Este enero, la actriz Mila Kunis realizó una videoconferencia con la hermana de Mark Zuckerberg, Randi Zuckerberg, para cuchichear sobre su tesina de NFT, «Stoner Cats», mientras unos miles de espectadores miraban desde casa. La conversación fue parte de un evento en ringlera realizado por el nuevo clase de criptomonedas para damas MyBFF. Durante toda la perplejidad, un orador tras otro había enfatizado cómo las mujeres inteligentes deben saltar rápidamente al mundo de Web3, ayer de que los hombres se lleven todas las riquezas. Pero Kunis se tomó un tiempo para difundir una advertencia. “Nunca quiero que la muchedumbre entre en NFT pensando que es una inversión”, dijo. “Hazlo porque te encanta, porque crees que es hermoso, porque te trae alegría”. Luego mencionó, de modo casual, que, por otra parte, la Comisión de Bolsa y Títulos los «perseguiría» si presentaran NFT como una inversión. Fue una admisión sorprendente: en el floreciente mundo de los chelines NFT de celebridades, al punto que parece favor ninguna regulación.
Famosos amor NFT. Algunos tipos famosos han audaz sus propios proyectos, como Quentin Tarantino, que vende NFT basados en su flamante ficción de la pulpa gallardete. A otros les gusta vocear la atención sobre los proyectos que han respaldado, como el Club de yates de monos aburridos. Gwyneth Paltrow, Eminem, Steve Aoki, Jimmy Fallon, Paris Hilton, Shaquille O’Neal, Post Malone, The Chainsmokers, DJ Khaled, Future, Snoop Dogg, Lil Baby, Mark Cuban, Steph Curry y Serena Williams han publicado sobre su simios; Timbaland posee un BAYC NFT y tiene puso en marcha una productora para propietarios de BAYC.
Justin Bieber, por su parte, al corriente sobre una imagen de un simio tedioso en Instagram en enero, y ahora tiene dos en su billetera digital, aunque no está claro si efectivamente pagó por ellos personalmente o si de hecho los posee. (Bieber no respondió a las solicitudes de comentarios). El blog seudónimo Dirty Bubble Media ha sido documentando algunas de las rarezas que rodean el impulso de NFT de celebridades, rastreando el movimiento de blockchain para teorizar que algunas celebridades pueden tener más décimo financiera en los NFT que están promocionando de lo que dicen, incluido Bieber. ¿Le pagaron para promocionar algunos de los NFT sobre los que ha publicado, ya sea con NFT gratuitos o dólares estadounidenses antiguos regulares?
No lo sabemos ahora. Pero digamos una celebridad hipotética fueron aceptar un NFT injusto a cambio de promocionarlo. Si este es el caso, se deberían aplicar las pautas actuales de la Comisión Federal de Comercio sobre las promociones en las redes sociales, según Bonnie Patten, directora ejecutiva del clase de defensa del consumidor Truth in Advertising. “La ley es clara en cuanto a que si le regalan un artículo que luego promociona, debe revelar de modo clara y visible esa conexión material”, dice ella. Ethan Wall, un abogado especializado en temas legales relacionados con las redes sociales, está de acuerdo. “Las mismas reglas que se aplican a las personas influyentes a las que se les paga para promocionar productos y servicios además se aplican a las NFT”, dice. La celebridad hipotética tendría que revelar que estaba promocionando un producto de la misma modo que tendría que colocar «#anuncio» u otras revelaciones en las publicaciones de las redes sociales.
¿Qué pasaría si una celebridad recibiera un NFT regalado de una ordenamiento de terceros, tal vez algún tipo de servicio de conserjería o agencia de marketing que actúe como intermediario? Mismo trato: las pautas actuales además deberían aplicarse. Robert Weissman, presidente de la ordenamiento de defensa del consumidor Public Citizen, cree que los principios subyacentes de las pautas de respaldo de la FTC son claros, aunque no se escribieron teniendo en cuenta el enrevesado mundo de las NFT. “Uno de los conceptos centrales es que las personas tienen derecho a asimilar cuándo se les anuncia”, dice Weissman. “Los anunciantes y patrocinadores tienen el deber de hacer declaraciones afirmativas a este intención, cuando los consumidores normalmente no saben que se les está anunciando”.
Entonces, ¿la FTC hará cumplir sus reglas contra las celebridades y personas influyentes que parecen estar promocionando NFT sin revelar adecuadamente su décimo financiera? No está claro, y la FTC se negó a comentar sobre su enfoque de la regulación de NFT.
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