FEl ex presidente Donald Trump quiere retornar a Facebook para la carrera presidencial de 2024, y aunque el panorama de la publicidad política en la plataforma ha cambiado, el golpe a su cuenta aún podría impulsar su campaña.
Luego de que el término formal de la prohibición de dos primaveras de Trump de Facebook terminara el 7 de enero, el asesor militar de su campaña solicitó al director ejecutor de Meta, Mark Zuckerberg, y a otros ejecutivos que restablecieran el perfil del 45º presidente en una carta esta semana. Un montón de trabajo interno en Meta ya había convocado para discutir el tema y un portavoz de la empresa matriz de Facebook le dijo a CNN que anunciarían la audacia resultante en las próximas semanas.
Hexaedro que Trump se postula oficialmente para presidente nuevamente en 2024, recuperar el golpe a la plataforma de redes sociales podría ser una congratulación para su campaña, dicen los expertos, aunque no de la modo que algunos votantes podrían esperar del prolífico cartel antedicho.
“El aspecto más importante de la audacia de Meta no es la capacidad de Trump para transmitir su mensaje. Creo que el impacto más importante se sentiría en términos de cuestación de fondos y creación de organizaciones”, dice Tyler Brown, exdirector de logística digital del Comité Doméstico Republicano. “Puede que Trump no haya cambiado mucho, pero sí creo que la experiencia política en Facebook ha cambiado drásticamente”.
Actualmente, la campaña de Trump tiene prohibido colocar anuncios en Facebook, confirmó a TIME un portavoz de la plataforma.
facebook primero bloqueó la cuenta de Trump el día luego del ataque del 6 de enero en el Capitolio de los Estados Unidos, y determinado la suspensión duraría dos primaveras, momento en el cual Meta recurriría a expertos para animarse si “aún existe un peligro oneroso para la seguridad pública” que los lleve a extender la prohibición.
Trump tuvo un éxito asombroso con la cuestación de fondos de almohadilla de los anuncios de Facebook en las elecciones de 2016. Desde entonces, Meta ha menguado las capacidades de las campañas en el sitio al cambiar la forma en que pueden orientar los anuncios y cómo el operación clasifica su contenido, y algunos cuestionan si la plataforma de redes sociales es tan relevante políticamente como lo era hace siete primaveras.
Pero eso no significa que la multitud deba subestimar el valor que tendría Trump con su perfil restablecido, dicen los analistas. “Facebook sigue siendo absolutamente importante en el ecosistema de información militar”, dice Jeff Allen, cofundador del Integrity Institute y exmiembro del equipo de integridad de Facebook.
Correos electrónicos y anuncios
El perfil de Twitter de Trump puede poseer sido su presencia más icónica en las redes sociales, pero su cuenta de Facebook probablemente fue la más lucrativa.
Para las elecciones de 2016, Facebook fue «una gran parte de la operación de datos de la campaña y pasó por suspensión los medios de comunicación tradicionales para impulsar a los votantes del presidente Trump», dijo el portavoz de la campaña de Trump, Steven Cheung. le dijo a Fox News. Todavía dijo que Facebook sigue siendo una “aparejo operativa” importante para el equipo. La campaña de Trump no respondió a la solicitud de comentarios de TIME.
En las elecciones de 2020, durante los confinamientos por el COVID-19 y la reducción de los eventos presenciales, Facebook se convirtió en una aparejo importante para la ordenamiento digital, dice Brown, con los Grupos de Facebook ayudando a los candidatos a crear sus listas de correo electrónico para percibir fondos y fomentar comunidades de votantes potenciales. Facebook además permitió que las campañas publicaran anuncios dirigidos con gran precisión durante las pasadas elecciones presidenciales.
Pero luego de enredar el cómputo por el gran bombeo de información errónea difundida durante las campañas presidenciales pasadas, Facebook ha estado tratando de convertirse en un componente menos importante en el entorno político flagrante y «quitarse el objetivo de encima», según Brown. Al hacerlo, ha cambiado varias herramientas para campañas que la convierten en una plataforma menos valiosa para la publicidad y la creación de listas.
Desde 2020, Facebook ha menguado la capacidad de los políticos para orientar la publicidad por datos demográficos como región, vida e inclinación política. Como resultado, las campañas ahora tienen que comprar más para conseguir la anciano décimo con sus publicaciones patrocinadas y solicitudes de cuestación de fondos. Para achicar el contenido político en la plataforma, Facebook además cambió la forma en que clasifica las publicaciones que parecen políticas o cívicas interiormente de su operación para que aparezcan menos en los feeds de los usuarios, dice Allen, lo que presumiblemente se aplicaría a cualquier contenido que publique Trump.
Sin retención, aunque las reglas de las campañas en Facebook han cambiado, el golpe a los 34 millones de seguidores del perfil de Trump, y la capacidad de hacer crecer esa nómina, aún podría ayudar a la campaña. La almohadilla de usuarios de la plataforma, que es más antigua que la de otros sitios de redes sociales como Instagram o TikTok, se superpone con una almohadilla central de votantes de Trump. “La audiencia de Facebook será un electorado importante en las primarias republicanas simplemente porque la demografía se alinea con los votantes de las primarias republicanas”, dice Brown.
En cuanto a las otras cuentas de redes sociales de Trump, el director ejecutor de Twitter, Elon Musk, ya restauró el golpe de Trump a sus casi 88 millones de seguidores en ese sitio, aunque Trump aún no ha regresado. Él ha estado publicando en su lado en VERDAD Socialla plataforma que puso en marcha tras ser baneado de Twitter y Meta, donde tiene poco más de 4,8 millones de seguidores.
-Con información de Billy Perrigo/Londres
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