¿Dónde está la tracción, exactamente? Chartmetric rastrea las principales plataformas de música para los signos de vida más importantes.Los fanáticos de hoy tienen comunicación instantáneo a una gran cantidad de música en la era digital. Pero pocos lanzamientos superan el nivel de ruido. En un esfuerzo por cambiar eso, Chartmetric está ayudando a los artistas a rendir los datos cuando comercializan pistas y persiguen el éxito profesional a dadivoso plazo.
¿Cuál es el anciano obstáculo que enfrentan los nuevos lanzamientos de música hoy en día? Los datos demográficos cambiantes de la colchoneta de fans y las tendencias impredecibles de las redes sociales son dos factores que dificultan obtener tracción. Pero la causa más inmediata del éxito comercial decepcionante puede ser el gran pandeo de nuevos lanzamientos.
Según el CEO Daniel Ek, la asombrosa cantidad de 70,000 pistas llegan a Spotify diariamente. Y los podcasters suben un promedio de casi 3,300 programas nuevos por día, según los datos revelados en el sitio web de la compañía. 3T 2021 documentación de ganancias
Esos son números intimidantes, aunque la plataforma de estudio de datos Gráfico métrico ha estado ayudando a los artistas a combatir esta avalancha de contenido con datos. Según Chartmetric, los datos son ahora el componente más crítico de las estrategias de marketing efectivas.
En la mayoría de los casos, el suministro masivo de música (y otro contenido de audio) no se complementa con un seguimiento masivo de marketing y mejora, aunque es imperativa una campaña promocional cuidadosamente diseñada para que las canciones se diferencien de la multitud de casi todos. medio millón de pistas que llegan semanalmente al servicio de streaming líder.
Una combinación de campañas en las redes sociales (tanto pagas como orgánicas), correos electrónicos masivos e intentos de estabilizar ubicaciones en listas de reproducción se encuentran entre las estrategias de marketing musical más comunes en la hogaño. Y como lo atestiguan muchos artistas, profesionales y totales de transmisión, algunos de los esfuerzos arrojan resultados sólidos, mientras que otros no logran causar sensación.
Lo que desatiendo en entreambos resultados (y en los resultados intermedios) es un panel de inteligencia integral a través del cual los equipos pueden ver, analizar y interpretar sobre un conjunto de datos que lo albarca todo para maximizar el luces de la música.
Como un componente crítico (ya menudo pasado por parada) de la promoción, los datos permiten tomar decisiones informadas antaño y a posteriori del tiro de una canción. Esa ha sido una filosofía central en Chartmetric durante primaveras, aunque la compañía ahora está uniendo fuerzas con DMN para difundir aún más el evangelio.
Chartmetric permite a los usuarios rastrear plataformas sociales como TikTok, Instagram y Facebook, entre muchas otras, viendo instantáneamente seguidores, me gusta, retweets y una gran cantidad de otra información. Los usuarios pueden filtrar estos hallazgos por período, así como por geodesía, demografía y mucho más.
Lo mismo ocurre con Spotify, YouTube y otras plataformas de transmisión líderes, con seguidores, oyentes mensuales y tasa de conversión de fans (una proporción de seguidores por oyentes) fácilmente rastreables. Chartmetric igualmente calcula una serie de estadísticas para ilustrar tendencias más amplias, como «rendimiento multiplataforma”, una medida de la presentación de un actor en 16 plataformas sociales y de transmisión en relación con el desempeño de todos los artistas en la industria de la música.
A corto plazo, la considerable colección de datos de Chartmetric permite a los artistas programar de modo óptima sus lanzamientos, valorar las respuestas de los fanáticos a los proyectos, obtener información sobre las audiencias, trazar las paradas de su paseo con el apoyo de las especificaciones geográficas de los oyentes y más. Y a dadivoso plazo, la planificación y los ajustes correspondientes podrían desempeñar un papel crucial en el trazado de las trayectorias profesionales.
Andreas Katsambas, presidente de organización, marketing y operaciones de Chartmetric, explica: “He trabajado con numerosos artistas en mi carrera y los posibles de marketing siempre son limitados. Tratar de establecer un actor a escalera mundial es muy costoso y requiere mucho tiempo. Adicionalmente, un actor no puede estar en todas partes en todo momento. Tener conocimientos con los datos ayuda a crear un plan inteligente y proactivo. No hay una fórmula para el éxito; más proporcionadamente es la capacidad de comprender el mercado y su audiencia para que pueda interpretar en consecuencia. Ayuda a resolver la complejidad y proporciona un punto de partida sobre el que construir”.
La DJ australiana Nina Las Vegas, por ejemplo, experimentó un gran aumento en la calificación de rendimiento multiplataforma (CPP) de Chartmetric a finales de noviembre y hasta diciembre, a posteriori de tocar en Ability Fest. Profundizando en las causas de este aumento de billete más amplio, la mujer de 36 primaveras disfrutó de un brinco sustancial en las visualizaciones de Wikipedia poco antaño del festival de Melbourne, según muestra su perfil de Chartmetric. Esto le da a Nina la comprensión de que hay una audiencia potencial interesada en su interpretación. Puede reaccionar temprano publicando anuncios en segmento, por ejemplo, o cerciorarse de desarrollar una presencia de conciencia durante el festival y beneficiarse de esa información.
Y el recuento de la tira de reproducción de Spotify de Nina Las Vegas (y, a su vez, el luces de su música) aumentó significativamente desde septiembre hasta a posteriori de la interpretación, según el panel de control de Chartmetric. Los puntos demuestran que el valía del conjunto de Ability Fest se extendió mucho más allá de la compensación provista, atrayendo nuevos fanáticos y streamers.
Nina Las Vegas experimentó un gran aumento en el conteo de listas de reproducción de Spotify antaño y a posteriori de su interpretación en Ability Fest.Con otras estadísticas que indican que los oyentes de Spotify de Nina Las Vegas están muy concentrados en las ciudades australianas, mientras que sus seguidores de Instagram son hombres y jóvenes, la creadora puede canalizar sus posibles y compromisos promocionales de modo adecuada, tanto para futuros lanzamientos de canciones como para presentaciones en vivo.
La cantautora noruega Aurora, por su parte, recibió una confirmación respaldada por datos de la aprobación de los fanáticos por «Heathens», ya que el sencillo de principios de diciembre elevó su propia calificación Chartmetric CPP dramáticamente. Un aumento de más de 200.000 seguidores de Spotify durante septiembre y diciembre (en el tramo igualmente vio su tiro «Giving in to the Love»), mostró aún más el interés de los oyentes recién descubiertos.
Sin requisa, de modo reveladora, el seguimiento integral de Chartmetric muestra que la transmisión de radiodifusión no fue un factótum en el crecimiento flamante de «Heathens», que, sin requisa, está encontrando oyentes en TikTok.
«Heathens» de Aurora logró la anciano parte de su crecimiento original en TikTok, con pocas reproducciones de radiodifusión. ¡A veces el crecimiento es visible y se puede mostrar en cuestión de días!Por lo tanto, Aurora y su equipo pudieron ajustar su enfoque de marketing para Los dioses que podemos tocar (que presenta «Paganos»). Y en el frente de las giras, Chartmetric señala que la muchacha de 25 primaveras tiene una distribución de oyentes decididamente mundial, información que resultará útil cuando salga a la carretera para promocionar el portafolio el próximo año.
Lógicamente, el alejamiento de las consideraciones físicas y logísticas, en coordinación con la naturaleza relativamente arriesgada de trastornar tiempo y pasta en álbumes completos, ha llevado a una gran cantidad de artistas a comenzar a construir sus carreras en torno a los sencillos.
El rapero de «Hustler Freestyle», Russ, por ejemplo, ha animado todo tipo de sencillos que no pertenecen al portafolio cercano con proyectos como morder 2, mientras que The Chainsmokers lanzó cada una de las 10 canciones de su tercer portafolio de estudio, Alegría de la cruzada mundial, como solteros.
Pero incluso con una organización de tiro sofisticada basada en sencillos, el proceso de promoción difícilmente está escrito en piedra. En muchos casos, numerosas iniciativas de marketing terminan dirigiéndose a audiencias y plataformas equivocadas antaño de concluir prematuramente frente a la desatiendo de datos. Es dudoso que las campañas inteligentes y centradas en los datos puedan eliminar todas esas fallas, aunque así como los datos ahora se usan mucho para encontrar artistas de tendencias, su papel en la comercialización de los lanzamientos de esos artistas es un dominio que Chartmetric pretende expandir en gran medida.
Andreas agrega: “Un actor necesita trastornar mucho en comprender a su audiencia y mercados esencia. Una historia de éxito puede provenir de cualquier parte del mundo. Puede provenir de un DSP o una plataforma de redes sociales. Es imperativo prestar atención a cualquier actividad y reaccionar lo más rápido posible. Hemos trillado numerosos ejemplos de artistas que han crecido dramáticamente, a veces de la oscuridad a la mañana, así que vigile todos sus estudio de datos y una vez que vea un dominio que se conecta, ¡tómela y ejecútela! Se prostitución de rendir ese impulso”.
