La exageración que rodea a los tokens no fungibles (NFT) y los entornos de metaverso ha tenido altibajos. La atención de los medios aumentó drásticamente a fines de 2021 a posteriori de que Facebook cambió su nombre a Meta y las ventas de arte imaginario obtuvieron grandes ganancias. Este fervor auténtico disminuyó rápidamente con el cuerpo de búsqueda de NFT por parte de los consumidores y el término «metaverso» disminuyó sustancialmente en 2022.
Todavía es difícil determinar cuál es la oportunidad de mercado total con estas tecnologías. Gartner considera que metaverse y Web3 en el comercio minorista están a más de 10 primaveras de alcanzar un punto de prudencia de asimilación y uso, mientras que considera que las NFT en el comercio minorista estarán entre cinco y 10 primaveras a partir de este punto. Esta incertidumbre se debe en parte a la desvaloración demanda de los consumidores. A enero de 2022 encuesta de la comunidad de consumidores de Gartner descubrió que pocos consumidores captan el metaverso. El treinta y cinco por ciento de los encuestados nunca ha pabellón susurrar de él, y solo el 6 por ciento dice que lo entiende y puede explicárselo a los demás.
Las marcas de opulencia ven un éxito temprano
Si admisiblemente el frenesí auténtico puede poseer disminuido, las marcas tienen la oportunidad de utilizar las NFT para conquistar objetivos comerciales. Algunas marcas minoristas de opulencia han tenido éxito en el uso de NFT y campañas de metaverso oportuno a su musculoso examen de marca y la afinidad relativamente entrada de audiencias más jóvenes y ricas por estas nuevas tecnologías.
CMO que deseen utilizar las NFT y el metaverso deben considerar las cinco lecciones esencia aprendidas de los éxitos comprobados en las marcas de opulencia:
1. Aproveche la experiencia adecuada.
Los entornos Metaverse y NFT presentan a las marcas desafíos tecnológicos únicos para crear proyectos de arte digital exclusivos y viables. Una campaña exitosa de metaverso o NFT requiere que las marcas desarrollen experiencia en la tecnología subyacente, el mecanismo de los mercados NFT y una logística comprobada de promoción de contenido. Antiguamente de puntualizar las áreas de compromiso, es crucial comprender primero las oportunidades y los riesgos más amplios de desarrollar campañas en este espacio emergente:
- Investigar las implicaciones legales de los entornos virtuales. Entrar en un campo de acción desconocida conlleva riesgos relacionados con la vitalidad de la marca, la seguridad de la comunidad y la desatiendo de gobernanza. Las personas responsables de la diligencia de los entornos NFT y metaverso de su marca deben susurrar con los equipos legales para evaluar las amenazas u oportunidades que plantean las comunidades de creadores que podrían estar usando marcas comerciales en espacios virtuales. Para proteger el valencia de la marca, las marcas pueden considerar una logística de licencias o ingresar al espacio temprano con un establecimiento oficial.
- Evalúe las asociaciones entre plataformas y creadores ayer de desarrollar su hoja de ruta. La creación de una NFT generalmente requiere habilidades creativas y técnicas, incluido el diseño 3D, el diseño de productos y cómo vincular un artefacto a una esclavitud de bloques. Sin bloqueo, hay pasos que pueden ceñir la aprieto de tal experiencia. Los mercados de NFT generalmente brindan herramientas de acuñación que pueden convertir fácilmente cualquier carga en un NFT, así como dedicar oportunidades de asociación. Varias marcas minoristas de opulencia iniciaron sus primeros proyectos NFT a través de colaboraciones con artistas con habilidades y experiencia establecidas. De esta forma, las marcas podrían subcontratar el trabajo técnico y utilizar las audiencias existentes de sus socios.
- Aproveche el talento interno mientras desarrolla competencias en diseño y distribución de contenido 3D para optimizar futuras campañas. El contenido publicitario tradicional, como fotos de entrada producción o videos comerciales, no se adapta lógicamente a los entornos de metaverso. En su punto, desarrolle competencias internas en 3D y diseño de experiencia imaginario para una campaña exitosa de metaverso y NFT.
2. Concéntrese en dónde está su manifiesto objetivo ayer de propalar campañas.
Para maximizar el impacto de las campañas de metaverso y NFT, las marcas primero deben desarrollar una comprensión clara de dónde está su manifiesto objetivo y puntualizar los objetivos de sus esfuerzos. La mayoría de las campañas de metaverso y NFT de las marcas minoristas de opulencia se lanzaron en canales de juegos en punto de en sus propios canales, aunque cada uno tiene sus ventajas.
Por un flanco, las campañas lanzadas en plataformas de terceros generan zona de influencia a una nueva audiencia que es posible que no haya interactuado previamente con la marca. Por otro flanco, las campañas promovidas en las comunidades existentes pueden ayudar a cambiar las percepciones de la marca entre una audiencia principal que puede no tener mucha exposición a los entornos de metaverso o NFT.
3. Aproveche las NFT como parte de la ofrecimiento de campañas de marca.
Es probable que las marcas minoristas de opulencia estén mejor posicionadas para tener éxito con las NFT en comparación con otras categorías minoristas en función de sus altos niveles establecidos de valencia de marca. Desde este punto de partida, las marcas minoristas de opulencia utilizan cada vez más las NFT internamente de las campañas de marketing para aumentar el compromiso. Por ejemplo, las marcas de opulencia han ofrecido NFT como remuneración por suscribirse a su boletín informativo. Se convierten en instrumentos comunes cuando las marcas lanzan sus tiendas virtuales en entornos de metaverso. La aplicación de NFT igualmente se extiende a campañas de miembros y otras marcas en canales propios.
Para evitar el desperdicio de medios, vincule las inversiones de NFT a objetivos comerciales más amplios, como un mejor rendimiento de la campaña. Otros beneficios incluyen un mejor zona de influencia de la marca para grupos demográficos más jóvenes y ricos; tráfico a canales de marca; y traspaso de productos reales o virtuales.
4. Apunte a objetivos de marketing medibles a través de campañas NFT.
Adecuado a la novedad de la tecnología, los especialistas en marketing luchan por identificar formas precisas de medir el rendimiento de actividades relacionadas con NFT. Al centrarse en objetivos de marketing específicos, las marcas minoristas de opulencia pueden desarrollar sus métricas de éxito utilizando una metodología similar a otros tipos de campañas. Comience definiendo un objetivo (conocimiento, engendramiento de ingresos, etc.) y luego establezca campañas con indicadores esencia de rendimiento adecuados para comparar con otras activaciones.
5. Aproveche las operaciones ágiles para progresar rápidamente.
Como todo tecnologías emergentes, hay riesgos de sobreinvertir mientras no exista el apetito del consumidor. Para evitar esto, investigue todos los posibles casos de uso y beneficios ayer de planificar inversiones para formar una logística a derrochador plazo. Los NFT pueden ser solo otro activo reflexivo, pero igualmente pueden ser un importante facilitador de la creación de productos digitales y una nueva ruta al mercado.
Para otros, un crecimiento más constante de la experiencia encajará mejor con el apetito de innovación de la empresa. Al comenzar con proyectos de metaverso y NFT, la civilización y los procesos de la empresa para ejecutar experimentos son importantes. Una experimentación exitosa requiere una civilización de mente abierta y un enfoque formalizado para realizar pruebas continuas.
Considere los objetivos y el apetito por la innovación de su empresa en presencia de todo al puntualizar su logística para las campañas de metaverso y NFT. Esto proporcionará orientación sobre si los movimientos costosos o las asociaciones más pequeñas con los creadores brindan el camino más apropiado a seguir.
mate moorut es director analista en el Práctica de marketing de Gartnerque cubre una variedad de temas de marketing minorista y digital.