El papel entero ampliado en los medios incluye una opción GroupM más amplia, el nominación de Essence para gobernar los medios ofertables
NUEVA YORK, 8 de febrero de 2022 /PRNewswire/ — Mars, Incorporated ha contratado a MediaCom de WPP como su agencia de medios entero en sus segmentos Mars Wrigley, Mars Petcare y Mars Food. Esta nueva alianza mundial, que comenzó en enero 2022se extenderá hasta finales de 2025.
La reelección sigue a una revisión exhaustiva de los medios a lo espacioso de 2021, un hábitat fundamental de la nueva visión de marketing de Mars convocatoria «Creación de marcas para el valía mutuo». Esta plataforma estratégica incluye la transformación de su enfoque en dirección a la décimo del consumidor, el conocimiento de los datos, el marketing digital y el propósito de la marca de tres maneras:
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Impulsar un plan de transformación de medios progresista en todos los negocios, marcas y regiones de Mars. Se centrará en adoptar lo zaguero en planificación basada en datos, respaldado por Choreograph de WPP, que aportará su capacidad de autorización de datos para ayudar a Mars a transformarse su logística de contenido y adaptarse a los hábitos cambiantes de los medios.
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Apoyar a Mars como campeón de la seguridad de la marca y expandir sus inversiones en marketing inclusivo y sostenible a través del ámbito de inversión responsable líder en la industria de GroupM.
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Ampliar la relación para incluir a la agencia hermana de GroupM, Essence, que desarrollará el enfoque de Mars para los medios basados en subastas. Essence permitirá a Mars calar e involucrar a los consumidores, y será responsable de la inversión de búsqueda, redes sociales y video programático de rápido crecimiento de Mars, estableciendo capacidades de centro de especialistas a nivel regional en Europa, Asia y America latina.
Rankin Carroll, director de marca y contenido de Mars Wrigley y patrocinador ejecutor de medios de Mars Inc., dijo: «Establecimos una visión detallada y un plan eficaz para nuestra próxima ola de transformación de medios en Mars. Nos impresionó el compromiso de WPP de transformarse su propio equipo integrado para ofrecer esa visión, basándose en nuestra asociación de confianza con MediaCom, pero agregando un pensamiento fresco y digital primero de otros socios de GroupM, incluido Essence».
simon sadielíder mundial de clientes de WPP, Mars y presidente de clientes de MediaCom, dijo: «Luego de una lapso de asociación, estamos increíblemente orgullosos de ampliar nuestra relación con Mars y emocionados de embarcarnos juntos en la venidero etapa del alucinación. Los próximos primaveras verán cambios acelerados en la forma en que Mars aborda los medios, lo que refleja los hábitos cambiantes de los medios y las oportunidades de medios basados en datos en rápida transformación. Estamos dedicados a ver el panorama genérico de Mars para ofrecer soluciones de medios más inteligentes y con visión de futuro».
ron amrandirector sénior de Medios Globales de Mars, comentó: «La extensión de nuestra relación con WPP trae un nuevo nivel de asociación entre Mars Inc. y WPP, basándose en términos comerciales mejorados mutuamente alineados y una decano transparencia operativa que nos permitirá juntos impulsar mejores efectividad de los medios y crecimiento comercial efectivo, hemos diseñado una asociación moderna que aborda muchos de los desafíos de la era digital del siglo XXI».
sasha savicdirector ejecutor de MediaCom en EE. UU., dijo: «Es un honor transformarse y expandir nuestra asociación con Mars. Su nueva visión de marketing, «Crear marcas para el valía mutuo», complementa nuestra filosofía y permite un camino aún más sólido en dirección a la transformación, al ser basado en datos, colaborativo y con un propósito».
Acerca de MediaCom
MediaCom desencadena el crecimiento de las marcas ayudándolas a ver el panorama genérico. Esto significa que aplicamos nuestra filosofía y tecnología únicas de ‘Pensamiento sistémico’ a todas las palancas de marketing: medios, mensajes y datos. Como resultado, diseñamos estrategias de comunicación que brindan resultados a corto plazo y ayudan a las marcas a construir para el futuro.
Como parte de WPP, el clan de servicios de comunicaciones de marketing más ínclito del mundo, y GroupM, el benefactor consolidado de administración de inversiones en medios de WPP, tenemos camino a los datos más completos, los puntos de remisión más sólidos y las capacidades más avanzadas del mercado. Esto nos ayuda a proporcionar soluciones integrales a todos los desafíos de marketing. Nuestro éxito está respaldado por nuestra creencia de larga data de ‘Primero las personas, mejores resultados’. Sabemos que al volver en el bienestar, las carreras y las capacidades de nuestra clan como persona integral, ayudaremos a hacer crecer los negocios de nuestros clientes.
En 2021, este enfoque llevó a MediaCom a ser coronada Red Completo de Medios del Año por Adweek, Eurobest, Festival of Media Completo y M&M Completo.
MediaCom es uno de los principales especialistas en comunicación de medios del mundo, con una facturación de 17.600 millones de dólares estadounidenses (Fuente: COMvergence, 2020), empleando a 8000 personas en 125 oficinas en 100 países. Su nómina de clientes globales incluye adidas, Bayer, Coca-Huesito dulce (TCCC), Dell, Hasbro, Mars, NBC Universal, P&G, Richemont, Shell, Sony, Uber y Walgreens Boots Alliance. Obtenga más información en www.mediacom.com.
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Acerca de GroupM
GroupM es la compañía de inversión en medios líder en el mundo responsable de más de $ 50 mil millones en inversión anual en medios a través de las agencias Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence y m/SIX, así como la compañía de audiencia programática basada en resultados, Xaxis. La cartera de GroupM incluye datos y tecnología (coreografía), inversión y servicios, todos unidos en la visión de dar forma a la próxima era de medios donde la publicidad funciona mejor para las personas. Al rendir todos los beneficios de la escalera, la empresa innova, se diferencia y genera valía sostenido para nuestros clientes donde sea que hagan negocios.
Descubra más sobre GroupM en www.groupm.com.
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Acerca de la coreografía
Choreograph™ es la compañía de tecnología y productos de datos globales de WPP que impulsa el crecimiento de las marcas más admiradas del mundo. Construido sobre la cojín de datos entero más vanguardia y potenciado por 850 tecnólogos, desarrolladores de productos y científicos de datos, armoniza las capacidades de datos en GroupM y WPP en un sistema de orquestación de datos de extremo a extremo. Con nuestro compromiso con «Datos con propósito. Combustible para el crecimiento», Choreograph da vida a los datos de sus clientes, lo que permite a los especialistas en marketing moverse con intención. Descubre más sobre la coreografía en www.coreografía.com.
ACERCA DE MARS, INCORPORADO
Durante más de un siglo, Mars, Incorporated se ha guiado por la creencia de que el mundo que queremos mañana comienza con la forma en que hacemos negocios hoy. Esta idea está en el centro de lo que siempre hemos sido como una empresa general entero. Hoy, Mars se está transformando, innovando y evolucionando de maneras que afirman nuestro compromiso de tener un impacto positivo en el mundo que nos rodea.
A través de nuestra cartera diversa y en expansión de productos y servicios de confitería, alimentos y cuidado de mascotas, empleamos a 133,000 Asociados dedicados que se mueven en la misma dirección: en dirección a delante. Con $ 40 mil millones en ventas anuales, producimos algunas de las marcas más queridas del mundo, incluidas DOVE®, EXTRA®, M&M’s®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN’S ORIGINAL™ , WHISKAS®, COCOAVIA® y 5™; y cuidar de la fracción de las mascotas del mundo a través de nuestros negocios de sustento, salubridad y servicios, incluidos AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus y VCA™.
Sabemos que solo podemos tener cierto éxito si nuestros socios y las comunidades en las que operamos igualmente prosperan. Los cinco principios de Mars: calidad, responsabilidad, reciprocidad, eficiencia y espontaneidad, inspiran a nuestros asociados a tomar medidas todos los días para ayudar a crear un mundo mañana en el que el planeta, su clan y sus mascotas puedan prosperar. Para obtener más información sobre Marte, visite www.mars.com. Únete a nosotros. sobre Facebook, Gorjeo, LinkedIn, Instagram y Youtube.
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FUENTE MediaCom
