El principio de calidad de Google, y cómo se relaciona con la indexación, se ha convertido en un tema más conocido y ampliamente discutido en el posterior año.
Varios nociones contribuyen a la propuesta de valencia de una página y un dominio individuales. Pero un concepto secreto que Google aborda en sus Pautas para evaluadores de calidad es el «propósito humanitario». (Hablo de cómo el propósito benéfico se relaciona con la indexación, en Por qué la indexación al 100 % no es posible y por qué es buena.)
Cada vez más, cuando el rendimiento de los sitios (y las clasificaciones) disminuyen, se debe a que:
- Los SERP han cambiado (y ahora presentan a los usuarios diferentes propuestas de valencia).
- El sitio distribuyó valencia en torno a un tema específico en muchas URL para clasificar varias URL para varias palabras secreto.
Cuando auditamos y consolidamos estas páginas (o nociones de página), fortalecemos la propuesta de valencia de la página de destino y vemos que el rendimiento mejoría, y las páginas se alinean mejor con lo que Google elige informar en la página 1.
Google discutió la consolidación de contenido, pero más en el contexto de la consolidación de dominios o subdominios que se superponen o compiten por los mismos temas y términos.
Al aplicar la deducción de la propuesta de valencia y el propósito humanitario a esto, podemos hacer lo mismo con los documentos existentes en un solo dominio.
¿Qué es la consolidación de contenido?
La consolidación de contenido es el proceso de fusionar diferentes piezas de contenido, como publicaciones de blog, artículos o páginas de destino creadas para SEO, en un solo artículo cohesivo.
Esta única estancia cohesiva tiene una cachas propuesta de valencia (y contenido central) y nociones de apoyo que se vinculan con el contenido asociado (contenido de apoyo).
Durante este proceso, asimismo eliminará (o corregirá) el contenido obsoleto e incorrecto de forma natural.
Esto debería funcionar con su organización de contenido militar, impulsando la visibilidad en la parte superior del embudo o respondiendo preguntas de casos de uso para impulsar el delirio del heredero a sus páginas impulsadas por la conversión.
Las auditorías de consolidación deben centrarse en el contenido y, en mi opinión, suministrar el tipo de página independiente.
Por ejemplo, no hay nulo de malo en mover nociones de publicaciones de blog a páginas comerciales si ayuda a mejorar la propuesta de valencia de la página comercial y la clasificación para consultas más relevantes.
Definición de «calidad»
La sección 3.1 de las Directrices del evaluador de calidad define una serie con viñetas de los factores más importantes para determinar la calidad de la página.
Pero el primer punto de esta serie es el que se relaciona estrechamente con el propósito benéfico, y ese es fielmente “el propósito de la página”.
Cada página tiene un propósito diferente (por ejemplo, proporcionar información o entregar un producto/servicio). A continuación, se aplica una puntuación de calidad de página a ese tipo de página.
A medida que Google ha estado aumentando y actualizando los SERP en los últimos meses, algunos aparentemente cambiando o mezclando intenciones contrastantes (para proporcionar resultados que cubran múltiples interpretaciones comunes más que antaño), el «propósito humanitario» se ha vuelto más conmovedor.
Cuando empezamos a departir de una página con un propósito humanitario relevante y de ingreso calidad, entramos en el ámbito de la descripción de páginas que tienen:
- Altos niveles de EAT.
- Ingreso calidad y niveles satisfactorios de contenido central (que define el propósito humanitario central).
- Buenos niveles de contenido relevante y de apoyo.
Por otro banda, una página puede tener un cachas propósito humanitario (por ejemplo, entregar o promocionar un producto o servicio), pero si carece de los otros factores, tendrá problemas. Hexaedro que Google clasifica las URL, distribuir un tema y su contenido (y el propósito humanitario) en demasiadas páginas diluye el valencia potencial.
Google describe esto como:
Las páginas de desprecio calidad pueden deber tenido un propósito humanitario. Sin bloqueo, las páginas de desprecio calidad no cumplen su propósito porque carecen de una dimensión importante, como tener una cantidad insatisfactoria de MC, o porque el creador de MC carece de experiencia para el propósito de la página.
Una situación popular en la que veo este liderazgo (mucho) es cuando Google elige clasificar una publicación de blog, diseñada como contenido de apoyo, por delante de una página comercial para términos comerciales (aunque en posiciones sin tráfico) porque tiene una propuesta más ingreso. valencia que una página comercial, que se distribuyó en una subcarpeta y varias URL.
Proceso de consolidación
Múltiples fuentes de datos pueden informar sus esfuerzos de consolidación.
Éstos incluyen:
- Herramientas de examen comunes para páginas vistas, entradas y expectativas.
- Consola de búsqueda de Google.
- Su aparejo de seguimiento de calificaciones preferida.
Con estos datos, podrá identificar posibles áreas problemáticas.
Identificación de destinos URL prioritarios
Cuando he trabajado con clientes para hacer esto, la primera pregunta es «¿por dónde empezamos?»
La mejor respuesta está en Google Search Console.
En los informes de cobertura, queremos averiguar páginas que se hayan categorizado en la sección excluida como:
- Seguimiento: actualmente no indexado
- Página alternativa con la rótulo canónica adecuada
- Duplicar sin canónico seleccionado por el heredero
- Duplicado, Google eligió un canon de heredero diferente
- suave 404
Todas estas son categorías de reserva que indican posibles problemas de calidad de la página y que las URL pueden ser válidas pero están por debajo del principio de calidad para la indexación.
paginas de montón
Como se mencionó anteriormente en el artículo, eliminar buenos segmentos de contenido de la URL de un blog y agregarlos a una URL comercial (si tiene sentido y mejoría la propuesta de valencia) no es poco malo antaño de eliminar la página diseccionada.
Para múltiples sitios establecidos, puede identificar que tiene múltiples artículos de blog y otras áreas del sitio (como soporte), todos compitiendo por términos similares.
Esta es una buena oportunidad para realinear esas páginas. Por ejemplo, puede tener un artículo de blog que se centre en algunos términos de la parte superior del embudo y un artículo de soporte que se centre en problemas específicos.
Aquí puede desoptimizar el artículo para que no compita con el artículo de soporte, ya que proporciona una mejor propuesta de valencia y satisface mejor la intención de las consultas de soporte.
No existe una organización o estructura establecida para seguir al hacer esto, ya que todos los sitios web y las estrategias de contenido están estructurados de modo diferente.
Sin bloqueo, su enfoque principal debe ser suministrar y mejorar el rendimiento de las métricas comerciales (por ejemplo, clientes potenciales, ingresos), incluso si le cuesta algunas visitas a la página.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Se enumeran los autores del equipo aquí.
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Sobre el Autor
Dan Taylor es caudillo de SEO técnico en SALT.agenciaun entendido en SEO técnico con sede en el Reino Unido y vencedor del Premio Queens 2022. Dan trabaja y supervisa un equipo que trabaja con empresas que van desde empresas de tecnología y SaaS hasta empresas de comercio electrónico.