Hombre de influencia
El marketing es un componente esencia de las estrategias de marketing en todos los sectores.
sectores, y las marcas se dan cuenta del poder y el valencia de trabajar con
creadores de contenido para presentar sus productos y servicios a sus
audiencia objetivo de una guisa auténtica. Sin requisa, hay una tendencia emergente
de una desconexión digital, con un número creciente de personas que optan por una
desintoxicación digital – si eso significa cercar temporalmente el tiempo frente a la pantalla,
desconectarse los fines de semana o alejarse más permanentemente de la constante
conectividad. Y la tendencia no se limita a los consumidores; creadores de contenido
cuya profesión depende de su presencia en estría son cada vez más
optar por tiempo vaco de teléfono.
Entonces, ¿qué significa esto para los profesionales de relaciones públicas y marketing que buscan conectarse con su audiencia? En este artículo, Izzy Field, directora de ENGAGE y talento en IPOS, analiza cómo las marcas pueden continuar trabajando con los creadores de contenido y al mismo tiempo ser sensibles a estos cambios de actitudes y comportamientos.
Navegando el tiempo frente a la pantalla y el agotamiento de las redes sociales
Según un observación flamante de Data Reportel, la admisión de Internet siguió creciendo en 2023, pero a un ritmo tenuemente más gradual que en los últimos abriles. A pesar de esta admisión más lenta, el afortunado distintivo de Internet pasa actualmente 6 horas y 40 minutos en estría cada día, según GWI. Para muchos, una gran proporción de este tiempo frente a la pantalla se dedica a las redes sociales, y la investigación sugiere que el afortunado «distintivo» de las redes sociales ahora pasa 2 horas y 23 minutos por día navegando por las redes sociales. Entonces, quizás sea comprensible ver por qué algunos eligen cercar su tiempo frente a la pantalla, mientras que otros optan por una desintoxicación digital completa.
Y no es sólo el conocido en universal el que está retrocediendo: muchos de los responsables de crear el flujo constante de contenido están sufriendo agotamiento de las redes sociales. Los creadores de contenido con los que trabajo a diario se toman cada vez más tiempo «alejados de la red» y, en cambio, buscan más conexiones y experiencias en persona. Esto no es sorprendente, ya que, a diferencia de muchas profesiones, las redes sociales, sin límites, podrían ser un trabajo de 24 horas.
Una oportunidad para una conexión significativa
Frente a la desconexión, las marcas deberían revisar su logística de marketing de influencers y considerar cómo esto afecta la forma en que trabajan con los creadores de contenido. Si perfectamente presenta un desafío, todavía es una oportunidad para que las marcas establezcan relaciones más significativas con los consumidores al retornar a conectarse con los creadores de contenido de una guisa nueva. Esta idea de desconexión en las redes sociales ha sido una tendencia prevista desde hace algún tiempo, y aunque parezca un movimiento contradictorio para el marketing de influencers, creo que es increíblemente positivo y traerá algunos cambios refrescantes y nuevos enfoques positivos.
Un ejemplo de cómo las marcas pueden conectarse con su audiencia a través de creadores de contenido durante una desintoxicación digital es organizar un evento «sin teléfono», donde los creadores de contenido pueden disfrutar de la experiencia y cultivarse sobre el producto en un nivel más profundo sin la distracción de documentarlo por sí mismos. Este enfoque permite al creador estar presente, disfrutar del evento e interactuar activamente con la marca, lo que a su vez significa que está más motivado y es capaz de contarles a sus seguidores sobre la marca de una guisa orgánica y genuina. Las marcas que buscan hacer esto deben cerciorarse de capturar su propia videografía y fotografía para que los creadores la utilicen posteriormente, quitándoles la presión en el momento pero aún brindándoles suficiente material con el que trabajar.
Crear ruido durante la desconexión
Hay varios ejemplos de marcas que han rematado crear ruido durante una desintoxicación digital, como la marca de moda The Row, que antaño de su flamante desfile en la Semana de la Moda de París emitió un aviso que decía: “Le pedimos amablemente que se abstenga de capturar o compartir cualquier información”. contenido durante su experiencia”. La nota en sí atrajo gran atención de los medios, y los creadores de contenido que asistieron a la feria pudieron documentar la colección posteriormente del evento, con el beneficio adicional de un aspecto de exclusividad gracias al enfoque.
Otro ejemplo de la capacidad de crear impacto sin conectarse en vivo en el momento fue cuando el creador de contenido Estee Lalonde
Recientemente pasé un “fin de semana desconectado” en una cabaña aislada de la red. Lalonde pudo compartirlo con sus seguidores a su regreso, sin dejar de disfrutar de todos los beneficios del retiro en el momento.
Respetando los límites
Las marcas que buscan conectarse con su audiencia a través del marketing de influencers deben respetar los límites establecidos por los creadores de contenido, ya que beneficiará a ambas partes a grande plazo. Siempre he alentado a los creadores con los que trabajo a establecer reglas, como tomar al menos un día a la semana fuera de las redes sociales y asignar una ventana específica para reponer a comentarios y mensajes directos, en ocasión de proporcionar respuestas instantáneas las 24 horas, los 7 días de la semana. Es importante comunicar estos límites a las marcas, para que puedan respetar los plazos y las solicitudes razonables.
A su vez, las marcas y los equipos de marketing deben creer en el creador: ellos son quienes mejor conocen a su audiencia. Si perfectamente es comprensible que las marcas tengan sus propias pautas a seguir, el creador sabrá cómo servirse al mayor su comunidad y ayudarlo a navegar en esta época cambiante. Esto va de la mano con otras mejores prácticas cuando se comercio de trabajar con creadores de contenido, como centrarse en contenido de calidad, alejarse del bulto de seguidores y acercarse a audiencias específicas y específicas para crear contenido puro y significativo.
La mejor guisa de alcanzar resultados y conectarse durante una desconexión es permitir que el creador lidere el contenido y encuentre formas nuevas y emocionantes de ayudarlo a comunicar sus mensajes de la guisa correcta. Asociarse y adaptarse juntos a los tiempos cambiantes ayudará, en última instancia, tanto a la marca como al creador de contenido a alcanzar sus objetivos y calar a su audiencia de una guisa significativa.
Escrito por Izzy Field, directora de ENGAGE y talento en IPOS