¿Qué sucede cuando combinas una fortuna de la música country con un problema de vitalidad de tendencia y le agregas una buena cantidad de TikTok e Instagram?
Para la campaña «Conociendo el RSV» de Sanofi, significa una anciano conciencia sobre un virus global del que muchos padres no saben mucho. Un error global, por ejemplo, es que el virus sincitio respiratorio (VSR) solo afecta a los bebés que nacen prematuramente o tienen otros problemas de vitalidad. Sin requisa, el 72% de los bebés hospitalizados con RSV son bebés sanos nacidos a término, dijo Ayanna Santos, directora de la franquicia de RSV de Sanofi en EE. UU.
“Lo que pasa con el RSV es que un médico no necesariamente puede predecir para un bebé cubo frente a ellos, qué bebé será el que se enfermará gravemente”, dijo.
La fortuna de la música country que se pronuncia como parte de la campaña es Jimmie Allen, quien, inmediato con su esposa Alexis Allen, se está abriendo a los medios y a un video en lista sobre la experiencia de su tribu cuando su hija Zara, de seis semanas, contrajo el RSV y fue hospitalizada. – y lo que no sabían en ese momento.
En un video en el sitio web «Knowing RSV», Allen dice: «Tuve este diálogo interno en repetición: ‘¿había poco más que pudiéramos acontecer hecho?’ Pero resulta que no estábamos solos. Ni siquiera por asomo”.
La embajada de la tribu Allen y varios otros padres influyentes en las redes sociales en TikTok e Instagram están ayudando a crear conciencia sobre los conceptos erróneos comunes sobre el RSV, inmediato con los hechos y síntomas reales a los que hay que prestar atención. Una mamá influencer le contó una historia a Santos sobre uno de sus seguidores que le dijo que fue gracias a los videos de RSV de la influencer que la damisela mamá lo reconoció en su propio hijo y le consiguió atención médica rápida.
A medida que se desarrollaba la campaña, un aumento en las hospitalizaciones por RSV entre los niños atrajo aún más la atención sobre el tema. ¿El resultado? Sanofi obtuvo 42 millones de visitas en videos de TikTok con la calificativo #KnowingRSV, saltando a 81,2 millones de visitas hasta noviembre.
La campaña, que continuará hasta marzo, incluye tres sitios web en inglés, castellano y chino tradicional, anuncios digitales, publicaciones en redes sociales en TikTok, Facebook y Snapchat, dijo Santos.
«Queremos impresionar a las madres millennial, y a las futuras madres, así como a las millennials y mayores de la Procreación Z, y impresionar a ellas donde pasan su tiempo», dijo, y agregó que la campaña «motiva a las personas a ilustrarse más y las ayuda a entiendan mejor y estén preparados para que si pasa poco, sepan qué hacer”.
Otro objetivo de la campaña es cerciorarse de que llegue a los padres de color. Como señaló Santos, el 50% de las madres en los EE. UU. son mujeres de color. Por lo tanto, Sanofi trabajó para incluir variedad entre los portavoces (el cantante de country Allen es enfadado) y incluso se está acercando directamente a las audiencias afroamericanas, hispanas, chinas, de Alaska y nativas americanas.
“Hemos tomado medidas adicionales para asegurarnos de que la variedad en la forma en que hablamos con las personas o les mostramos información sobre esta enfermedad ayude a impulsar el deseo de ilustrarse más”, dijo.
Sanofi y AstraZeneca están desarrollando conjuntamente nirsevimab, candidato a anticuerpo contra el VRS, para bebés y niños de hasta 24 meses. Sería el primer preventivo de RSV de dosis única para bebés en los EE. UU., entre un campo recientemente empachado de esperanzados jugadores de RSV.
Pfizer y GSK están desarrollando vacunas y la FDA actualmente está revisando ambas Pfizer y GSK aplicaciones biológicas de sus respectivas vacunas para el tratamiento de adultos mayores. Ambas revisiones tienen fechas orilla de intrepidez en mayo. Pfizer incluso está desarrollando su vacuna RSV para uso en mujeres embarazadas para proteger a los bebés hasta seis meses a posteriori del principio. Moderna recientemente reportado datos positivos para su vacuna RSV en adultos mayores y se está preparando para su presentación a la FDA.
El nirsevimab de Sanofi y AstraZeneca no es una vacuna, sino un anticuerpo diseñado para ayudar a los bebés y niños de hasta 24 meses a aventajar su primer y segundo brote estacional de RSV. la FDA aceptado la solicitud de nirsevimab de la pareja farmacéutica a principios de este mes, con una aniversario de intrepidez proyectada para el tercer trimestre, bajo revisión acelerada y la marca Beyfortus.