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Facebook está en problemas. Las plataformas de redes sociales necesitan un crecimiento constante para sobrevivir, pero Facebook es ya no crece. De hecho, está perdiendo usuarios. A medida que la plataforma central de Facebook se ralentizaba, Mark Zuckerberg tomó la fatídica valor de cambiar el enfoque alrededor de el metaverso, llegando incluso a cambiar el nombre de la empresa, la testimonio de tarea y el símbolo de cotización especulable para reverberar esta nueva dirección.
La respuesta pública fue rápida y decisiva: La gente no quiere el metaverso., y especialmente no una lectura a medias de Facebook. Incluso entre aquellos que están entusiasmados con el potencial de la sinceridad imaginario, existe la sensación de que la tecnología de Facebook está décadas por detrás de la vanguardia. Y entonces la gente se va de facebook. Hoy, Acciones de META ha bajado más o menos de un 70% desde sus máximos.
Este éxodo tendrá un profundo impacto en la publicidad digital. Facebook ha sido durante mucho tiempo la plataforma de remisión para los especialistas en marketing que buscan conmover a los jóvenes, y sus capacidades de orientación no tienen rival. Pero como Facebook ya no crece y los usuarios pasan cada vez menos tiempo en el sitio, las empresas comenzarán a despabilarse en otra parte sus micción de publicidad digital.
Como resultado, las marcas necesitarán encontrar nuevas plataformas para conmover a sus público objetivo. Además deberán dar viejo importancia a la privacidad del adjudicatario, ya que el manifiesto ya no está dispuesto a tolerar la aspecto arrogante de Facebook alrededor de los datos. Adicionalmente, poliedro el aumento de bloqueadores de anuncios impulsado por Facebook, las marcas deberán encontrar formas de conmover a las personas que no dependan de la publicidad gráfica tradicional.
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Las marcas recurren a nuevas plataformas
Cuando Facebook se lanzó por primera vez, era una forma novedosa para que las empresas llegaran a su manifiesto objetivo. No había nulo igual, por lo que las empresas acudieron en masa a la plataforma. Pero ahora hay muchos otros plataformas de redes socialesy las empresas deberán repartir sus presupuestos publicitarios en varios sitios.
Esto no será realizable, ya que cada plataforma tiene sus propias peculiaridades y capacidades. Por ejemplo, TikTok es popular entre los jóvenes, pero no tiene el mismo tipo de capacidades de orientación que Facebook. Y aunque Instagram es propiedad de Facebook, tiene una almohadilla de usuarios y un conjunto de funciones muy diferentes.
La publicidad en Twitter es una chapa de gusanos completamente nueva. Tras la adquisición de la plataforma por parte de Elon Musk y la posterior aniquilación de las restricciones de contenido establecidas para apaciguar a los anunciantes, Twitter es ahora una especie de salvaje oeste. Muchos anunciantes tienen sacaron sus presupuestos de la plataforma, pero los que quedan se dan cuenta de que necesitan ajustar sus estrategias.
Google es otro coloso que las marcas deben tener en cuenta. Si acertadamente no es una plataforma de redes sociales, sus negocios de búsqueda y publicidad gráfica siguen siendo enormes. Sin confiscación, al igual que Facebook, los anunciantes enfrentan noticiario falsas y bots en Google. La empresa incluso es envuelto en investigaciones antimonopoliolo que podría dar superficie a una regulación más estricta de su actividad publicitaria.
Todo esto es para aseverar que las marcas deben ser ágiles y adaptables en el mundo posterior a Facebook. Deben estar dispuestos a tantear con diferentes plataformas y deben tener una comprensión clara de las fortalezas y debilidades de cada una.
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Las empresas se centran en la privacidad del adjudicatario
A medida que las personas se vuelven más conscientes de las formas en que se usa y abusa de sus datos, exigen cada vez más control sobre sus informacion personal. Esto es especialmente cierto en el caso de los jóvenes, que están creciendo en un mundo donde las violaciones de datos son comunes.
En respuesta a esto, las marcas deberán comenzar a respetar privacidad del usuario. Tendrán que ser más transparentes sobre cómo utilizan los datos y deberán dar a los usuarios más control sobre su información personal. Esto requerirá un cambio fundamental en la forma en que operan muchas empresas, pero es poco que debe hacerse si las marcas quieren mantenerse del flanco bueno del manifiesto.
He escrito antiguamente sobre el surgimiento de datos de partido cero. Este es un nuevo tipo de datos que los usuarios comparten voluntariamente con las empresas, por ejemplo, a través de cuestionarios, encuestas e inscripciones. Estos datos son increíblemente valiosos, ya que permiten a las empresas conocer a sus clientes a un nivel mucho más profundo. A diferencia de los datos de terceros, que suelen ser inexactos y obsoletos, los datos de terceros son actualizados y precisos.
A medida que la privacidad del adjudicatario se vuelve más importante, las marcas deberán comenzar a compilar este tipo de datos. Deberán encontrar nuevas formas de relacionarse con sus clientes y deberán volver en la tecnología necesaria. Esto requerirá una cantidad significativa de tiempo y caudal, pero es poco que debe hacerse si las marcas quieren seguir siendo relevantes en el mundo posterior a Facebook.
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El contenido interactivo domina
Las campañas publicitarias más exitosas del futuro serán aquellas que logren romper el desorden y captar la atención de la gente. En un mundo donde las personas son bombardeadas con cientos de mensajes de marketing todos los días, esto no es tarea realizable.
Una forma de hacer esto es con contenido interactivo. Este es contenido que requiere que las personas realicen algún tipo de influencia, como reponer preguntas para un cuestionario de estilo o reponer a una indagación que mide el interés en un nuevo producto. Conveniente a que el contenido interactivo es más atractivo que la publicidad gráfica tradicional, es más probable que capte la atención de las personas y haga que presten atención a su marca.
El gran poder de permanencia de Facebook ha significado que muchas marcas han tardado en darse cuenta de esta tendencia. Pero con el decadencia de la plataforma, deberán comenzar a tantear con nuevos tipos de contenido si quieren mantenerse a la vanguardia.
En última instancia, la desaparición de Facebook tendrá un profundo impacto en el mundo de publicidad digital. Las marcas deberán encontrar nuevas plataformas para conmover a sus audiencias objetivo y deberán poner un viejo intensidad en la privacidad del adjudicatario. Adicionalmente, poliedro el aumento de los bloqueadores de anuncios, las marcas deberán encontrar formas de conmover a las personas que no dependan de la publicidad gráfica tradicional.