El 8 de abril de 2024 tendrá empleo una experiencia monumental en todo Estados Unidos durante el degeneración solar total. El espectáculo celestial abarcará un camino de 122 millas de pancho en su totalidad a lo desprendido de 15 estados, brindando a los aproximadamente 32 millones de personas que viven interiormente de él (y a los millones de visitantes que acuden en masa a las ciudades a lo desprendido del camino) una experiencia única en la vida. . Esta rara ocasión no volverá a ocurrir en este camino hasta interiormente de más de 100 abriles.
Cuando surge poco de esta magnitud, puede ser un regalo para las empresas que buscan capitalizar y crear una evento experiencial que refuerza el conocimiento de la marca, atrae clientes, impulsa el compromiso, establece asociaciones, profundiza las conexiones comunitarias y brinda una experiencia célebre para las audiencias objetivo de la que se hablará mucho más allá del evento en sí.
Encontrar conexiones dinámicas
Para algunas marcas, la conexión es sencillo, dependiendo de la relevancia para la industria o de la tieso a la que pertenece su negocio. Por ejemplo, Rochester, Nueva York, está en el camino de la totalidad, y los renombrados museos y museos de la zona centros de ciencia pueden alinearse fácilmente con su conexión de conocimientos con el degeneración solar para organizar eventos y actividades inmersivos y atractivos. A festival de tres días está planificado en conjunto con varias empresas y organizaciones que se han asociado para formar el Grupo de trabajo sobre el eclipse de Rochester.
Busque organizaciones en su radio que tengan conexiones directas con el evento y considere asociarse con ellas para crear una experiencia más sólida. Organizaciones como agencias de visitantes e instituciones educativas son excelentes socios y pueden ayudar a ampliar la visibilidad de su marca.
Una campaña poco convencional
Se estima que 300.000 visitantes vendrán a Rochester para contemplar el degeneración solar total. Los equipos inteligentes de relaciones públicas y marketing y los líderes inteligentes que capitalizaron este regalo ambiental deberían ver un retorno considerable de su inversión. De acuerdo a HubSpotel 65% de los propietarios de marcas que utilizan el marketing experiencial como organización ven un aumento en las ventas.
Considere apelar a una campaña de marketing experiencial para enterarse la atención de su conocido objetivo en empleo de tener fe en tácticas de comunicación tradicionales para ayudar a eliminar el ruido del marketing y el ciclo de telediario repetitivas.
Planificar con propósito
Incluso para las marcas que tienen una conexión menos convencional y necesitan profundizar un poco más para encontrar una modo de utilizar el momento, hay una modo. La esencia es mantenerse fiel a su marca, revisar sus objetivos comerciales y desarrollar una organización que funcione para servir a su conocido objetivo. Menos sobre ti, más sobre ellos. Su plan se convierte en su hado del ideal y su conocido objetivo es el centro de atención. Como se hace remisión por G2, el 92% de los clientes y clientes esperan y aman experiencias personalizadas. Las empresas tienen la responsabilidad de servir a sus clientes. Hágalo de modo reflexiva y decidida.
Si su marca o cliente no tiene una conexión instantánea con el evento, no entre en pánico: es hora de ser creativo con su organización. Comience simple: identifique su Público objetivoenumere sus metas y objetivos y decida cómo desea que su marca participe en la conversación sobre el evento.
Planificar con propósito implica identificar brechas y llenarlas creativamente. ¿A quién quieres montar? ¿Qué los motiva? Hagas lo que hagas, asegúrate de ampliar valía.
Deje directamente con tu audiencia
El conocido objetivo y la investigación de mercado brindan información que le permite desarrollar su organización y plan utilizando datos. No te saltes este importante paso. Hace casi tres abriles, nuestra empresa de marketing Dixon Schwabl + Compañía (DS+CO) comenzó a planificar una fiesta para ver el degeneración de apreciación del cliente, invitando a socios de todo el país a disfrutar del célebre evento en una espaciosa predio en Rochester. El equipo de marketing de DS+CO recopiló una investigación sobre la civilización de nuestra empresa y descubrió que suceder tiempo con la tribu era muy valorado entre nuestros empleados. DS+CO alentó a los empleados que serían anfitriones de clientes a traer a sus familias a la fiesta de visualización usando mensajes como «vengan a crear memorias con nosotros» y «experimenten juntos este evento único en la vida».
La investigación es esencia al eclosión de su proceso de planificación. Considere conectarse con su conocido objetivo a través de investigaciones primarias, como grupos focales o una indagación, para compilar información que le ayude a identificar experiencias atractivas, brindándole datos concretos a partir de los cuales pueda elaborar mensajes personalizados que capten su atención.
Cree una experiencia única y célebre
¿Cuál es la delantera de tu marca? En el sobresaturado espacio del marketing contemporáneo, las empresas tienen dificultades para tener un punto de diferenciación, pero todas tienen una delantera. Identifique el suyo y asegúrese de resaltarlo en los esfuerzos de amplificación de su empresa. Identifique en qué es mejor su marca y qué la hace singular. Esto le llevará directamente a ideas sobre cómo utilizar mejor el evento locorregional de una modo que tenga sentido para su marca.
Cree una experiencia inmersiva que interese a las personas y les brinde una razón para interactuar con su marca. ¿Cómo pueden verlo, tocarlo, sentirlo y conectarse con él? Identificar oportunidades de inclusión. La familia recuerda experiencias (buenas y malas) y las comparte. Cuando se hace correctamente, el marketing experiencial tiene cierto pájaro de sorpresa.
No te olvides de las redes sociales
Brinde a las personas una experiencia fuera de este mundo para soportar a las redes sociales. Uno de los mayores errores que puede cometer una marca es esforzarse mucho en planificar un evento, pero dejar las redes sociales como una ocurrencia de extremo momento. Fomente el contenido generado por los usuarios de los participantes del evento con hashtags de marca, fotomatones y un entorno, comida o bebidas visualmente atractivos. Sabrá que ha tenido éxito si ve que el compromiso se dispara y la conversación dura mucho más allá del evento.
No te duermas con tu organización social. Las plataformas son el espacio valentísimo para que su evento continúe mucho luego de su finalización, así que asegúrese de utilizar el revuelo digital e interactuar de modo proactiva con su conocido objetivo a través de sus canales sociales, antiguamente, durante y luego del evento de su campaña.
Así como la reflejo traza su camino entre el sol y la Tierra, su marca tiene la oportunidad de enterarse la atención de los clientes potenciales y disminuir la visibilidad de su competidor. El firmamento es el frontera.
Nadine Normal es Directora Normal de Comunicaciones de Dixon Schwabl + Compañía.