. Probablemente hayas trillado titulares sobre Instagram copiando TikTok con su acercamiento al contenido de video y, más recientemente, BeReal por probando una característica que solicita a los usuarios que tomen una foto a una hora aleatoria cada día. Luego están las Historias de Instagram, una respuesta a Snapchat que en 2018 le valió a Instagram 300 millones de usuarios activos. más que toda la almohadilla de usuarios de Snapchat.
Pero esto no es falta nuevo ni sorprendente, ni Instagram es el único que lo hace. TikTok acaba de ser criticado de modo similar proceso de copiar Se positivo. YouTube emuló a TikTok con su creación de cortosy TikTok reflejó Snapchat con el lanzar de su propia función similar a Stories en 2021. La copia siquiera es terriblemente efectiva. Por ejemplo, a pesar de su crecimiento, Instagram Stories nunca recuperó el valioso grupo demográfico adolescente que acudió en masa a Snapchat, ni detuvo la ascenso de TikTok
Dejando de flanco la ética, esta es la efectividad de mantenerse relevante en el cambiante mundo de las redes sociales. Los gustos y hábitos cambian rápidamente, especialmente porque los adolescentes marcan la pauta y quieren diferenciarse de las generaciones anteriores: quieren una aplicación que los llame propia. Y si admisiblemente cualquier plataforma tan extenso como Instagram podría subsistir monetizando su audiencia existente si quisiera, no es prudente que ninguna empresa se duerma en los laureles. Es, luego de todo, un negocio. Cuando los usuarios dedican tiempo a una aplicación social, dedican menos tiempo a otra. Por lo tanto, el cambio, la experimentación y la superposición son inevitables.
Más importante que las acusaciones de mimetismo, el debate sobre los cambios de Instagram ha iniciado una conversación más amplia sobre la identidad y si todas las plataformas son convirtiéndose en el mismo. En el caso de Instagram, hay poco que lo distingue y que vale la pena celebrar tanto por parte de los usuarios como de las marcas, siempre que Instagram se mantenga fiel a lo que efectivamente lo hace distinto.
Lo que hace Instagram. . . …Instagram
Si los fanáticos entusiastas de la plataforma como yo son una indicación, el producto principal de Instagram es simplemente la autoexpresión a través de la curación. Originalmente, los usuarios se seguían entre sí intencionalmente y cada publicación se basaba en la última, aunque fuera indirectamente. A quién seguías y quién te seguía tenía significado, al igual que la suma total de todas tus publicaciones.
Esto comenzó a cambiar en 2016 cuando la plataforma cambió para permitir que su operación eligiera lo que se le servía en división de mostrar las publicaciones más recientes de aquellos a los que seguía. Cuando el operación se hace cargo, se vuelve menos sobre la personalidad detrás de él y todo sobre la publicación en sí, reduciendo la narración más profunda a momentos que llaman la atención, uno tras otro. Tanto las cuentas de marca como las personales tienen más dificultades para construir una personalidad cuando sus publicaciones se sacan de contexto.
Por extraño que parezca, dada la historia ciertamente inestable de Instagram con el fomento «autenticidad”, las características de curación de la plataforma en efectividad crean espacio para formas más auténticas de autoexpresión en formas que el operación flagrante no lo hace. Pero incluso con la forma en que se comporta ahora el feed, el poder de curación y las posibilidades que crea es lo que hace que Instagram sea tan distinto. Es la razón por la cual post-COVIDCovid “volcados de fotos” surgió y finstas persistir. La muchedumbre quiere distinguir y usar Instagram de formas más informales.
Si observamos su producto principal tal como se lanzó y popularizó, las adiciones como Stories aún encajan en este enfoque curado, con una inmediatez e intimidad adicionales en las publicaciones. Para las marcas, incluso diría que las Historias se han convertido en una función imprescindible, especialmente las actualizaciones sensibles al tiempo. En comparación, poco así como una transmisión de videos impulsada por algoritmos es más similar a un entretenimiento relajado como YouTube o TikTok y, por lo tanto, un cambio más extenso para la plataforma. El postrer enfoque asume que las redes sociales son una mercancía y que todas las plataformas son esencialmente iguales. Pero ese no es ni debería ser el caso.
Estos cambios serán, en última instancia, una prueba de cumplimiento y un referéndum sobre la importancia de la curaduría. Algunos de los cambios, especialmente el cambio al video, parecen indicar una creencia cínica por parte de Instagram de que sus usuarios no son leales a su producto, que solo quieren un clon de TikTok con el antiguo Instagram apéndice. Si admisiblemente asegura que aún admite fotos, Instagram igualmente se duplica sobre el cambio al video y al operación, aun cuando admitió que su nueva traducción de pantalla completa no es la apego que esperaban. El tiempo revelará sus verdaderas intenciones.
La desarrollo de Instagram es cierta, pero a medida que explora el cambio, debe mirar a su audiencia principal de millennials y ver qué es lo que efectivamente quieren y cómo la aplicación es útil y única para ellos. Si Instagram puede crear una característica de otra aplicación de una modo que sea útil para esa audiencia principal, entonces estoy totalmente de acuerdo. Pero aún debería subir hasta su propuesta central de autoexpresión a través de la curación.
El valencia de la curación
Siendo realistas, es sencillo entender por qué centrarse en sus feeds de video algorítmicos puede parecer atractivo para Instagram, especialmente si beneficia a las marcas al aumentar el luces de inmediato. Más luces significa una audiencia más extenso y las marcas que publican mucho contenido bueno pueden ver un aumento en el compromiso.
Pero estas son ganancias a corto plazo con mayores costos a extenso plazo si van en contra del espíritu de la plataforma. Hay una diferencia entre los «me gusta» volubles y la verdadera cumplimiento a la marca. Como Instagram casi aprendió de la manera difícilsi la almohadilla de usuarios equivocación oportuno a los cambios, entonces esas ganancias a corto plazo pueden resultar desastrosas para la plataforma.
Las nuevas actualizaciones en cualquier plataforma social deben estar en el espíritu de la competencia central y la propuesta de marca de esa plataforma. En Twitter, eso podría significar mensajes cortos y tomas calientes. En TikTok, esto puede significar videos cortos. Pero en Instagram, son feeds seleccionados. La curación no es solo la rama de olivo de Instagram para los usuarios; es una superioridad competitiva para sí mismo y para las marcas que la usan. La alternativa es permitir que la homogeneidad se convierta en la norma y crear un futuro mucho menos interesante, menos impactante y menos expresivo en las redes sociales para las marcas y los usuarios cotidianos.
Mark Griffey es el vicepresidente de contenido digital de la agencia de redes sociales. Estrategia de movimiento.