¿Cómo debemos vincular internamente el Hub y el contenido hablado para SEO?

La columna de hoy proviene de una pregunta enviada por el conferenciante de Search Engine Journal Melvin de Vlaardingen.

Melvin pregunta:

“¿Podría explicar cuál es la mejor estructura de silo/interconexión de contenido si tiene mucho contenido informativo?

Supongo que no puede vincular a 30 artículos diferentes desde una página.

Por otra parte, es casi inverosímil crear tantos textos de fondeo diferentes. ¿Algún consejo?»

Esta es una gran pregunta, y me la he antitético mucho en los últimos abriles con clientes, más aún desde que grupos de temas y la semántica comenzó a convertirse en una tendencia dominante en SEO.

¿Qué es un centro de contenido?

En primer puesto, este tipo de logística tiene muchos nombres, incluidos centros de contenido, contenido de centro y radiodifusión, silos de contenido, fosos de contenido, grupos de temas, centros de educación, grupos semánticos…

En el fondo, todos tienen la misma premisa y siguen una estructura no muy diferente a la próximo:

Puede descubrir más sobre cómo desarrollar la idea y resumir la investigación de palabras esencia necesaria para un centro de contenido central y radial en este artículo.

Estructuras de enlaces internos de concentrador/silo

Volviendo a la pregunta de Melvin.

a lo mejor estrategia de enlaces internos para los centros de contenido que he antitético cubre tres objetivos principales de los silos de contenido en sí, a entender:

• para apoyar y proveer autoridad para el dominio para los principales términos de búsqueda de negocios a los que se dirigen otras páginas.
• Para proveer relevancia para los términos de búsqueda TOFU (parte superior del embudo) y MOFU (medio del embudo) relacionado con el servicio de su producto.
• Desempeñarse como posibles educativos adicionales. para los usuarios, aumentando la carencia de su decisión.

Adecuado a esto, estos centros necesitan una variedad de estructuras de enlaces y enlaces internos a otras partes del contenido del sitio (comercial, blog, soporte) que tengan el contexto y la perspectiva correctos (haciendo que el enlace sea útil).

Aquí además es donde la categorización puede esparcirse un papel importante.

Cuando construyo grandes centros de contenido informativo, adopto la mentalidad de tratarlos como su propio micrositio y que sigan su propio conjunto de pautas (y en algunos casos incluso plantillas).

Otro punto que plantea Melvin es el número total de enlaces internos de la página, que es poco Google desaconsejado.

En la explicación de John Mueller, aborda el tema de demasiados enlaces internos en una sola página:

…hace que sea más difícil para los motores de búsqueda comprender el contexto de las páginas individuales de su sitio…

Lo que significa que el motor de búsqueda ha limitado el contexto y las señales para discernir una dependencia de páginas y una casa de contenido.

Pero existen técnicas que tienen sentido desde la perspectiva del sucesor y del motor de búsqueda para respaldar que todo su contenido se vincule de modo efectiva.

Esta logística de vinculación comienza en la etapa de planificación, ya que desea cerciorarse de que sus «radios» funcionen entre sí, así como para el centro.

Un ejemplo de esto en batalla son los Centros de educación de Cloudflare, el primero de los cuales ayudamos a poner en marcha a fines de 2017 y aborda el tema DDoS (Distributed Denial of Service).

Cuentan con enlaces internos a nivel de plantilla, navegación secundaria, pie de página personalizado y enlaces de cuerpo interno incrustados.

Enlaces de contenido interno: Comercial

Uno de los puntos que enfatizo cuando las marcas están creando grandes centros de contenido es no mezcles intenciones o perspectivas.

Adecuado a que estas áreas de contenido a menudo están dirigidas a consultas de intención informativa o consultas TOFU/MOFU, el desgaste en argumentos de saldo, CTA y referencias de marca no es natural y devalúa el contenido desde la perspectiva del sucesor.

Es por eso que aconsejo que los enlaces centrales y radiales a páginas comerciales sean:

• no demasiado traumatizadoo CTA visuales esencia.
• Ven en los momentos apropiados en el contenido.donde podría tener sentido incentivar a un sucesor más debajo en el embudo en función de las consultas a las que respondió la sección de contenido.
• El concentrador y el texto de fondeo hablado para las páginas comerciales coinciden con las consultas que tengan una intención transaccional o comercial y no sean consultas informativas generales.

Seguir estas pautas ayuda a vincular los radios de forma natural, así como a comenzar a transmitir cualquier valía obtenido por los centros a través de la experiencia percibida, los vínculos de retroceso y la relevancia contextual para las páginas centradas en negocios/conversiones.

Vinculación de modelos

El uso de la plantilla para enlaces internos centrales y radiales es una forma fantástica de anexar valía para el sucesor y crear centros de enlaces naturales para evitar que los enlaces internos excesivos no naturales causen problemas a Google.

Las plantillas del Centro de educación de Cloudflare están adaptadas de otras plantillas de página para incluir:

• Un menú de navegación secundario enclavado en el centro de educación.
• Una sección de la mostrador anexo de «contenido relacionado».
• Enlaces internos del cuerpo.
• Pie de página HTML localizado.

Primero, veamos el menú de navegación secundario:

Esto es obvio de hacer e introducir en una plantilla de página.

Si está en WordPress, incluso puede codificarse como una nueva ubicación de menú y modificarse en el CMS.

Esto es obvio de usar y un centro de enlace interno natural para que lo sigan Google y otros motores de búsqueda.

Para obtener más enlaces contextuales que ayuden a Google a comprender mejor la dependencia, hay una sección de «contenido relacionado» en la mostrador anexo.

Nuevamente, esto es útil para los usuarios, pero además ayuda a interconectar documentos específicos en el concentrador sin listas de enlaces de spam.

Sección «Contenido relacionado» de la mostrador anexo que ayuda a interconectar diferentes radios.

El dato final de la plantilla personalizada es el pie de página HTML.

Este es diferente al resto del sitio y está enclavado en cada uno de los nodos.

Estas secciones de pie de página además actúan como mapas de sitio pseudo HTML, y los mapas de sitio HTML siguen siendo un solicitud quimérico para ayudar con la rastreabilidad y el descubrimiento de su contenido.

Eli Schwartz hace un gran trabajo explicando esto en su artículo aqui.

En suma

Hay varias formas diferentes de interconectar su centro y contenido radial, y cedido que los centros son de su propio diseño, puede usar las tácticas anteriores y adaptarlas a sus deyección.

Siquiera tendría miedo de vincular fuera del maniquí de centro y radiodifusión, especialmente si va a otros posibles (como el blog) que agregan valía para el sucesor y además ayudan a darle a Google más contexto entre su contenido de centro/radiodifusión y el sitio más amplio. .

¡Espero que esto responda a tu pregunta, Melvin!

Más características:

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Puedes ver su respuesta en la próximo publicación #AskanSEO!

Imagen destacada: marekuliasz/Shutterstock