La creación de contenido con fines de SEO a menudo se asocia con artículos llenos de palabras esencia que carecen de calidad y voz. Pero, a medida que Google continúa presionando a los especialistas en marketing de búsqueda para que optimicen para humanos en espacio de algoritmos, ese tipo de contenido está perdiendo visibilidad rápidamente en los resultados de búsqueda.
El contenido de entrada calidad, diseñado para atracar las micción del becario de la modo más efectivo y efectiva posible, es ahora el normalizado. En SMX Crear, Alli Berry, directora de SEO en The Motley Fool, brindó una descripción genérico de los principios y tácticas que utiliza para crear contenido que no solo se clasifica correctamente y genera tráfico, sino que además palabra con los buscadores.
Estructura para escaneabilidad
Incluso el contenido más completo fallará al divulgado si no se presenta en un formato digerible. Y la estrecha relación de aspecto de los dispositivos móviles agrega otro factótum a considerar, ya que influye en la cantidad de contenido que un becario puede ver al mismo tiempo. Por eso es tan importante organizar su contenido para que los usuarios puedan encontrar la información exacta que están buscando.
“Cada vez que entreno a nuevos escritores, lo primero que explico es la pirámide invertida del periodismo”, dijo Berry, y agregó: “Nadie hace esto mejor que los periodistas. . . Su fórmula para escribir contenido está positivamente alineada con lo que buscan los motores de búsqueda”.
La pirámide invertida es una forma de organizar el contenido liderando con la información más relevante e impactante, en otras palabras, la información que el becario probablemente averiguación, desde el principio.
La información más importante generalmente incluye contestar las 5 W (quién, qué, cuándo, dónde y por qué). Posteriormente de eso, los creadores de contenido deben atracar los demás detalles importantes y complementarlos con información genérico. Artículo de Search Engine Land “Conozca Google Analytics 4: la visión de Google para el futuro de la analítica”, es un ejemplo de cómo se puede aplicar la pirámide invertida al contenido.
Además es importante tener en cuenta la estructura de su contenido. Las paredes de texto pueden obstruir la escaneabilidad; “Consideraría cosas como viñetas y muchos encabezados [as] una forma de dividir las páginas”, dijo Berry. Las imágenes atractivas además tienen dos propósitos aquí: mejorar la capacidad de escaneado rompiendo paredes de texto mientras facilitan el contenido escrito (con contexto adicional o visualizando datos, por ejemplo).
Entender COMER
En los últimos primaveras, experiencia, autoridad y confiabilidad (conocidos colectivamente como EAT) se han convertido en un concepto muy conocido en la industria de búsqueda, pero para el divulgado, estos conceptos siempre han existido.
“[E-A-T is] súper importante para incorporar en su contenido, porque . . . desde la perspectiva del becario, mostrar su experiencia y su autoridad en su espacio es muy importante”, dijo, y agregó que crear señales de confianza, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, además es fundamental.
A continuación se muestran algunas formas en que Berry recomienda marcas y editores para demostrar EAT.
Pericia:
- Tener credibilidad en tu espacio.
- Utilizando expertos en su contenido.
Autoridad:
- Mostrar su experiencia, premios, examen extranjero, etc.
- Páginas biográficas del autor.
- Páginas sólidas sobre «quién» es su estructura y de qué se negociación.
Confianza:
- Revisiones externas.
- Enlaces externos de entrada calidad.
- Utilice fuentes creíbles.
- Asegure su sitio.
- Asegúrese de que la copia y el contenido de su sitio estén libres de errores.
Las marcas y los editores deben estar familiarizados con los estándares de Google para el contenido de Your Money or Your Life (YMYL). “Estas son páginas o temas que podrían afectar la gozo futura de una persona, su vigor, su estabilidad financiera o seguridad”, dijo Berry, “Entonces, positivamente, estos son los temas más importantes para una persona”.
Google tiene contenido YMYL, que incluye contenido sobre compras, telediario y eventos actuales, finanzas, vigor y seguridad, educación cívica, gobierno, derecho, grupos de personas, vivienda, educación, etc., a un normalizado más detención de EAT, ya que la información incorrecta sobre estos temas puede dañar a los usuarios.
Si correctamente los expertos en la materia tienen la experiencia, es posible que no sean los mejores creadores de contenido. Cuando ese sea el caso, Berry recomienda entrevistarlos en espacio de usarlos como creadores.
Y renovar su contenido regularmente puede asegurar que refleje las últimas telediario o desarrollos. La frecuencia con la que los editores deben renovar su contenido puede variar según la industria, “pero, si tiene páginas perennes que están diseñadas para clasificarse a espacioso plazo, debe prestar atención a lo que hacen sus competidores y con qué frecuencia cambian los resultados de búsqueda, Berry dijo, señalando que su estructura ha configurado alertas cuando las clasificaciones caen y cuando el contenido pasa 90 días sin actualizarse para que su equipo pueda evaluar si se deben realizar actualizaciones.
Contesta las preguntas que te hace tu audiencia
Los usuarios visitan su sitio por un motivo y atracar ese motivo puede ayudarlo a aumentar su visibilidad de búsqueda y simplificar las conversiones. El primer paso para contestar a las preguntas que su audiencia pueda tener es identificar esas preguntas.
Las herramientas de palabras esencia pueden ayudar a descubrir cuáles son esas preguntas, así como la oportunidad, representada por el pandeo de búsqueda, que conlleva contestar cada pregunta. En el ejemplo susodicho, Berry usó Answer the Public unido con una utensilio de palabras esencia, que es una característica popular entre proveedores de herramientas como Semrush, Ahrefs y Moz, para identificar contenido e ideas de palabras esencia y pandeo de búsqueda. “No te olvides de cosas como La gente también pregunta o la parte inferior de los resultados de búsqueda [Related searches] porque estos además pueden ayudar a informar lo que debería estar en sus páginas”, agregó.
Los especialistas en marketing además pueden consultar las redes sociales y los foros (como Reddit o Quora) para ver qué preguntas puede tener su audiencia. Musitar con los clientes directamente o encuestarlos además puede ayudarlo a obtener ideas de contenido.
Crear contenido enlazable
“Definitivamente hay tipos de contenido que funcionan mejor para la construcción de enlaces”, dijo Berry, y agregó que el contenido enlazable debe tener un ángulo único.
La realización de investigaciones primarias o secundarias puede ayudar en sus esfuerzos de amplificación de contenido, ya que toma datos y los convierte en poco digerible para los periodistas (que pueden vincularlo a usted en sus propios artículos), así como para su audiencia. Para aquellos en posición de difundir investigaciones primarias, puede ser una preeminencia que su empresa sea propietaria de esos datos, lo que los hace exclusivos de su marca. Por ejemplo, Spotify utiliza sus propios datos cuando publica su documentación anual. Spotify envuelto digerir.
“Las visualizaciones de datos y las infografías además son muy convincentes, especialmente si está tomando poco positivamente complicado y haciéndolo mucho más obediente de entender”, dijo Berry.
“Con visualizaciones de datos, infografías e imágenes, debe utilizar texto marginal y subtítulos y hacerlos muy descriptivos”, dijo, enfatizando que los miembros de su audiencia puede estar usando tecnologías de asistencia para navegar por su contenido. Usar los signos de puntuación apropiados interiormente de su texto marginal y subtítulos, y resumir los datos que están en sus imágenes interiormente del texto además puede mejorar en gran medida la experiencia del becario: “Si alguna vez ha gastado a determinado usar tecnología de público, [for example] determinado que usa un catedrático de pantalla, si no usa puntuación . . . es positivamente una experiencia dolorosa porque sigue y sigue y sigue. No hay pausas y eso puede ser súper abrumador para determinado que está escuchando el contenido”, dijo.
El contenido que presenta opiniones controvertidas, o «tomas calientes», puede ayudar a producir enlaces, ya que a menudo brindan perspectivas únicas. Las «listas de cebo para el ego», otra táctica que mencionó Berry, además se pueden usar para ampliar su contenido recopilando opiniones de expertos, o una repertorio de los propios expertos, como suele ser el caso en la industria de búsqueda.
“Asegúrese de que está utilizando los formatos que positivamente puede hacer correctamente y que le darán una preeminencia competitiva”, dijo Berry, “y asegúrese de que, sin importar el formato que esté usando, esté positivamente sigues esa pirámide invertida y estás respondiendo correctamente las preguntas de tu audiencia. Haga que el contenido sea positivamente obediente para que las personas accedan, comprendan y escaneen, y llegará allí”.
Vea la presentación completa de SMX Next aquí (se requiere registro gratuito).
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Sobre el Autor
George Nguyen es editor de Search Engine Land y cubre la búsqueda orgánica, el podcasting y el comercio electrónico. Su experiencia es en periodismo y marketing de contenidos. Antaño de ingresar a la industria, trabajó como comentarista de radiodifusión, escritor, presentador de podcasts y músico de escuela pública.