APARTE DE luces, dulces y petardos, Maharashtra tiene una tradición distintiva de ‘Diwali Anks’, que son revistas especiales publicadas durante Diwali, un placer intelectual para lectores marathi, en medio de la festividad. A posteriori de dos abriles lentos de pandemia, están de envés en el mercado con esquemas más nuevos, como ofertas combinadas, audiolibros adicionales y programas digitales ‘Diwali Pahat’, adoptando el marketing digital para durar a una audiencia más amplia.
La tradición de percibir el ‘Diwali Ank’ ha sido apreciada por muchos hogares marathi. Evolucionó durante tiempos más simples cuando adultos y niños pasaban sus recreo de Diwali leyendo varias revistas que iban desde temas sociales, filosóficos, de vitalidad y de la mujer hasta caricaturas, humor y temas especiales para niños.
Una tradición centenaria de Maharashtra definitivamente pasó por un período moroso de dos abriles durante la pandemia. “Los últimos dos abriles han sido difíciles para algunos. Hubo algunos que no pudieron informar el problema o tuvieron que cerrar. Si aceptablemente los establecidos se esforzaron, la respuesta lenta en los anuncios ha sido un problema para las revistas de Diwali durante un tiempo y ha sido un período de lucha durante los últimos dos abriles. Pero ahora las reservas ya han comenzado y las editoriales están ofreciendo esquemas atractivos”, dijo Arun Shevate, editor de la popular revista ‘Ruturanga’.
Granthali Prakashan, una editorial, ha decidido continuar con su esquema ideado durante la pandemia para entregar un conjunto de cinco revistas de Diwali a un precio pequeño. “Esto se inició durante la pandemia por conveniencia y los lectores lo apreciaron mucho. Ya comenzamos a percibir reservas”, dijo Sudesh Hinglaspurkar, administrador de la editorial. Agregó que a partir de este año, el conjunto de cinco revistas tendrá una ofrecimiento combinada de audiorrelatos adicionales y paso digital a su software ‘Diwali Pahat’.
‘Diwali Pahat’ es una parte integral de la tradición de Diwali en el estado donde la gentío disfruta de canciones, música y otras artes escénicas.
Hinglaspurkar dijo que la idea de ponerlo a disposición del manifiesto digitalmente surgió durante su encuentro a los EE. UU. el año pasado. “La idea es aceptar a parte un software de ‘Diwali Pahat’ temprano, filmarlo y poner el video a disposición de las audiencias registradas en los días de Diwali. Se entregará un código QR particular a los clientes que se registren para la ofrecimiento grupal. El cliente podrá dar este código QR a un número prohibido de personas como regalo de Diwali”, dijo.
Las plataformas de redes sociales se han convertido en lugares de mercadeo para estas revistas. Raviprakash Kulkarni, un periodista que ha estado escribiendo sobre letras marathi, dijo: “Aunque se dice que la civilización de la repaso está muriendo, estas revistas continúan esforzándose por adaptarse a los nuevos tiempos. De hecho, la conciencia sobre las revistas de Diwali está aumentando con el marketing en las redes sociales. La publicidad de WhatsApp se ha convertido en una gran plataforma para que las revistas de Diwali lleguen a más personas”.
